首尔借“城市外交”擦亮招牌

本报记者　万宇

韩国首尔现在已经是世界著名大都市。而在几十年前，首尔还只是个默默无闻的亚洲小城。在多年实践过程中，首尔在商业、旅游等多个领域，创造出自己的城市品牌。

1988年的汉城奥运会让首尔开始为世界所知，但整体上并未给人留下太好印象。英国作家兼记者西蒙·温彻斯特1991年在一部旅行纪录片中甚至说首尔“难看得触目惊心”。

从1994年开始，以定都600周年为契机，首尔市市政府和航空公司一起，通过散发海报、宣传册和杂志，在机舱内播放录像等形式进行宣传。首尔还在海外设立名为“首尔馆”的机构，最初开设在洛杉矶和北京，之后扩展到伦敦、巴黎、东京、雅加达、莫斯科、圣保罗等城市，主要是宣传首尔的旅游资源、展示商品并进行贸易投资洽谈，扶助中小企业进军海外。1995年在互联网起步之初，首尔将本市人口、地图、历史等资料上网，推广首尔特产、文化、定期举办的节庆活动等。2002年，以韩日世界杯为契机，首尔市开创城市品牌“HiSeoul！”，直到2015年，首尔宣布用“ISEOULU：你和我的首尔”取而代之。

首尔在上世纪90年代开始积极展开城市外交，1996年与河内、华沙、开罗结为姐妹城市。2011年当选的现任市长朴元淳基本每年都会来华访问友好城市。2014年，首尔和上海、山东和四川签署交流合作协议。2015年，朴元淳兼任“导游”带领中国旅游团参观市政府和市长办公室。

影视合作是首尔宣传自己的常用手法。2004年，梁朝伟、任贤齐和舒淇主演的《韩城攻略》在首尔开拍，时任市长李明博亲自接见了主要演员及投资方。2014年，好莱坞大片《复仇者联盟2》在首尔进行拍摄，影片上映后，拍摄地吸引来了不少游客。首尔市政府于是计划将《复仇者联盟2》取景地设计成旅游路线。▲