我国农村电子商务发展文献综述

李华龙　张银银　江冰　王可欣　罗先兰　陆永强

摘 要：随着“互联网+”战略发展，电子商务在农村中逐步推广应用，我国的农村电商进入了加速发展的阶段，自农村电商兴起15个年头，前人对农村电商存在的问题和发展模式有了不同层次和不同深度的研究，如：人才、基础设施、互联网普及等方面的问题，本文主要梳理了近两年的主要文献，分析农村电商的发展历程及现状，了解这一课题的历史发展和不足之处，并进行客观的评述。

关键词：农村；电子商务；文献综述

一、课题研究国内外发展历程及现状分析

1.农商研究发展历程：

国内外学者从企业电商应用等不同视角进行了不同層次和深度的研究。虽企业电商研究已经取得了丰硕成果，但是农村电商仍处于探索阶段。

近年来，农村电商在拓宽农民收入来源渠道，促进农民返乡创业和就近就业等方面发挥了巨大作用，但目前仍然存在一些问题，如：农商产业化水平，农业竞争力上获得的市场信息方面，农民观念转变较慢；农民上网人数少；涉农网站数量少，专业水准低；农村电商基础设施薄弱；农村电商人才缺乏等。很多学者对农村电商现状、发展机制，限制因素及发展对策进行了较深入的探讨。

电商显示出了巨大的潜力，也相应得到了重视，随着互联网的普及，农民上网人数，互联网覆盖率，涉农网站，农村的基础设施，电子商务人才的输出这些问题也相应得到一定程度的改善。

许多学者转而对电子商务模式进行探索：

郑亚琴在对我国31省市进行了主成份分析及聚类分析，针对农村电商发展的区域间不平衡性，提出相应的应对策略。

钟远涛探讨其未来发展新模式，提出了提出FtoBtoM的发展模式（即Famer为农民+B农业龙头企业+M marketing即市场。

周海琴，张才明总结我国农商发展演进模型和发展要素模型，并将这些要素提炼为我国农商发展的核心要素和外围要素。

李华龙等人以农民参与为研究对象，在电商的核心与外围要素的基础上，研究了制约农民参与农村电商的各方面因素，揭示电商发展中农民参与特征。

同时，随着农村电商模式推广的深入，在实践过程中出现了新的问题，如（1）物流配送成本高昂（2）网络交易的监督管理不健全（3）供应链不健全，存在标准化、品牌化障碍等问题。

这些研究进行了较完善的实证分析，但对农村农民参与缺乏深入研究，突出表现在（1）农村电商农民参与意愿，参与程度，参与方式（2）农民对电子商务的认识是否全面准确，是否具有自利的目的（3）农民参与制度的必要性（4）基于农民效用最大化的前提下对农民参与意愿的最优反应进行推理。

农民衡量参与电商预期成本和收益，评价其参与价值，从而确定其参与行为决策，农村电商农民参与的研究缺少必要的理论支持，许多方面亟待解决预示农村电商未来还有巨大的增长空间。

2.农商发展的国内外现状：

（1）国外现状：

据白朋飞研究欧美等发达国家电商发展成熟经历了三个阶段：

①初级电商阶段：通过电话或通信数据交换系统进行联系，进行一些简单的农产品交易。

②信息基建建设阶段：农民开始利用计算机网络收集信息，部分农场主与农业企业在网上进行农产品交易。

③高级电商阶段：运用先进技术，发展精准农业，加强本国与国外网络的互联，利用国际互联网来进行农业电子化出口交易。

目前，日欧等国家地区的大型农业电商网站，占到世界电商网站8.5%。美国至少有50%的玉米、英国有50%以上的蔬菜、通过电商完成交易。

这里主要介绍美国电商发展现状

1.美国农商起源早，源于上世纪70年代；

2.农场信息化程度高，达到89.6%；

3.农场通过网络交易的比例高，网上农产品营销比例从2003年13%上升到2013年的69.3%，农村同互联网深度融合。

（2）国内现状：

我国两种不同模式的农村电商推广，分别是自上而下和自下而上。

①自上而下：

a农村电商出现集群式增长，05年到09年是萌芽期，09年到11年是成长期。

b政策扶持近年力度加大，中央一号文件连续提到农商，国务院《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》等，涉及农商的政策数量多。

c规范市场环境和市场准则，如《电子签名法》、《关于维护互联网安全的决定》等，初步确立了符合国际惯例的法律框架。

d基础设施建设，据CNNIC第39次互联网统计报告显示，截至2016年，网民规模达7.31亿，互联网普及率为53.2%。

e高等院校专业的开设储备人才。大量院校开设电子商务专业，培养了大量的电子商务专业人才。

②自下而上：主要介绍比较成功自下而上的案例

通榆模式：通榆是国内绿豆等杂粮原产地之一，立体化的品牌推广品牌化是通榆模式的显著特点，原产地直销与基地化种植是该模式成功关键所在。

堰下村模式：农民自发在淘宝开店销售花木，网销规模占到总销售的1/3以上，针对当地农副产品面向市场开展网络营销。

沙集模式：农民自发在网上销售家具获得成功，网销推广，拉动了加工制造、物流快递等，形成年销售3亿的产业群。

（3）发展方向趋势预测

在纵向研究中，学者研究取得较为丰硕的成果，主要自上而下电商推广应用的研究，其建议完善农村电商发展中的不足之处，探索了部分农村电商模式。

在横向对比中，我国的农村电商水平低于一些发达国家，但是发展迅速，农村电商有巨大潜力，研究大都是自上而下的建议和模式分析。

这些研究的发展将从以自上而下电子商务推广应用的研究为主，转变到以农村条件和农民意愿结合，自下而上和自上而下相结合。endprint

二、农村电子商务发展评述

汪向东指出：衡量农村电商成败的根本标准取决广大农民是否掌握了订单权和定价权。在近似完全竞争市场的农产品市场中农民很难获得利润，订单权和定价权很少得到满足。

在纵横对比中，自上而下的推广应用是我国研究的主要主题，自下而上关于农民的农民研究较少，农民在当中作为主体，其意愿和需要没有得到关注，电子商务在农村的推广中需要外因和内因，需要推力和拉力的结合，学者忽视了农民自身这种内因，自上而下各种措施解决了农民参与不了电商的问题，但是见效有限，因此，在当前阶段显得尤为重要的问题不仅仅是“能不能”参与，还有“想不想”参与。

在自上而下的政府倡导中，各部门都有着拉力促使农民参与，但是农民自身意愿一直受到忽视，而其不足是农村电商农民参与度如何，有哪些因素制约农民参与，应该有怎样的对策从农民自身出发增强自发参与的意愿。

三、農村电子商务发展总结及展望

综观上述研究，在电子商务的推广应用中对于改善农村电商发展环境，既有的模式等方面所进行的大量研究，为之后研究提供了一定的研究基础，但是关于自下而上的农民自身参与等方面研究相对较少，并且研究局限于以下几个方面：（1）农民自身观念；（2）电商人才；（3）基础设施等。并没有在农民自身意愿等方面进行深入论述。

虽然归纳了农村电商发展进程中的关键问题，指出了一系列的措施，讨论了农村发展电子商务的模式、影响因素、过程机理等，在此基础上，对电商应用推广规律的研究前景进行了展望；过去研究主要集中在农村电商现状及对策研究，挖掘的深度大都停留在将政府等相关部门作为主体等，具有一定的局限性。

农民参与其中，农村电商的成熟则是必然结果，现阶段我国农村电商发展正处于瓶颈阶段，农村电商的发展切实为农民服务，要体现农民的利益述求，农村电商发展的出发点和落脚点在于农民。

参考文献：

[1]李国敬.加快农村电商发展的几个问题[J].山东省农业管理干部学院学报.2004年.

[2]孙百鸣.我国农村电商发展初探[J].北方经济.2005年第9期.

[3]郑亚琴.关于构建农村电商评价指标体系的探讨[J].技术经济.2009年.第26卷.

[4]钟远涛.浅析电子商务在农村的发展新模式[J].电子商务.2015年.

[5]周海琴，张才明.我国农村电商发展关键要素分析[J].中国信息界.2012年.

[6]李华龙.农民参与农村电子商务制约因素研究[J].经贸实践.2016年11月.

[7]白朋飞.英美农业电子商务发展应用[J].世界农业.2015年.

[8]何昆烨，陈姗霖.浅析农村电商的发展模式--以“通榆模式”为例[J].吉林金融研究.2015年.

[9]汪向东.衡量我国电子商务成败的根本标准[J].中国信息界，2011年第3期.

作者简介：李华龙（1996.02- ），男，汉族，四川德阳人，四川师范大学经济与管理学院，2015级本科生，研究方向：国际金融；张银银（1996.04- ），女，汉族，甘肃张掖人，四川师范大学经济与管理学院，2015级本科，研究方向：国际贸易；江冰（1996.08- ），男，汉族，四川南充市人，四川师范大学经济与管理学院，2015级本科，研究方向：国际贸易endprint