基层广播电视事业发展提高途径的思考

张瑞

摘 要 几年来，随着科学技术的不断发展，基层广播电视也受到了深远的影响。基层广播电视作为国家基层党委、政府的“喉舌”，承担着向基层人民群众传播社会主义优秀文化、弘扬社会主义精神文明等任务。随着新媒体时代的快速发展，传统的基层广播电视事业在迎来新发展机遇的同时，也面临着新的挑战。笔者就当前基层广播电视的发展，结合新媒体时代的现实情况，谈谈如何有效优化基层广播电视的发展途径。

关键词 基层广播电视；新媒体；发展；途径；机遇

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）193-0009-02

新媒体时代是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸，无线移动的发展，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体。”在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。其中以博客最为典型。新媒体时代已经到来。从媒体发生和发展的过程中，我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展不断变化的。广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。科学技术在发展，媒体形态也在发展，我们今天需要去关注在数字媒体之后的新媒体

形态。

1 当前基层广播电视事业发展的现状

1.1 地位的弱化

近年来，随着新媒体的不断发展，人民群众对于电视节目、新闻内容有了更多的选择。发达的互联网技术和海量的信息资源都严重的弱化了当前基层广播电视主体的地位，造成了基层广播电视的收听、收看连续下降，这也是收视率和收听率一直不足的重要原因。未来，随着新媒体技术的不断融合和发展，这样的现状还会持续下去。所以当前如何有效的提高基层广播电视的主体地位，成为了摆在新媒体时代下基层广播电视人的一个新的课题。

1.2 管理体制缺乏创新

很多基层广播电视单位，在管理体制上缺乏一定的创新意识，导致了很多基层广播电视的管理人员，在实际的工作岗位上不能充分发挥自身的主观能动性和工作积极性，这也是制约当前基层广播电视工作成效不足的重要因素。

1.3 电视节目的制作水平不足

相对于丰富多彩、制作精良的新媒体应用，很多基层广播电视的制作水平和能力却相对较低。存在电视节目制作能力差、新闻播送不及时、观众沟通和互动性差，等一系列突出的问题，导致了当前基层广播电视的观众体验度差，收视率不高，受到新媒体的影响较大。

2 新媒体与传统媒体的融合意义

新媒体的传播优势和特点，对传统媒体的发展带来了巨大的挑战和机遇。传统媒体在发展过程中也逐渐出现了与现代传媒不太适应的发展弊端：信息传播速度慢、与观众和受众的互动性不强、信息资源来源渠道少等等。随着新媒体与传统媒体的不断融合发展，融媒体视角下的新型媒介形式将会带来更好的发展模式。新媒体时代下，人人都可以成为新闻资讯的传播者。传统媒体往往由于播出渠道的限制，与观众的互动性往往局限在节目最后的观众电话建议与意见，缺乏有效的互动性发展。而新媒体下，每个人都可以与新闻主体之间发生各种交流和讨论，每一个人都可以公平的参与，打破了传统媒体的限制与束缚，受众的参与度极高。

此外，信息时代，是一个各种新闻资讯、信息、内容的爆炸时代。新媒体时代下，由于公众参与度高，海量的新聞信息、资讯都可以即时的进行传播和发展，由此形成了新媒体时代的海量信息源，这也是传统媒体所不能及的。通过新媒体与传统基层广播电视为代表的传统媒体相互融合和发展，可以有效的整合当前基层广播电视的资源信息，充分的提高当前基层广播电视在基层发展中的重要作用，在降低管理成本的同时，提高了基层广播电视的发展成效。

3 新媒体时代基层广播电视事业发展的思考

3.1 融合新媒体，增强基层广播电视的传播效率

当前，随着新媒体的不断发展，传统媒体应该切实的认识到新媒体的重要作用。有效的利用新媒体的优势条件和发展机遇，充分的与传统媒体进行融合发展，推动新媒体时代下的融媒体发展观，增强基层广播电视的传播效率。通过融媒体的发展过程，可以有效的帮助基层广播电视部门降低管理和发展的成本，整合基层广播电视的资源和信息，充分的提高基层广播电视的发展

成效。

3.2 加强互动性，提高人民群众对基层广播电视发展的意见和建议率

加强互动性，就是基层广播电视在发展的过程中，重视与基层人民群众保持一个良好的沟通和交流的渠道。现在，基层广播电视部门，可以有效的利用QQ群、微信群、微博主页等形式的新媒体，与广大的人民群众保持重复的联系，随时接受广大人民群众的监督，听取广大人民群众对于基层广播电视发展的重要意见和建议，并在实际的工作中加以整改和变化，努力为基层人民群众提供更加丰富多彩的电视节目和内容。此外，通过加强与观众之间的互动性，可以有效的激发观众参与互动的热情，这是提高基层广播电视知名度的重要保证。最后，基层广播电视部门，还可以利用新媒体的优势，及时的向基层人民群众播送一些新闻信息和国家政策、法规等，提高基层广播电视在人民群众中的权威性和存在感。

3.3 科学协调性，优化基层广播电视人的专业素质和能力

科学协调性，就是充分的优化基层广播电视人的管理意识和能力，为基层广播电视的发展做出贡献。新媒体时代是一个资源和信息爆炸的时代，充分的利用新媒体的资源优势可以为基层广播电视工作人员的技能培训和再教育提供多样化的机会。比如，可以利用新媒体时代在线教育的平台，为每一个基层广播电视工作人员提供一个在线教育与学习的机会，拓展其业务能力和素质。又比如，基层广播电视的工作人员可以利用新媒体的传播优势，与全国各地的基层广播电视管理人员一道、交流管理经验、分享管理心得等，取长补短，提高自身的管理素质和能力，这也为提高基层广播电视工作成效打下了坚实的基础。

4 结论

总之，提高基层广播电视工作的成效至关重要。当前，随着新媒体的不断发展，作为传统媒体人，应该切实的关注到新媒体带来的优势和挑战，充分利用和融合新媒体的优势和作用，为基层广播电视的发展服务。此外，基层广播电视人还应该重视自身与信息化时代的协调发展，努力通过信息时代的优势，拓展自身的工作视野、强化自身的工作能力，不断的提高自身的专业素质和能力，为基层广播电视的发展做出贡献。

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