“非主流小片”在影院赢得关注

本报特约记者 张武

在国庆档到来前，一批高口碑的海外小众电影正轮番登陆中国院线。截至9月20日凌晨，上映不到1周的西班牙悬疑电影《看不见的客人》（图一）票房已近5000万元（人民币，下同），但另一部口碑佳作《海边的曼彻斯特》上映26天票房却不到800万。此外，高口碑泰国“青春谍战片”《天才枪手》（图二）也已过审，将在10月上映。近两年来，从俄罗斯电影《他是龙》、印度电影《摔跤吧！爸爸》到日本动画电影《你的名字》，众多高口碑海外小众电影一度成为话题，也不断丰富着中国电影市场的多样性。

印俄日西电影都来了

今年拿下12.95亿中国票房的《摔跤吧！爸爸》被认为是小众电影逆袭的经典范例。一开始业界对这部体育励志片并不算看好，但影片上映后，票房、上座率、口碑都走出上扬弧线，网民热议则持续推高热度。该片的励志主题被认为是打动观众的重要因素——国家荣誉、个人梦想、家庭感情、女权解放四大主题打动了中国观众。此外，影片还采用国际化的叙事方式，有业内人士评价《摔跤吧！爸爸》“整个镜头语言的组织和好莱坞的电影基本没有差异”。

日本电影《你的名字》是另一部小众爆款，去年12月在中国上映后总票房近6亿元人民币——在此之前，除了好莱坞动画大作，海外动画几乎很难在中国市场受到普遍欢迎。影评人认为，这个男女高中生在梦中相遇并互换身体的青春故事之所以能打动这么多中国观众，与日本著名动画导演新海诚在国内巨大的号召力有关，再加上更大众化的故事、精美的画面制作，最终吸引全年龄层观众。

不同的小众影片会有不同的市场突围路径。2016年在中国上映的俄罗斯电影《他是龙》就是从视频弹幕网站走红的范例。这部讲述人龙恋爱的奇幻电影尽管被网民批评剧情单薄、情节老套，但却凭借出色的视觉效果、奇幻氛围和男女主角的高颜值赢得二次元观众的热捧，影片从弹幕网站火到院线，成为当年暑期档票房黑马。

正在国内热映的西班牙影片《看不见的客人》实现的则是口碑逆袭。作为近三年来中国上映的唯一一部西班牙影片，该片发挥了西班牙惊悚片“反转反转再反转”的风格。自公映以来，猫眼评分9.4分、淘票票评分9.3分、百度糯米9.4分，豆瓣平台从映前的8.6分涨至8.7分，超强口碑最终转化为影院不断提升的排片和票房上的真金白银——《环球时报》记者16日黄金时段在北京王府井某影院观看该片时，当场上座率高达9成。

发行推广更重要

目前中国的引进片包括分账片和批片两大类型。分账片往往是来自北美市场的新片，这类影片将参与中国票房的分成。而批片的中国票房不再分成给海外片商，上述各国小众电影都属于批片。许多业内人士认为，中国电影市场容量增大，拓展了小众电影的生存空间，但这样的票房成绩恐难成为常态。

据称《摔跤吧！爸爸》引进的版权花费在50至60万美元。有业内人士介绍，“《你的名字》最早的报价只有60万美元，但今年某些日本动画的版权费用已经被炒高好几倍。原因就在于《你的名字》带动整个日本引进片的市场行情。酒香也怕巷子深的时代，发行方的推广对于小众电影的票房命运同样至关重要。有业内人士介绍，《你的名字》从定档就开始精准营销：一是大数据指导的预售、排片；二是精准化、差异化营销；三是朋友圈‘同款滤镜晒图创意。

艺术院线“试水”

但并不是所有的高口碑小众电影都能取得高票房。去年奥斯卡的种子选手、艺术电影《海边的曼彻斯特》在中国上映26天后，累计票房不足800万元。尽管影片票房不佳，却在艺术电影观众群中激起不小水花。原因是它放弃了在全国商业院线中大规模上映，而只在全国艺术电影联盟（简称艺联）中的190家加盟影院的270块银幕上进行小规模上映。

作为长期放映艺术电影的社团组织，艺联去年10月才成立，发行的第一部国产片是今年3月的《八月》。《海边的曼彻斯特》是艺联放映的第一部外国影片——“无形”的艺术院线正在试水，电影多样性已开始迈出第一步。▲