试分析新时期中国动漫产业链发展的特点及问题

【摘要】：随着整个社会文化产业的不断发展，中国动漫产业取得前所未有的进步，成果丰富，积极进行模式的完善，彰显发展优势，为产业链条的构建营造条件。因此，要重视对中国动漫产业链特点的全面、深入的分析，系统进行模式的探讨，这是强化中国动漫产业长期、健康和可持续发展的关键因素。

【关键词】：新时期；中国动漫产业链；特征；问题

前言：

在经济与文化的高速发展中，中国动漫产业发展趋势势不可挡，强化对于新时期经济文化的高度融合。但是，与动漫产业发展较早的国家相比，中国动漫产业起步较晚，技术相对落后，专业人才相对匮乏，诱发动漫产业整体发展水平不高等问题，对动漫产业的有序发展产生阻碍。为此，要重视探讨新时期中国动漫产业链的主要特征，明确其中存在的不足和问题，在根本上为动漫产业的稳定发展提供坚实保障。

1、基于社会发展对中国动漫产业链发展特征的深入分析

1.1中国动漫产业在长期发展中彰显产业链优势

对于中国动漫行业的发展而言，其在长期发展中，产业优势愈加明显，尤其是在生产、制作以及发行方面彰显突出进步性，发挥在行业中引领与示范的作用。在此前提下，传播方式覆盖面扩大，形成影响广泛的传播平台，为动漫产品的顺利输出奠定基础，创造了更多参与世界动漫产业的机会，积极开辟交流与合作的渠道，产业融资渠道得到扩展，为动漫原创的开发提供强大动力，同时，为动漫产业的发展营造更加优质的环境，彰显行业活力。

1.2构建了相契合的产业政策发展平台

对于动漫产业的发展而言，得到国家和社会的高度关注，重视相关政策和法规的制定，有针对性的应对动漫产业发展实际，促使动漫产业的发展拥有更加优质的宏观环境。另外，国家还对动漫产业给予税收方面的优惠政策，强化减免、补贴等政策的出台，拓宽融资渠道，对融资政策给予大力支持，强化对动漫产业发展势头的维持，支持原创动漫的发展。

1.3立足“大动漫”观念为中国动漫产业提供更加多元化和丰富化的优质环境

對于整个动漫产业的发展，除了传统的动画领域，还出现了相关的衍生产品，如新媒体、跨行出版、玩具、游戏以及相关主题公园等。与此同时，动漫模式也在诸多领域发挥宣传性的作用，推动动漫对社会作用的增强。立足宏观角度，动漫产业彰显系统性、综合性与规模性，其所面对的主体和受众也彰显多层次性，表现形式凸显多样性，在社会各个领域发挥支持性作用，强化宣传作用的实现，在根本上促使动漫产业更具产业链的特征。

2、立足多领域对中国动漫产业构成模式的探讨

2.1加快动漫生产企业与产业园的发展

对于动漫产业而言，其生产制作的主要构成为生产商以及规模生产园区。首先，动漫生产商的构成复杂，包含民企、合资、外资等诸多形式，比重比较大的是民企，成为动漫行业发展的主要力量构成。民营企业的多样性构建了作品的多元化特征，对于动漫行业的创新意义非凡。另外，对于动漫生产园，需要重视对产业集群概念的深入理解，立足竞争合作关系，强化与地区相关机构的结合。为此，动漫产业园的发展目的是发挥规模效应的作用，在根本上推动动漫产业的良性发展。

2.2选择科学合理的动漫营销模式

在动漫产业发展中，营销是必不可少的一环，对于整个行业资金回流意义重大，对整个产业链的良性运转具有战略性的意义。在动漫营销中，涉及诸多手段，如品牌营销、形象授权、衍生品开发等。立足动漫创作初期，需要对不同营销手段的特征进行理解，准确把握创作市场与消费市场的形势，掌握产品赢利点，强化对动漫产品的整合营销。

2.3中国动漫展映与播出逐渐成熟

对于动漫产品的呈现，与平台的展映与播出关系密切，这是动漫产品与受众进行交流的方式，展映和播出渠道的差异与产品影响力的大小息息相关。随着电影市场的不断成熟，国产动画电影彰显文化产业的价值，逐渐成为具有独特市场延伸机制的消费领域，市场声誉不断增强。

2.4动漫衍生品发展呈现多样化

在动漫产业发展中，衍生产品类型逐渐增多，如游戏产业、漫画产品等，彰显动漫元素，需要专业动漫设计人员进行多渠道开发，保证动漫产品能够满足市场需要。立足动漫产业链的发展与引导，将衍生品置于整个动漫行业的末端进行推广，是动漫企业发展的重要方式。另外，也有动漫企业将衍生品开拓至于开发前端的，借助衍生品获取的收益支持动漫创作。

3、正确认识中国动漫产业链发展过程中存在的问题和不足

3.1动漫产业自身壁垒以及传播限制障碍影响其自身的有序发展

对于整个动漫产业的发展而言，更加追求融合与发展，但是，要正视动漫产业自身存在的壁垒和限制障碍。与发达国家相比较，中国动漫在生产与创作方面交流渗透不足。在我国，动画主要是由动画和动漫构成，二者所属机构不同，分别是电视台和出版社，存在差异性的管理规则，政策不同，很难实现版权利益的合理分配。当前，虽然广电总局与出版署实现了合并，但是，真正意义上的融合仍需很长时间，阻力仍然存在。立足动漫的发行阶段，各个主体之间存在诸多矛盾，尤其是地方电视台占有绝对优势。另外，对于动漫的衍生品，利益纠纷在版权方、开发商以及购买方之间十分显著。除此之外，各个主管部门之间权利与责任缺乏合理的划分，在管理上造成严重的重复性。

3.2作为动漫生产主体的民营企业竞争力彰显薄弱性

在中国动漫产业发展中，民营企业是重要重要组成部分，但是，规模较小，缺乏合理的结构设计模式，很难有效抵御行业风险，人员稳定性较差，管理水平亟待提升。分散的分布特征促使其很难具有极强的战斗力，直接影响行业效益的获取。同时，对于动漫的播放，行业垄断性较强，直接影响动漫生产企业播映时期预期收益，甚至无法收回成本，对政府给予的补贴依赖性较强，激化二者之间的矛盾，促使整个动漫产业的发展受制于资金，影响作品的质量和水平。

3.3中国动漫产业缺乏健全和完善的产业政策

对于动漫产业的发展，国家和政府给予诸多制度和政策上的支持，但是，在执行效果方面仍需不断增强。对于一些财政支持，很多被挪作他用，直接影响动漫产业专业化道路的发展。另外，很多地区在关注经济增长模式的同时，忽视整个动漫产业链布局的科学性，动漫产业在规劃、制造、营销等诸多环节和流程的衔接性不强，紧密性不足。在发展中，忽视动漫产业自身的行业规律和规则，直接影响动漫产业的创新与发展。另外，鉴于财政补贴的存在，诱发严重的寻租问题，也就是说，存在财政补贴的地方就会诱发动漫企业的注册，但是，财政补贴较低的地区则很难吸引专业的动漫人次，影响动漫产业的良性发展。对于一些在国家主要电视台播出的动漫产品，财政补贴较多，因此，诱发数量的盲目追求，忽视质量水平，甚至出现严重的抄袭，不利于创新与发展。除此之外，新媒体动漫尚未得到全面的支持，缺乏一定的规范性，促使动漫产业很难适应媒体融合的新形势。

结束语：

综上，随着社会的不断发展，动漫产业发展迅速，输出方式发生变化，文化输出逐渐成为主导，因此，要重视对动漫产业的大力支持，强化对动漫产业结构的优化和完善，重视高素质动漫人才的培养，构建专业化的动漫企业，推动中国动漫产业健康、快速地发展，扩大中国文化的影响力。

参考文献：

[1]孔德琛.中国动漫产业的文化营销研究[D].山东师范大学，2011.

[2]罗见.中国动漫产业状况及后发型企业发展策略研究[D].南昌大学，2011.

作者简介：常锦浩（1995.03—），山东青岛人，单位：辽宁师范大学。