“简洁单纯的视觉图形张力”在海报设计中的运用

曹小玉

摘 要：当下，我们正处在日益膨胀的信息社会，面对铺天盖地的各种信息几乎无暇顾及，甚至表现出了冷慕与麻木，在这种情况下，图形无疑是一种最为生动直观的可视形式，这一形式能否有效的传达这一目的，在很大程度上往往取决于图形的张力，本文对视觉张力、图形张力的观念及分类进行了梳理，通过对日本设计师福田繁雄、田中一光的海报设计分析了简洁单纯的图形的运用及产生的趣味性和幽默性的语言表达。

关键词：图形张力；海报设计

中图分类号：J524.3；J41 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）23-0034-01

海报设计属于视觉传达设计范畴，是广告设计中最大众化的媒介形式。按现代传播学的观点，又是一种信息传递艺术。作为视觉信息传递的媒介，文字语言与视觉形象有机结合的视觉信息传递艺术，既要完成传递信息的宗旨，又要给人以美的享受，具有实用与艺术的双重价值。是审美性、机能性、经济性共同实现的过程。

一、视觉张力

张力，英语单词为“tension”，中文本意是“物体受到拉力作用时，存在于其内部而垂直于两邻部分接触面上的相互牵引力”。该词被广泛运用在物理学与文学领域。在艺术设计领域，所谓张力，是指视觉式样所呈现的扩张和收缩、冲突和一致、上升和降落、前进和后退等的能动性质。鲁道夫？阿恩海姆曾说过：“画面的张力，是视知觉首先体验到的，活跃在大脑视中心的那些生理力的心理对应物，或者就是这些生理力本身。”视知觉也被称为视觉思维，是心理学中的一个名词，它的定义是一种可见光信息投射到人的眼睛，传输给大脑来辨识，以此指导人计划或判断，它属于较高层的视觉认知。视知觉与张力的关系，有以下最简单的个例来说明：当两个黑色的圆形逐渐靠近时，看上去它们在相互吸引，但当两者的距离接近到快靠拢时，看上去它们又在相互排斥。这个例子说明张力是一种视知觉活动，当外部力与生理力的相互作用，打破了神经系统的平衡时，人们就会感到画面蕴含着巨大张力的态势；当外部力与生理力的相互作用达到势均力敌时，人们就会感到画面的静止，不过这时的静止却依然充满着张力抗衡的能量。

二、图形张力及分类

作为视觉艺术，强调的是观感效果，广告图形是构成设计版面的第一视觉元素，用视觉艺术手段塑造并传达商品信息，是广告版面的生命所在，但绝非是对广告文字的简单图解。由此可见，对图形的处理就显得尤为重要，图形设计是设计技巧的第一步。“张力”来自于物理学概念，图形张力主要是指图形呈现出的一种“扩张的力量”，这种力量能对接受者产生强烈的视觉震撼、进而引起接受者的关注、兴趣以至情感共鸣。图形设计的张力主要就是从“视觉”和“心理”两方面来表现显其特征。作为图形设计概念的图形张力分类可理解为图形夸张变形的视觉张力、简洁单纯的图形与视觉张力、运动的图形的视觉张力、图形的想象空间张力等等。

三、简洁单纯图形张力中趣味、幽默的视觉语言

以福田繁雄海报设计为例：

在日本的海报设计当中以简洁单纯的图形设计形式的优秀的作品比较多，设计师福田繁雄的一系列海报设计中，我们可以感受到简洁单纯的图形形成所体现的视觉张力，他的图形大都通过极为简洁的手法来象征和表现魔种特定的主题，用平涂的近似符号化的表现形式，讲繁多的细节，复杂的画面最大限度的概括、归纳、简化。以尽量规则的富有秩序感的高度浓缩的艺术形象去感染人们，其简洁中求变化，变化中求趣味的视觉语言，是简洁单纯的图形具备丰富的内涵和张力。比如，"图"、"底"间的互生互存的关系，其中一款海报为图中黑和淡紫着色，图中有两个人，一个是仰视的角度，一个俯视的角度，由此产生了视觉的悖论，从而带来视觉趣味。

另一款反战的海报中黑色黄色组合，用鲜明的黄色来提高黑色枪管的物体色。图中，一杆枪将发射出去的子弹倒转对准枪口，极度讽刺了发动战争者必然自食其果的现实。

我们从很多抽象的图形中也可以感受到图形呈现出的简洁单纯的视觉张力，这些抽象的图形，摒弃了对客观对象的自然描绘，不再具有客观对象的具体属性和细节，通过凝练和单纯化的表现，强调解释作品主题精神的表现力度和感染力度。使得主题特征更加明显和强烈。

作品为《反恐≠和平》，画面中元素主体是一杆枪，枪的低端是一颗即将进膛发射的子弹，然而枪的顶端则分成了数个等量的枪管，无厘头的递增无疑带有一种讽刺意味的黑色幽默。海报在设计中运用了显异设计原理，力求用简单的图形说明当前所面临的问题。画面主体元素是一把用简单图形勾勒出的斧头，而显异出现在斧头的手柄底部，冒出一颗新芽，从现象看似遵循生长规律，但实际这种情况是不可能存在的，结果是反映出一种强烈的生命力。斧头是砍伐树木破坏环境的，新芽的出现正是衬托出地球所需要的保护。色彩方面黑色的沉重代表着破坏性的暗示，而红色具有很强烈的视觉刺激，是一种危机的体现，为画面提供更有力的点缀。设计表现诙谐幽默，含义深刻引人深思。

阿姆斯特丹大学教授佛兰奇的实验证明：外界影像越清晰，大脑的反映就越直接。从物体形状上看，层次越少的物体，视觉的识别速度就越快。在海报设计中，往往利用简洁而单纯的设计语言来表达深刻而令人回味的内涵。简洁而单纯的设计语言可以是那些放弃对客观对象的自然描摹并简化细节的图形，也可以是单纯的构图形式，当然也包括纯粹的色彩等。虽然简洁后的设计语言，画面中的元素少了，但传递给受众的视觉冲击力及要表达的信息却丝毫没有被减弱，反而使要表达的设计主体更突出、更明确。

四、简洁单纯图形张力中的特写语言

以田中一光为例：

在简洁单纯的图形中， 也有很多是通过特写的形式来表现视觉张力的，日本设计师田中一光的海报设计中人物形象的局部特写镜头，独特的表情，满张的构图形式，造成了视觉上强有力的外扩张的力量，特写的图形是图形的元素结构趋于简化，是视觉对象更加简洁单纯，事物的特征更加鲜明，有效的增加了图形的视觉张力。

例如《第十二回产经观世能》，他把能剧“卒都婆小町”中所使用的能面作为主体安排在海报的中心位置，产生了强烈的视觉冲击力，并且他又对能面进行了精到的处理，去除了其中间色调，能面形象变得更加单纯、抢眼。画面剩下的黑白两色，给人一种朴实与原始感，暗示着古老歌谣的气氛。又如，《第二十八回產经观世能》海报，能剧“杨贵妃”中所使用的能面形象就设计的更加简洁了，其一切琐碎的过渡完全被去掉，形成了纯粹的白底，只剩下红橙色调的眼睛、鼻孔和嘴唇简洁明了地出现在画面中下部，达到了高度的单纯和精炼。空白和红色形成的张力，给人一种很强的视觉感受。

简洁单纯的图形语言可以强化作品特征，使人的视觉能在短时间内收到冲击，然而，简洁单纯的图形并非是可以随意的删减，也意味着就是简单和空洞，许多优秀的海报作品，其中图形看上去很“简单”，其实却是很复杂的，是经过取舍加工和形式高度的提炼和概括，讲作品丰富的含义浓缩到“简单”的图形之中，言简意赅，在简约的形式及浓缩的含义中，图形往往更具表现张力。

图形是视觉传达的载体，是为传达而设计的但优秀的图形设计却不只是为“传”而设计，而是十分注重接受着的心理反应，注重图形设计的创意与启迪的作用。

如果图形设计仅仅是有一说一，有二说二，不能留有心理上的想象空间的话，那么，这个图形设计师不可能引起共鸣和获得最佳效果的，在想象空间这个问题上，图形设计与其他艺术门类是相通，一部小说、一部电影、一幅画。如果不能给人以回味与想象的空间，那只能是平铺直叙的，缺乏艺术魅力的，空洞的作品，要让人的想象召开双翅，就需要给予一个心理的想象空间，这个空间是接受着想象的活动空间，是接受着的内心活动与视觉对象相互交流的空间，美国学者阿思海姆在论述艺术作品是这样说过：“我们之所以能够从中看到情感，那是因为他们在我们的经验中总是伴随着情感一起出现的”。

参考文献：

[1]陈立勋.设计的张力（设计思维与方法）[M].中国建筑工业，2012.

[2]（日）田中一光.与设计向前行[M].磐築創意有限公司， 2009.endprint