基于微信公众号的矿企营销平台设计

高巧利

(陕西财经职业技术学院，陕西 咸阳 712000)

基于微信公众号的矿企营销平台设计

高巧利

(陕西财经职业技术学院，陕西 咸阳 712000)

移动社交网络的普及，使得企业借助微信社交平台进行宣传，成为新形势下企业营销的重点，也是自媒体下矿产企业做好自身宣传的必要途径。针对矿产企业在营销宣传方面的需求，以矿产资源科研机构作为研究背景，提出一种基于微信的矿产企业营销平台。为实现该营销平台，对微信营销平台整体架构、功能模块进行设计，然后通过微信的信息推送功能，对部分矿产文本信息、图片、视频等进行推送，让广大的用户及时了解矿产信息，进而实现对企业的形象宣传。

企业营销；文本推送；整体架构

随着现代社交软件的普及，微信成为移动互联网时代的一个重要标志，使得越来越多的人通过微信获取相关的信息。而微信的大量应用，使得基于微信的应用程序或者是微信号等开始大量推广，从而成为目前企业营销的一种重要营销方式[1]。通过微信平台，极大的提升了营销的精度，也为企业赢得众多的客户。同时，随着现代矿产企业的发展，特别是一些矿产科研院所，要提升自身在市场中的竞争实力，必须要加强对自身的营销，进而提升自身在用户中的形象。而在这方面营销比较成功的如“桔灯勘探”、“矿业界”等，前者主要对象主要面向从事地矿开采的工作者，而后者主要针对目前的矿业市场用户，为广大的用户提供相关的信息服务，以此极大的提升了司南国际矿业咨询公司的形象，为其带来大量的客户群体。对此，为进一步提升矿产科研院所的形象，加强其营销水平，结合微信的优势，设计了一款微信号的矿企营销平台。

1 平台需求分析

微信具有典型的社交性，从而使得微信能够快速的传播开来。正是基于上述的特点，使得基于微信开发的平台被人们所接受[2]。而对于矿产科研院所来讲，其主要对相关矿产资源的勘探、设计、开发等，如铜矿、钼矿、镍矿等。在以往的科研院所业务开发中，通常是通过传统的营销方式，如电话、刊物广告等。这些传统的方式不仅传播效果慢，还存在宣传成本高的问题，并且交互性差。因此，转变目前矿产科研院所的营销方式，成为其实现自身突破的重要途径。而从科研院所的业务上来看，主要包括业务简介、院所优势、成功案例等等。其中业务介绍主要对自身开展的主要业务进行介绍，从而方便合作企业查看，并通过成功案例，提升客户合作的信心。同时还为广大的用户提供矿产信息方面的普及，以此更多的吸引用户关注该微信平台，提升平台的影响力。而除上述的业务上的需求以外，需要对文件进行管理，包括文本文档、PPT、视频等。

另外，在功能需求以外，还具有非功能性方面的需求，如系统安全性需求、访问速度需求等，同时在开发中，还需要考虑不同模块的耦合性[3]。

2 系统设计

2.1 微信营销平台整体架构设计

针对上述的需求，本文采用B/S架构体系模型对矿产勘探院所的微信营销平台进行部署，将系统分为微信客户端和服务器端[4]。在系统架构中，用户通过微信客户端对系统访问，并将信息呈现给广大的用户。对本层来讲，只是对信息进行收发，不对数据进行处理。对数据的处理主要集中在服务器端。在服务器端上，部署了应用程序和数据库。其中的业务逻辑层主要负责响应客户端请求，并对请求进行分析转换，然后根据结果调用不同的逻辑模块。然后，逻辑模块与数据库进行交互，得到相关的数据，最后将处理的结果，通过JSON数据格式展现给微信使用者。具体流程则如图1所示[5]。

图1 矿业科研院所微信营销平台系统架构

2.2 系统功能设计

对矿业科研院所微信营销平台功能设计，则结合上述的系统需求分析，将其功能分为微信客户端和服务器端两个部分[6]。在微信客户端中，用户点击微信界面，可查看该科研院所在在矿业开采方面的优势、主营业务等，而在客户端方面，主要对系统进行管理，对上传的文档、图片以及视频等进行管理。具体的功能如图2所示。

图2 系统功能设计

3 系统功能实现

3.1 微信平台接入

要完成对矿业科研院所营销平台的开发，微信公众号专门为开发者提供了后台接口。具体是在微信公众号后台中的高级功能>开发模式中，点击“成为开发者”图标，然后输入服务器的 URL 地址和 Token，其中 URL 是开发者用来接收微信服务器数据的接口 URL。Token 主要用于生成数字签名。通过Token 与接口URL 中包含的 Token 进行比对，从而完成对系统的安全性验证。

3.2 自定义菜单设置

在微信公众号中，在添加功能插件=》自定义菜单，然后根据其中的导航，对不同的子菜单进行设置。在本文中，按照图2的功能设计，将矿业科研院所的微信营销平台分为3个子菜单，包括网站导航、矿产知识普及、企业风采。

3.3 图文推送

在微信中，图文推送消息主要分为单图文和多图文两种推送方式，其中微信公众平台向用户群发信息可以通过两种方法：一是通过微信号后台向关注的客户发送推送信息，这种方式可以支持文字、图片、图文、视频等。另外一种方式则是通过API调用程序。在本文中，则通过API接口程序调用的方式，对信息进行群发。

3.4 微信客户端主界面实现

通过上述的设计，可以得到如图3所示的矿业科研院所微信营销客户端主界面。

图3 矿业院所微信营销客户端主界面

4 结 语

本文结合微信公众号的优势，并根据矿业科研院所在营销方面的需求，通过微信号的API接口和二级菜单，实现了一款通过微信即可及时了解某科研院所的主要勘探、开发业务，并获取相关的矿产知识。通过设计，让人们通过互联网即可了解矿业科研院所的情况，为现代矿业企业的营销提供了参考。

[1] 曲广强, 关晓辉, 王建元, 等. 基于微信公众平台的教务信息查询系统设计与实现[J]. 东北电力大学学报, 2015, 35(6): 100-105.

[2] 马俊. 公众号的开发和应用——基于湖南某微信公众平台设计[J]. 电脑知识与技术, 2015(12): 213-214.

[3] 李坦. 自媒体微信公众号品牌营销策略分析——以“罗辑思维”为例[J]. 濮阳职业技术学院学报, 2016, 29(6): 82-84.

[4] 钟事为, 刘依婷, 彭致君, 等. 基于微信公众号的学习支持平台设计与实现[J]. 软件导刊, 2017, 16(1): 80-83.

[5] 范新龙, 董奇. 基于微信公众号的薪资查询系统研究[J]. 现代计算机(专业版), 2017(1): 77-80.

[6] 永学艳, 陈建宏. 工业化中期矿产品营销策略的实证研究[J]. 华东经济管理, 2011, 25(3): 94-98.

A Design of Mining Enterprise Marketing Platform on Wechat

GAO Qiaoli

(ShanxiUniversityofFinanceandEconomics,Xianyang,Shanxi712000,China)

With popularity of mobile social networking, we are making enterprises on Wechat social platform for publicity become the focus of enterprise marketing in the new situation. It comes from the media under the media to do their own propaganda in a necessary way. In order to meet the needs of mineral enterprises in marketing and publicity, some research institutes of mineral resources will be taken as the research background on a marketing platform for mineral enterprises on WeChat. In this regard, the article first tries to establish a Wechat marketing platform in architecture and function module design. Then, Wechat information was pushed into function on the part of the mineral text information and pictures and video, as will promote the users to understand the mineral information in realizing the enterprise image promotion.

Mining companies marketing; Text push; Overall architecture

2017-04-30

高巧利(1981-)，女，陕西周至人，讲师，研究方向：经济管理，商贸会计类研究，手机：15991017652，E-mail：gql@scy.cn.

TP311.52

C

10.14101/j.cnki.issn.1002-4336.2017.04.055