品位“务必”酒，不忘赤子心——访务必酒股份有限公司董事长高国鑫

品位“务必”酒，不忘赤子心
——访务必酒股份有限公司董事长高国鑫

高国鑫务必酒股份有限公司董事长

自从杜康造出美酒，中国的酒文化便为岁月平添了许多动人故事。酒逢知己，有李白“呼儿将出换美酒，与尔同销万古愁”的潇洒不羁；酒逢喜事，有杜甫“白日放歌须纵酒，青春作伴好还乡”的欣喜若狂；酒逢思念，有苏轼“明月几时有，把酒问青天”的殷切牵挂酒。而今天，焕然一新的酒文化传承的不仅仅是中国优秀传统文化的产物，更为带动各大企业的发展增添了动力。以星火燎原之势迅速发展的务必酒股份有限公司，让更多人倾听到了高国鑫与务必酒之间不得不说的故事。

赤子之心，不解之缘

高国鑫在红色革命圣地西柏坡附近长大，自小便耳濡目染，饱受革命先烈故事和优良革命传统的熏陶。学生时代，其作为一名品德优秀的工农兵学生被推荐进入到大学深造。大学毕业后，高国鑫进入了国营糖烟酒企业，被派驻到云贵川地区，将大半生时光都留在了苍山之巅。几十年来，他兢兢业业，尽职尽责，直到2015年光荣退休。退休后的日子很清闲，高国鑫总觉得生活中少了点什么。有一次，他偶然来到贵州省茅台镇。这里是茅台酒的发源地，也是中国红军四渡赤水的遗址。徘徊在红色革命文化，他不禁对那些为人民的信仰而奋斗的战士们、为革命及解放而坚持斗争的人们感到由衷的敬佩。

而对红色情怀感触颇深的高国鑫想到了一个问题：茅台酒号称“国酒”，五粮液的宣传语是“中国的五粮液，世界的五粮液”，可是，为什么没有属于“人民”的酒呢？随着现代社会的高速发展，还有多少人能够记得革命先烈及人民的贡献？

老骥伏枥，志在千里。退休后的高国鑫不改赤子之心，不忘为人民发挥余热。他认为，自己找到了一个让人生再次出发的最佳方向——把中国传统酒文化与红色文化结合起来，让人们在品味美酒的同时感受中国传统文化，追忆红色文化，回味峥嵘岁月。

打造品牌的第一步，是找好品牌的立足点。高国鑫对红色革命文化怀有着浓厚兴趣，作为一名50后，他喜欢回溯革命光荣岁月，感受老一辈无产阶级革命家的人格风范，希望让高尚纯粹的精神匡正时弊。当年，毛主席的“两个务必”为即将执掌全国政权“建设一个新世界”的中国共产党人敲响了拒腐防变的警钟。而现在“两个务必”不仅是中国传统文化的积淀，更是红色革命精神的真实写照，受到了历任国家领导人的赞赏与支持。以“两个务必”为文化支撑，一定要更好地传承与发扬红色文化的高国鑫当机立断，马上申请注册了“务必”商标。而神奇的是，那天上午10点他刚刚交上申请商标的费用，下午5点就接到了商标受理通知书。申请商标的过程，称得上前所未有的顺利。拿到商标受理通知书的高国鑫踌躇满志，相信这是自己与“务必”之间的不解之缘。

铭记“两个务必”

高国鑫说：“酒兼具文化产品及消费品两种特性，品酒就是品人、品德。”人而无德，行之不远；酒而无德，品之不醇。务必酒中所蕴含的“德”，就是继承革命先烈艰苦奋斗、勤俭节约的节俭精神与不骄不躁、继续前进的奋斗精神，弘扬中国传统文化的进取精神。

务必酒的命名源于1949年3月毛泽东同志在西柏坡召开七届二中全会时提出的著名警言“两个务必”：“务必使同志们继续地保持谦虚、谨慎、不骄、不躁的作风，务必使同志们继续地保持艰苦奋斗的作风”。高国鑫认为，近年来，随着人们生活水平的提高，社会开始出现奢侈浪费的现象。我们的经济发展了，人们富裕了，这应该促进我们加强精神修养、提高道德素质，而现实则是很多人走向了反面——物质上脱贫了，精神上却愚昧了，这是很可怕的。仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。这是高国鑫做务必酒的初心。务必酒从诞生之日起就以勇于承担社会责任为己任，恪守“两个务必”的告诫，倡导“简朴为民、简朴为人、简朴为己”的社会风气，敦促人们继承先辈勤俭谦逊的优秀品质。

在新的历史条件下，“两个务必”仍然有着重大的现实意义。政府提倡树立正确的消费观，大力弘扬中华民族勤俭节约的优秀传统，坚决抵制铺张浪费及享乐主义思想，引起了全社会的普遍共鸣与积极响应。社会主义核心价值观，其实就是一种德，既是个人的德，也是一种大德。高国鑫说：“务必酒也有三德：一是做好酒，二是承载优秀文化，三是带动向上的人。”

务必酒倡导“节约光荣、浪费可耻”，鼓励社会保持艰苦朴素的作风，积极响应党中央的号召，其核心精神就是继承中国传统文化，以产品为载体，向消费者传达勤俭节约及奋斗精神。

平价高质，酒香醉人

与其他造酒企业不同，务必酒不仅是一个前景广阔的产业，更寄托了高国鑫对于红色革命文化发自内心的真挚情感。毕生以传承与发扬红色文化为己任的高国鑫，对务必酒的要求十分严格。

务必文化院开业典礼

2015年，在正式生产之前，高国鑫就要求酒类专家制定出务必酒的酒体标准来。当时，贵州省仁怀市为酱香型制定了统一的酒体标准。经过专业的讨论与缜密的分析，专家建议务必酒在仁怀市制定的酱香酒标准的基础上，更改三个指标，做出质量更高的酒体标准。而向来严要求、高标准的高国鑫立即就同意了。

务必酒股份有限公司发扬工匠精神，精心酿造好酒。其酱香古法传统工艺被称作“千古一绝”，生产周期长达7个月。蒸出的酒入库贮存4年以上，再与贮存5年、8年、10年、20年、30年、40年的陈酿酒混合勾兑，最后经过化验、品尝，才能达到出厂标准。为保证质检，务必酒业配备了数位国家级白酒酿造师、勾调师、品酒师等高级人才，在各种抽检中，务必酒从未出现过任何问题，保障了消费者的最大利益。

务必酒以本地糯高粱、小麦为原料，采用无污染的山涧泉水，秉承古法传统酿造工艺，结合现代工业文明精心酿造而成，它具有酱香典雅、诸味协调、余味悠长、空杯留香的特点。

包装采用简洁大方的设计方案，与其倡导的务必精神相吻合。务必酒最大的特点是品质不凡、幽雅细腻、价格亲民，是名副其实的平民价格、贵族品质。

初心不改，回报社会

在高国鑫心中，务必酒就是务必人与消费者进行精神沟通与联系的纽带。务必酒业不只是创造利润，更积极承担起社会责任，用实际行动回馈社会、回馈国家。这个信念成为了高国鑫投身于慈善的不竭动力。在云南省，由高国鑫支持建造的“务必文化院”已经落成。务必据悉文化院的立足点及出发点在于弘扬红色革命文化、保护少数民族的多样性文化。

他计划每年拿出务必企业5%的营业额来，专门用于支持当地的文化发展。而接下来，“务必文化院”还将于全国各地陆续出现。同时，他要吸引一大批志同道合的商人，一起进行交流与合作。如果对方购买务必企业的产品，他就自愿捐出5%的交易额，放在对方名下的慈善基金中。资金的流向将会向社会公开，让社会全程监督，让大家明明白白捐爱心、清清楚楚做慈善。

此外，高国鑫还计划在全国各地建造综合性的书画展览室，传承毛主席的革命思想与领袖风范。在他的规划中，展览室每年都可以举办公益性书画比赛，并将所有收益捐给有需要的人。而别具一格的“务必校服”也即将问世，在小学生中弘扬毛泽东“两个务必”的革命思想。革命不是请客吃饭，高国鑫正在用实际行动支持着国家的扶贫事业及教育事业。

对于品牌推广，高国鑫做出了一个独特的决定：实行会员制，只有成为了务必企业的会员，才能买到务必酒。另外，作为一名为国家奉献终生的老员工，高国鑫对退休老党员怀有淳朴的惺惺相惜之情。他决定打造一款专为退休老党员而造的酒，每逢佳节便以特价为各地老党员每人提供两瓶。高国鑫说：“退休之后，也不能在打牌、钓鱼中虚度余生。品尝务必酒，传播务必文化，用自己的余热影响身边的人。如果每个人都能这样做，社会必将出现很大的改观。”

未来几年，务必公司的业务板块会不断拓展，包括务必矿泉水、务必校服、务必安全绿色食品等。在公益方面，也会逐步增加数量、强化质量，将在全国各地设立红色文化基地、酒文化博物馆、书画展览室等。

高国鑫直言，对于年轻的创业者，他很愿意分享创业成功的关键——有了正确的思想，做任何事都要先想到人民的利益。不要老是跟在别人的屁股后面跑，那样跑不出新思路来。不管赚钱多与少，不管企业大与小，只有把人民放在第一位，创业者才能发展得更快、更好。

他在讲到这番话时，态度坚决且铿锵有力。作为一名退休老党员，他给予了未来更多的创造者以希望与勇气。国无德不兴，人无德不立，有品格的企业才能走得更远，有品格的人才能站得更高。高国鑫时时刻刻不忘红色革命传统，日日夜夜牵挂着国家与人民。这不仅是一个中国人的操守，更是一名红色革命精神传承者的品质。愿赤子之心不改，务必酒业长兴。

文/本刊记者 刘慧婷 整理