"一带一路"战略下我国影视文化产品"走出去"策略研究

卜瑶

摘 要：在"一带一路"背景下，加快了我国影视文化产品的快速发展，为我国的影视文化产品"走出去"提供了机遇与挑战，本论文主要从我国影视文化产品 "走出去"现状审视、"一带一路"战略为影"一带一路"战略下我国影视文化产品"走出去"策略研究视文化产品"走出去"提供的机遇、促进我国影视文化产品 "走出去"的策略阐述，希望为研究影视文化产品的专家和学者提供参考依据。

关键词：一带一路；影视文化产品"走出去"；策略研究

“一带一路”既是经济战略也是文化布局，自然包括推动影视文化产品的发展。影视文化产品“走出去”既是提升文化产品国际竞争力及文化软实力的重要途径，也是增进文化互动的重要方式。相比发达国家，我国影视文化产品“走出去”的水平与自身经济发展实力不匹配，

“一带一路”不仅将影视文化产品“走出去”纳入战略布局，而且将为其提供战略机遇，以提升影视文化产品“走出去”的内涵及影响力。

1我国影视文化产品 “走出去”现状审视

在电影产品出口方面，根据中国电影海外推广公司的数据显示，2012 年中国电影的年产量超过 700 部，但年出口海外影片仅仅 75 部，销往 80 个国家 （ 地区） ，其中合作制片 46 部，所占比例高达 61.33%； 海外票房及销售总收入为 10.63 亿元，不到国内票房的 10%。2013 年上半年国产影片出口海外共计 88 部，出口 19 个国家 （ 地区） ，从海外票房收入来看稍微有所反弹。2014 年，中国国产电影海外销售额约 18.7 亿元，全国电影总票房 296.39 亿元，海外销售额占比不到 7%。总体而言，国产电影 “走出去”之路还举步维艰。

在电视剧出口方面，中国是电视剧制作及播出大国，然而自 2010 年以来，我国电视剧年对外出口额均约 1 亿元左右，海外销售收入仅仅占总额约 5%，国产电视剧主要出口到东南亚和港澳台地区，这些地区的华人社区是我国电视剧的主要观看群体，约占总量的 2/3，而欧美国家的观众寥寥无几。2012 年国产电视剧市场蓬勃发展，涌现一批制作精良、内容广受欢迎的优秀剧作，部分作品出口海外赢得了一定的声誉，影视剧产品对外输出取得了很大成效。如华录百纳的 《媳妇的美好时代》 《金太狼的幸福生活》在非洲播出获得了较高的收视率。2013 年以来，我国电视剧贸易逆差有所减小，但仍然很严重。

在动画产品和电视节目出口方面，数据显示 2011 年以来我国动画出口额稳定增长，但出口企业数量出现缩减的趋势。以 2010 年—2012 年为例，2011 年，我国出口动画片146 部 20 万分钟，销售额 2800 多万元； 2012 年中国动画出口企业数量为 215 家，海外销售额 3273 万美元。动画出口额稳定增长而出口企业数量减少是因为我国动漫产业的整合正在加快，整个产业正在经历由制作數量上的竞争向制作质量的竞争转变，只有那些生产优秀作品的企业才能最终从竞争中胜出。在电视节目出口方面，目前中国电视节目在全球播放量不超过 5%。

2“一带一路”战略为影视文化产品“走出去”提供的机遇

2.1增进沿线国家之间的影视文化产品认同

不同国家不仅拥有不同的经济基础和政治环境，而且也有各自的民族、种族、语言、宗教信仰，这些因素不仅造成了文化的差异性和多元性，也导致本国受众在对他国文化产品进行选择、消费时出现文化折扣现象，成为制约我国出版产品“走出去”的主要因素。为实现文化互动，减少文化隔阂并推动文化认同的建立，需要历史的记忆传承和现实的契机推动。文化传播的目的在于实现文化认同。古代丝绸之路在促进中西思想交流、文化交往、经贸往来等方面发挥了积极效用。基于此，中国的商品、文学作品等随即在世界多地传播；西方的哲学、宗教等多元文明也沿丝绸之路轨迹传入中国。这不仅丰富了沿线国家的文化，也影响了彼此的思维方式和生活习惯，并最终形成国家与地区间的文化认同。

2.2加大国家的影视文化产品出口扶持力度

一带一路”战略提出后，为更好地阐发其内涵及政策主张，推进战略实施，我国发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景和行动》，并提出了沿线国家间互办文化年、艺术节及图书展等活动，广泛开展文化交流及学术往来等倡议和文化实践。“一带一路”战略从国家宏观层面加大了对我国出版产品走出去的扶持力度，将出版文化产品的国际传播纳入了自身的宏观架构和整体布局中。

3促进我国影视文化产品 “走出去”的策略

3.1国家层面： 加大影视产品出口扶持力度

影视产品出口产生巨大的文化价值离不开国家层面的支持。在美国、法国、韩国等国，文化产品 “走出去”首先都是国家行为，国家在人力、物力和财力上大力支持文化 “输出”，对影视文化产品出口的支持尤为突出。例如：韩剧出口引发的 “韩流”就与韩国政府鼓励韩剧出口的很多优惠政策息息相关，为了支持电视剧制作，政府无偿提供制作资金； 为了支持电视节目出口海外，企业可以凭借出口海外节目的合同向政府申请出口需要的后期制作成本，政府通过申请后，将为企业提供 80% 的资金； 为了支持韩剧和韩国电视节目公司向海外销售自制的电视剧和电视节目，韩国政府为出国参加电视节展的企业免费提供机票。

3.2市场层面： 因地制宜，按地区输出不同的影视产品

“一带一路”沿线国家有着不同的文化传统和风俗习惯，各国彼此间的思维方式和生活方式也大不相同，我们要研究沿线各国风土人情、民族习惯、文化渊源、审美趣味和风俗因素。要充分考虑各类文化背景下的影视文化消费习惯，对不同观众群体的文化传统、价值取向和接受心理进行研究，找出他们的关注点和兴趣点，进而有针对性地创作市场化的影视文化产品，将 “中国故事” “中国声音”融入到影视作品之中，更好地传播中华文化。

3.3企业层面： 积极融入 “一带一路”，承担文化传播重任

“一带一路”战略背景下，文化和经济成为连接亚欧大陆的桥梁，影视产品作为商业与文化结合的产物，迎来了蓬勃发展的契机。影视企业要积极加强同沿线国家影视企业的交流合作，通过合拍片等活动，为企业发展注入新的活力和寻找提高企业效益的新的增长点。

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