亲子游市场火热

陈芬

在中国人民解放军建军九十周年之际，以军事旅游为主题的红色之旅悄然升温。

随着越来越多的80后甚至90后人群升级为爸爸妈妈，相比父辈来说，他们消费观念在升级，从饮食、服装等物质消费需求转向游乐、教育等精神消费需求，愿意花更多的钱也更乐于享受生活，“带着宝贝去旅游”也成为了度假常态。

数据显示，2017年我国亲子游市场交易规模将达到323.2亿元，预计增长率将继续保持在50%以上，2018年交易规模达492.9亿元。巨大的市场潜力吸引了一批旅游品牌进入亲子游领域，例如，同城旅游成立了“同城好妈妈”社群品牌，驴妈妈旅游网则主推“驴悦亲子”，近期携程景酒事业部也正式对外发布亲子游品牌——臻亲子，全面发力亲子游市场。据《中国经济信息》记者了解，在近期亲子游中，暑期军事旅游成为热门选择，另外受到“二孩政策”刺激，带着两个娃去旅游也成为一大趋势。

暑期军事旅游升温

在中国人民解放军建军九十周年之际，以军事旅游为主题的红色之旅悄然升温。业内人士向《中国经济信息》记者表示，进入暑期之后，在旅游平台预订军事旅游景点和旅游产品的人次增幅明显，特别是一些著名战役的发生地和以现代化军事设施为主的景点正受到越来越多亲子家庭游客和年轻游客的欢迎。天津、青岛、南昌、广州、酒泉、文昌、南京和重庆等城市成为军事旅游的热门目的地。

《中国经济信息》记者了解到，军事旅游是指以军事旅游资源为载体，以传播军事文化、宣扬国防教育、爱国主义教育为目的，把观光游览和实际体验有机结合起来的一种旅游形式。目前国内的军事旅游主要有这样几个类别：一是以观光游览为主的军事旅游地，包括军事博物馆、古代和现代的军事遗址、军事设施和退役的军事设施等。二是官方或者非官方组织的各类军事旅游活动。另外，以体验为主的真人CS和拓展训练等也是军事旅游的重要内容。随着军事旅游业的不断发展，军事旅游也将被赋予更多内容。

除了以观光为主的旅游活动，一些加入体验行程的旅游项目越来越受到更多游客欢迎。特别是以真人CS和身体拓展训练为主的军事旅游项目愈加火热，如上海近郊的东方绿舟、重庆穿越火线真人CS拓展俱乐部、安吉战鹰军事拓训营、江南大峡谷军事漂流和成都国防乐园野战俱乐部等。

驴妈妈旅游网景区玩乐事业群总经理周雄飞表示，虽然目前国内军事旅游在整体旅游业中的占比还比较低。但我国其实有相当丰富的军事旅游资源，除了军事博物馆之外，航空航天展览、战争题材影视室、军事演练和实弹射击场等具有创意的军事旅游项目也在快速发展，并且在开发和运作上也逐渐走向成熟。神秘、新鲜以及高科技是军事旅游对游客最具吸引力的几大要素。游客可以通过军事旅游项目的观光和体验，学习国防知识、增强国防观念、并且拓展身体素质，真正达到“寓教于游”的效果。对于旅行社来说，未来可进一步挖掘消费升级前提下的深层次需求，并且联合各地政府和景区，通过“旅游+军事”，以军事国防文化为灵魂，以旅游为载体，推出更多满足游客需求的产品。

据透露，在此背景下，今年暑期，驴妈妈旗下IP品牌“开心驴行”和“驴悦亲子”在设计旅游产品时，也将一些军事旅游景点和身体拓展训练项目放入线路之中，备受年轻游客和亲子家庭游青睐。

目前，各地政府和企业也充分整合当地资源，将与武装和斗争有关的所有人、事物和因素作为旅游吸引物，传播军事文化，建立军事旅游景区。比如，武汉以中山舰博物馆为主题，建立大型的综合性旅游区。而天津滨海新区则汇集了“基辅”号航母、“重庆”号驱逐舰等退役船舰，將其打造成航母主题公园，并设计了实景体验、影视展示等互动项目。如今“到天津，看航母”已成为天津市的一张特色旅游名片。而作为人民军队诞生地，南昌也正在着手打造建军雕塑广场以及军事主题公园，展现八一南昌起义的光辉历程，为这座红色英雄城南昌再添革命传统教育和爱国主义教育载体。南昌军事主题公园里的军事装备展示中心将分区展示飞机、坦克、高射炮等武器装备，并于今年8月1日正式向市民游客开放。

“二孩同游”的市场契机

2015年10月30日，二孩政策的全面实行，权威机构预估未来每年平均新增的小孩规模预计将在250万人左右，这对于亲子游市场无疑又是一大利好。在二孩政策全面实行后，“二孩同游”市场迎来发展契机，出游人次正在稳健增长。

近期，国内亲子游品牌驴妈妈旅游网旗下“驴悦亲子”发布《2017“二孩出游”趋势报告》（以下简称《报告》）显示，2017年上半年二孩出游人次同比2016年上涨33%，相比2015年同期增速为168%，“二孩同游”市场正在平稳向上发展。

人们十分关注：多一个孩子出游，开销会增加很多吗？对此，从业人员表示，多一个孩子的出游成本其实并没有高很多，二孩出游平均仅多支出357元。即使是对于长线游，也只是交通费增加，住宿和饮食其实并没有增加太多，再加上景区门票对于宝宝基本都是免票，价格不会成为阻挠“二宝家庭”出游的主要因素。

究竟哪个城市的居民最爱带着2个宝宝出去旅行呢？据悉，上海、北京、武汉、广州、杭州位居“二孩同游”人次最多的五大城市。虽然上海生育率较低，但是凭借庞大的人口基数和一颗爱玩的心，上海依然是国内“二宝家庭”出游人次最多的城市。同时，成都、南京、苏州、重庆、常州是“二宝家庭”出游占比最高的五大城市，幸福感满满。

带两个孩子出游，其中还有年龄很小的二孩宝宝，存在着诸多不便，也不适宜长途跋涉。因此路程短、轻松休闲、自主性高的周边游成为众多二孩父母出游的首选。数据显示，58%的“二宝家庭”出游会首选路程在3个小时之内的周边自驾游。此外，23%的“二孩家庭”出游选择与家中老人同行，方便照顾孩子。

国内出游便利亟待完善

“二孩同游”的日趋增多让国内一些酒店开始新增两大两小入住的房型。行业数据显示，目前国内有近20000家酒店已经涵盖这样的房型，且今年的增幅达到了历史高点，普遍是1张大床带2张小床的4人家庭房。

携子出游，父母对住宿的要求更高了。考虑到孩子的娱乐、休闲、餐饮，还有酒店的舒适度等需求，不少二孩出游的家长更青睐选择有儿童陪伴服务的度假村。

不过，在二孩出游市场爆发的同时，国内二孩出游便利还存在诸多问题，如酒店住宿供应、儿童早餐供应、景区门票套餐供应等，很多都没有针对二孩出游的新趋势而顺势变化。《报告》显示，9成二孩父母在问卷中表示国内出游便利亟待完善，这也是业内正在努力的方向。另外，超8成二孩父母认为亲子游产品的服务体验最重要，在低频决策的亲子消费中，口碑传播显得很重要。

接受《中国经济信息》记者采访时，驴妈妈公关部总经理李秋妍介绍，目前“驴悦亲子”针对“二孩同游”，已经推出了非常多的“2大2小”线路产品，产品经理们会亲自实地考察，确保每一条线路都让“二宝家庭”玩的开心、舒适。未来，“驴悦亲子”会在线路细节上进行微升级，满足更多“二孩家庭”的出游需求。

业内人士表示，我国亲子游市场处于发展初期。未来，随着家庭出游的用户群体不断壮大，亲子游将会与培训教育、留学探亲、本地生活、社交服务等领域继续深度融合发展。endprint