文化自觉视域下广播电视主持人的困境与出路

段楠

摘 要：在我国，广播电视节目主持人肩负并承担着传播先进文化的重要使命，主持人作为节目的主导与灵魂，其文化影响力是不容小觑的。随着新媒体时代的到来，传统的广播电视节目不可避免地受到影响与冲击，主持人“娱乐化”“庸俗化”的趋势愈发明显。此时此刻如何清醒、准确地认识到传播者的文化价值显得尤为重要。本文将从文化自觉的视角出发，重点关注当代主持人文化素养缺失的现状，就主持人如何养成文化自觉、增强文化素养的问题，从主持人要有文化自知之明，要正确把握文化发展规律，以及文化责任的主动承担等方面提出解决办法。

关键词：主持人；文化影响力；文化自觉；文化素养

中图分类号： G224 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）08-0137-02

随着新媒体时代的到来，传统的广播电视媒体受到了极大的影响与冲击。新技术的发展虽然使传统节目的接收更加便捷，但我们注意到，在新媒体海量资源的冲击下，传统媒体的关注度也在大幅下降。当前在全国范围内，传统广播电视行业的竞争优势就在于谁能够制作或占有品牌节目，而把这些品牌节目传播出去的则要靠优秀的节目主持人。

面对媒介融合带来的信息多元化，大众的审美也在发生着变化，广播电视节目主持人究竟该如何适应多变的审美标准，这让主持人们犯了愁。大家在争先恐后寻找出路的同时，不乏某些缺乏文化底蕴、文化素养的主持人一味地迎合受众而造成节目低级化、媚俗化的现象。不得不承认，作为广播电视节目的主导，主持人没有树立文化自觉意识，忽视正确文化价值导向，这种做法是及其不可取并且应当引起重视的。

一、对当前主持人的文化审视

费孝通先生是中国人类学、社会学著名教授，1997年，他提出了“文化自觉”的概念。他说：“文化自觉是指生活在一定文化中的人对其文化有‘自知之明，并对其发展历程和未来有充分的认识。[1]”他又说道：“文化自觉是一个艰巨的过程，首先要认识自己的文化，理解所接触到的多种文化，才有条件在这个正在形成中的多元文化的世界里确立自己的位置。经过自主的适应，和其他文化一起，取长补短，共同建立一个有共同认可的基本秩序和一套与各种文化能和平共处、各抒所长，联手发展的共处守则。[2]”

文化自觉是主体的自觉，是作为主体的个人自觉地了解、熟知并掌握本民族文化的过程。主持人作为大众媒介传播者，代表着国家的文化形象，只有时刻树立文化自觉意识，肩负起传播民族文化的巨大责任，才能更好的实现文化传播，更好地树立国际形象。

（一）主持人文化素养“现状堪忧”

从文化学的角度来看，文化是一种价值标准，是一种生活方式，是一种艺术创造。主持人不单单只是广播电视节目的代言人，同时还承担着在大众传播媒介中进行文化传播的重要责任。

中国传媒大学的曾志华教授最早提出电视节目主持人文化影响力这个概念，她认为：“电视节目主持人文化影响力，指的是主持人在电视节目生产和传播过程中所产生的一种具有文化内涵的信息传导在受众当中的效果反应，它是主持人作用于受众精神层面并施以文化影响的一种能力。[3]”文化对人和社会的影响很迅速、也很深刻，不论主持人的风格是什么，以及节目的内容是什么，说到底都是在进行文化内涵的传导。主持人在大众的广泛关注下传播信息，其文化影响力可见一斑。

电视可以打造具有影响力的人物，但不是每个出现在电视荧屏上的人都具有影响力。主持人也是如此，并不是每一个从事节目主持工作的人都具有文化影响力。审视我国的广播电视节目，主持人文化素养缺失的情况时常出现。荧屏上类型化、同质化的节目越来越多，为了吸引受众的目光，主持人们各出奇招。尤其在一些综艺娱乐类节目中，个别主持人不仅不把注意力放在提升自身文化素养上，更是盲目地追求所谓的潮流和时尚，这让人们既觉得庸俗又感到无奈。在国内的某档综艺节目中，女主持问男嘉宾共有几辆跑车，男嘉宾回答N辆，三位女主持竟不约而同地发出：“哇哦，好多哦！”的嗲声。其中一个主持人竟然还追问最贵的一辆多少钱，当得知约合人民币350万时，主持人几乎忘记了自己在做节目，大声喊出：“好高级哦！”眼神中流露出掩饰不住的羡慕。我们不禁担忧，在主持人完全忽视应当肩负的文化责任，文化底蕴又如此薄弱的情况下，何谈向受众传达文化内涵，向受众施加文化影响。

（二）主持人文化自觉“迫在眉睫”

同时，作为广播电视节目的传播主体，传统媒体节目主持人在面对新媒体节目的冲击时，也呈现出了很多话语上的失态。例如，在湖南卫视的某档节目中，主持人采访中国田径队队员。主持人：“面对媒体你觉得最难回答的问题是什么？”运动员：“有个记者他问我，你们比赛的时候有没有穿內裤。（很尴尬地笑了一下）”主持人：“你记得他问你时，他的胸前有什么标识吗？（可以辨认记者的单位）”运动员：“没有注意。”主持人：“忘了好！”谈话原本可以结束了，但另一位主持人又问道：“他这个问题真的是太私密了！那所以，到底穿了吗？”虽然是为了营造幽默的效果，但这种打探嘉宾隐私的行为却对低龄受众造成了不良影响，这样的话语在电视媒体上播出，着实欠妥。又例如，一些广播节目主持人也会出现话语上的失态：在某个省级电台的广播节目中，一位女听众向主持人诉说自己发现丈夫有了外遇，可能她的语言有些繁琐，引起了主持人的不满，主持人打断她：“就（你）这样的（啰嗦的人），别说你老公在外面找一个女人了，我看，找十个八个都正常！”这样的主持人，不站在客观角度帮听众分析梳理问题，反而以个人好恶为标准来评判事件、攻击听众，语言之暴力真叫人心寒。

现如今，随着相当一部分广播电视主持人在话语上失态的表现，以及节目制作单位过于追逐利益，导致许多节目的品牌质量不断下滑。这样的情况下，如何用优秀的、高质量的节目来回击受众，如何让传统广播电视节目重回巅峰呢？我认为最关键的，是需要媒体以及媒体人的文化自觉。文化自觉虽然看似宏大，但将它投入实际的应用中，它就是我们所要追求的一种理念和我们具体的行动。文化自觉要求每位主持人都应做到：不仅对本民族文化有自知之明，不断汲取优秀的中华传统文化，更要产生对本民族的文化自信，知道我们有“更值得的东西”传达给受众。对优秀文化的追求与传播，无论对于广播电视节目主持人还是广播电视节目本身都是非常重要的。因此，主持人必须树立文化自觉意识，肩负起文化传播的重要责任，才能成为受众对优秀文化自觉学习和传播的典范。endprint

二、树立文化自觉，提升文化素养

赵忠祥在《岁月随想》中写道：“有文化的成熟中国人绝不会喜爱一个缺少中国文化气质的主持人。”文化底蕴的体现对主持人的重要程度是不言而喻的，文化素养的养成必然离不开文化自觉的树立。文化自觉要求主持人对自身文化有高度的觉醒和觉悟，包括对文化在当代社会发展中的理性认识，对文化发展规律的正确把握，以及对文化发展责任的主动承担。主持人文化素养的生成过程本质上就是一个文化自觉的过程。主持人只有达成了高度的文化自觉，才能从根本上提高文化素养，进而成为一位具有文化底蕴的传播者，成为一位具有文化影响力的主持人。

首先，文化自觉要求主持人对本民族文化有自知之明，对文化在当代社会发展中有理性的认识。我国正处于民族复兴的重要阶段，主持人一定要有清醒的文化自觉，不仅要深入了解并掌握中华文化的精髓，把我们的优秀文化成功传达给受众，还要认真反思本民族的文化缺陷，吸收其他国家和民族的文化精华，给中国文化以当代解读，使之适应现代经济社会的发展需要。文化自觉意识的培养对主持人文化素养的提升来说尤为重要。在文化自觉的引领下，主持人要不断增强自身学习能力，培养求知、学习的习惯，不断丰富自身的文化底蕴、文学修养；主持人要有独立思考的能力，要睿智、有思想，知道什么样的文化传播才是大众所需要的；主持人还要有广泛的生活阅历，丰富的生活经验，只有不断历练才能使文化积淀变得厚重起来。

其次，文化自觉要求主持人对文化发展条件和文化发展规律有十分准确的把握。只有正确把握当代文化发展的条件和规律，才能形成良好的文化学习方法，才能确保主持人独特的文化思想与文化创新。主持人应当在文化自觉的指引下努力做到继承性与创新性的统一，在继承优秀文化的基础上，实现创新内涵的传播；民族性与世界性的统一，努力让我们的民族文化走向世界，提升我国文化的国际影响力；以及主导性与多样性的统一，坚持以社会主义核心价值为主导，兼容本民族与其他民族的一切优秀文化。人的文化自觉是由低到高的，是不断积累和升华的过程。主持人首先要有文化知识的积累，建立健全的情感，要尊重伦理道德，懂得人生追求，继而确立自身的理想和科學的价值观。

最后，文化自觉还要求主持人自觉承担文化发展与传承的责任。只有在文化上有了正确的价值取向和主动的责任担当，主持人才能更好地向受众传达文化内涵，向国际展现中国新形象。当前电视节目中主持人娱乐化、庸俗化现象严重，要制止这种情况的发生，就需要主持人时时刻刻的文化自觉。文化自觉视角下的主持人文化责任强调的就是对历史、对社会和对人民的神圣责任。这种责任首先就是要让主持人从自身开始改变，将自己从这场混战中拯救出来，让文化自觉成为发自内心的、由内而外的自觉行为和精神使命。每位主持人都应当从我做起，摒弃庸俗、丑陋，追求真、善、美，自觉肩负起优秀文化的发展与传播责任。只有这样，主持人才能真正发挥出自身肩负的文化责任，主持人才能真正成为文化自觉的产物。

三、结 语

广播电视节目主持人的文化传播，对当代文化的建设与发展具有重要的意义。主持人必须要树立文化自觉意识，在文化自觉的带领下，增强文化底蕴与文化修养，提高主持人在语言传播中的文化自觉、文化追求和文化责任，只有这样才能为受众的精神文化需求和国家的优秀文化弘扬做出应有的贡献。

参考文献：

[1] 费孝通.反思、对话、文化自觉[J].北京大学学报，1997（3）.

[2] 费孝通.费孝通文集[M].北京：群言出版社，1999.

[3] 曾志华.文化自觉：电视节目主持人文化影响力的重要基石[J].现代传播：中国传媒大学学报，2008（4）.

[责任编辑：传馨]endprint