浅谈传统媒体如何应对新媒体的冲击

张淑胜

摘 要：進入二十一世纪，科技的发展日新月异，以互联网为基础的新媒体的发展倍受人们瞩目，对人们的生产生活产生了很大的影响。而对于传统媒体来讲则面临着巨大的挑战。传统媒体在特定时期内，为人们进行学习和生活带来了很多方便和影响，新形势下，随着新媒体的出现且迅猛增长，传统媒体逐渐丧失其主导地位。所以新形势下对传统媒体进行改革势在必然。本文从传统媒体如何应对新媒体的冲击入手分析，探讨传统媒体的出路，希望对促进传统媒体的发展做出积极贡献。

关键词：传统媒体；新媒体；冲击

引言：

随着互联网的技术的发展和广泛应用，出现了网络媒体，对人们生产生活产生了新的影响，同时对传统媒体造成了冲击，现代社会随着智能手机等移动终端设备的普及，人们越来越热衷于通过新媒体来获取需要的知识，而传统媒体所占得比重则不断下降。在新媒体的不断冲击下，传统媒体必须做出调整，以应对形式的变化。传统媒体应该充分发挥自身优势，进行适度的创新和改革，使传统媒体在新形势下依然焕发光彩，为人们传递信息与能量。

一、传统媒体遇到新媒体受到的冲击

（一）传统媒体的主导地位收到冲击和挑战

在新媒体出现以前，传统媒体占据主导地位，成为当时的主流社会所追捧的对象，但是随着新媒体的出现并蓬勃发展，传统媒体在市场中的地位收到冲击，人气指数等不断下滑，相比与传统媒体，人们更加倾向于新媒体的传播形式。新媒体的信息传播快捷，及时把当下热点问题进行时时传递，比传统媒体更加具有时效性，而且更加满足人们的口味需求。这都对传统媒体造成了一定的冲击和挑战。

（二）传统媒体的收益持续下滑

随着新媒体的加入，传统媒体的收入主要来源都转而向新媒体寻求一线生机。以广告为例，传统媒体对于广告的收入十分重要，随着新媒体的出现和快速发展，广告方更加愿意把广告费投入到新媒体，新媒体传播速度快，费用也相对低廉，所以对于传统媒体来讲，收益持续下滑的影响冲击巨大，影响也是深远的。

二、传统媒体的独特优点

（一）传统媒体是新媒体发展的基础

在快速发展的新时代，新媒体的发展影响力越来越大，像微信、微博、趣头条、网易等新媒体越来越深入人们的生活，使更多的人感觉到新媒体的方便和它的优势所在。然而新媒体的发展不能离开传统媒体的发展。因为当一种新的事物出现在人们面前肯定会存在各种各样的不足。所以传统媒体还是具有自己自身的优势，它的优势在于信息的原始性和真实性，当人们怀疑信息的真实性时，还是会更加确信传统媒体。所以新媒体的发展还是要以传统媒体为基础，如果离开了传统媒体，新媒体的发展也不会发展的更长久。

（二）传统媒体的内部结构优势明显

在这个快速发展的信息时代，各种各样的信息往往每天都会数不胜数。面对这么多的信息，人们难以辨认信息的真假性。在这种情况下，信息的可信性越来越成为人们衡量不同媒体的关键。传统媒体因为出现时间较早，并且面对行业内的竞争，越来越注重自身内部结构的发展。传统媒体受众面较新媒体来说具有较广的人群，因为自身结构较为严谨，版面设计及信息内容等都会经过比较规范认真的审核，才会发布。而新媒体讲究的是信息的丰富性，新颖性，但信息的真实性却容易被忽略。所以传统媒体基于自身内部结构的明显优势，与新媒体相比较而言，还是较为明显的。

（三）传统媒体具有质量优势

各行各业都有着激烈的竞争，媒体之间的竞争更是激烈。行业之间的竞争无非就是人才的竞争。近几年高校毕业生媒体专业方面的毕业生更是数不胜数，所以媒体之间的竞争就是看哪方面具有更好的人才资源。人才之所以这么重要，是因为人才的竞争决定着媒体的质量，它可谓是媒体的生命线。然而与新媒体的相比，传统媒体的各个专业发展更为全面，拥有更多的市场资源 。除此之外，传统媒体除了保持数据信息的原始性、真实性以外，对于宣传方法和结构设计等方面都具有自己的传统特色，吸引更多不同年龄阶段的人去投身于传统媒体事业的发展。而新媒体作为新兴产业，更多的注重信息的传播的速度，对于质量往往要求不高。所以相对来说，传统媒体在质量方面是具有明显优势的。

三、新时代下传统媒体的发展

（一）取长补短，长善救失

随着社会经济的和科学技术的快速发展，虽然传统媒体具有固有的优势，但是要想长久持续的发展下去，必须就新媒体的发展做出自己的规划和考量。与传统媒体的的发展来说，新媒体的发展也是具有自己的独特的优势的。从新媒体的发展方面找到适合传统媒体的发展的有效途径，从而使传统媒体得到更好的完善。例如在信息的编辑方面，传统媒体的工作人员可以尝试新媒体记者的编辑方法，使内容更加吸引大众，更加吸引人们的关注。除此之外传统媒体也可以和新媒体相互合作，通过各种活动相互交流，不仅能推动传统媒体的发展，还能促进新媒体的发展。对于两方媒体的技术人员方面，他们可以说是媒体中的核心人物，可以通过参加培训专项学习对方媒体的优点，在新闻内容设计，宣传设计和版面协调方面都可以结合两方面的优势进行设计。通过相互结合，弥补自己的不足，找到自己的缺点和改进方向，从而使新媒体和传统媒体得到共同发展。只有坚持共赢的理念才会不断取得进步。

（二）注重信息品质，真实严谨

不同媒体都有自己的发展方向，并且各有千秋。在相互学习的基础上，传统媒体的发展应该更加注重信息的品质，讲究真实严谨。因为只有真实有效的数据和信息才能吸引更多的大众。新媒体发展的特点就是信息的丰富性和传播的速度性，所以对于内容的真实有效却成为新媒体的短板。所以传统媒体要更加注重内容的品质，如句序的调整和语法的使用都会引起人的注意。传统媒体的发展还要对内容编排方面也要进行调整。在保证内容的真实性下，要尽量使内容的编排形式更加丰富多彩，从而形式与内容融会贯通，相互结合。这样的传统媒体才能得到更多受众群体，不会出现认为传统媒体乏味现象的发生。

（三）改革发展模式，创新发展途径

面对众多的媒体信息，如何在众多的媒体中脱颖而出，就要看谁更有吸引力，谁更具有价值信息。所以传统媒体的发展必须改革发展模式，创新发展途径。不能只沿着传统的道路前行，在发展的道路上除了注重内容品质的创造外，还要有自己的发展模式，才能在众多的媒体中发挥自己的优势。结合新媒体的发展，传统媒体可以利用最为流行的平台，将内容与当下热点相结合，使传统媒体可以借助新媒体的平台来进行宣传和发展。除此之外还要增加信息的利用价值，使大众通过媒体不仅可以得到有效的信息，还可以获得更多有效的服务。从而使大众获得预想不到的服务效果，增加传统媒体的影响力。

四、结论

综上所述，在新形势下新媒体的出现对于传统媒体来讲是一个巨大的冲击，但是传统媒体根据自身优势进行改革，在与新媒体竞争的时候发挥出自身特长，不断巩固发展已有的受众，给人们以崭新的体验，充分发挥传统媒体权威、郑重的特点，扬长避短，并与新媒体之间加强沟通与联系，加强合作，采取切实可行的措施，对自身的问题和不足积极进行改善，增强自身的竞争力，寻求传统媒体更加优质的发展，继续为祖国和人民做出奉献。

参考文献：

[1]李兰. 传统报媒如何应对新媒体冲击[J]. 人民论坛，2010，26：196-197.

[2]黄金磊. 传统媒体将如何应对新媒体的冲击刍议[J]. 科技传播，2015，12：159+144