豪车之乡为何成了国际少儿图书展圣地

本报记者　邢晓婧

相较于罗马、威尼斯等城市的举世闻名，意大利北部小城博洛尼亚显得格外低调。但近年来，这座诞生了玛莎拉蒂和兰博基尼的豪车之乡正因另一项事业备受瞩目——全球顶尖的少儿图书展，享誉世界的《哈利波特》就是在这里完成了第一次版权交易。经过半个世纪的发展，意大利博洛尼亚国际少儿图书展已经成为世界少儿图书行业中一年一度的狂欢节。它是如何成长为世界级展会的？

“高质量”的参展书籍是“高质量”展会的必要条件。在前不久的北京国际书展上，博洛尼亚展览集团商务总监马克·默默里告诉《环球时报》记者，书展向整个少儿出版行业敞开大门，对于作品过硬却财力不足的新兴出版商，博洛尼亚展览集团会对其进行资助，确保优秀作品都有机会在展会中亮相。

马克认为，新鲜元素也是重中之重，“为保持博洛尼亚国际儿童图书展的世界级水平，我们不断在探索少儿图书领域中的新兴事物，找寻新的艺术家、插画师，寻觅新的书籍内容，关注行业发展的流行趋势，力求每届展会都有让人眼前一亮的新鲜元素。”以书展设计为例，一般书展的设计都是外包给广告公司，博洛尼亚少儿图书展的设计工作则是由插画家完成的，每年设定一个“主视觉”，从网站到会场的设计都会遵循这一主题。马克掏出手机，向《环球时报》记者展示了结束不久的2017年展会的图片。不同于大多数单一色调的书展现场，博洛尼亚书展整体以“红橙粉”三种亮色为主，根据儿童图书绘制的插画图案格外抢眼，鲜活的线条勾勒出一幅幅童话世界：长翅膀的犀牛、带王冠的小狗、手拉手的各国儿童……

前段时间，博洛尼亚插画展在北京巡展期间，观众侯女士参观后在接受《环球时报》记者采访时表示，“创意十足。”她举例称，以“小女孩追气球”为主题的作品有两幅插画，白天版本看到的是“美丽的街景”，黑夜版本出现的则是“可怕的怪物”。仔细看才能发现，原来，那些“怪物”实际上就是白天的“街景”，只不过在灯光的作用下变了样：盆栽变成“鳄鱼”，电线盒子变成“猫头鹰”，气球挂在树杈上变成“恐龙”……这种表现方式既可以教育孩子夜晚不要害怕怪物，又培养了孩子的观察能力，“很新颖”。

什么样的书展才能被称为世界级书展呢？马克认为，“这没有硬性条件”，他不喜欢评价别的书展，因为“每位同行的目标群体和展会性质不同，应该互相尊重。”谈到中国的书展，马克坦言，北京、上海等地的书展增势迅猛，在B2B和B2C领域都取得亮眼成绩，对未来的发展表示期待。▲