浅谈群众文化的品牌建设

邱婷

摘 要：随着改革开放政策越来越深入我们生活，广大群众的生活质量几乎曾直线上升趋势，然而，群众生活质量上的满足使得人们精神上的欠缺越发明显，造成国家发展呈现出瘸腿状态，为此，国家加大群众文化建设，促进群众生活、精神的双重进步。随着社会文化的蓬勃发展，群众文化活动形式以及活动开展的数量上都有了长足的进步，群众文化的品牌建设逐渐引起了人们的重视。本文通过研究群众文化的品牌建设路途中存在的相关问题，提出了相关策略，提升群众文化产品的影响范围。

关键词：群众文化；品牌建设；问题；解决措施

中图分类号：G249.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）20-0191-01

在广义上讲，群众文化是人类社会文化发展所创找的宝贵财富，它包括物质上以及精神上的，物资上的文化如刺绣、皮影等有形的事物，而精神上的文化如自古传承的孝道、勤勉、谨慎等无形的事物。在狭义上，群众文化多指已形成社会意识形态的目标，对组织机构与制度的相应要求。而群众文化的品牌是文化发展的层次以及质量的外在表现，是当地社会闻名的标志。

一、在群众文化品牌建设中存在的问题

1.对于文化以及文化品牌建设的认知不足。目前，我国对于教育行业的发展正在逐渐深入，学校教育是文化传播的一个有利途径，然而，我国仍有很大一部分人因幼时教育业的艰难而未受到好的教育，他们对于教育、对于文化的认知都极为浅显，对于群众文化的内在涵义以及文化品牌的重要性更是不甚清晰，导致我国大批群众文化成为促进经济发展的附属品，群众文化本身所具备的重要意义被逐渐消灭，使我国经济发展水平受到制约。

2.对于群众文化品牌的定位不清。在群众文化产品市场上，因为对文化品牌的定位标准较为模糊，造成了广大群众无法对群众文化产品做到高度认可，比如：许多文化艺术团队为当地甚至别处表演娱乐节目，并向观众销售一些文化产品，甚至收取门票，此种以营利为目的文化表演形式无法明确向观众传达文化的概念，最终造成难以树立形象的群众文化品牌的后果。

3.群众参与度不高的问题。群众文化的传播其中重要一点就是参与度。近年来，由于人们生活质量的提高，各种新型设备走进家门，许多传统形式的文化传播越来越难以吸引群众，甚至成为文化传播部门所独自表演的独角戏。比如：电影下乡。在电视网络还未普及时，电影下乡活动总能受到群众欢迎，总是造成万人空巷，独此处欢呼热闹的场景，如今，此类活动的开展却很难吸引人参与观看，最后电影下乡形式只能被取消，因为电视的普及，各种五花八门的节目都可以在电视上观看，导致许多文化的传播无法吸引群众参与，直接影响品牌建设的质量与速度。

二、群众文化品牌建设的有力措施

1.坚持品牌建设的群众化、地域化、长效化的理念。在群众文化品牌建设之中，由“品牌”一词可以看出，群众文化的价值之高，它是群众文化传播的更上一层的活动形式，是文化真正由量变到质变的结果。群众文化品牌应以传播社会文化为主，弱化盈利目的，真正做到不以盈利为目的的文化传播，同时，群众文化品牌建设应该呈现逐渐辐射趋势，由小地方向外逐渐扩散，促进文化品牌惠及更多受众。采取农村包围城市，最终辐射全国。

2.调动群众参与性与积极性，确保文化品牌长效发展。群众参与是文化活动成功的重要一步，是品牌建立的核心，政府部门在建立发展群众文化时，应该注重以群众为核心，只有群众自愿参与的文化活动才能充分展现文化活动的内涵。相关部门在建设某地区的群众文化品牌时，应引导群众真正参与到活动中，在满足群众自身精神上的需求时，对于群众也是一种知识教育，实现文化传播的意义。如何保证群众对于文化活动的热情不衰，其一，建设稳固的资金投入机制，保证群众文化品牌有充足的资金供应，支撑文化品牌的日常活动开展。其二，建立科学的创新机制，保证文化的多样性，创造特色鲜明的文化品牌，时刻保持观众对于文化品牌的新鲜度。其三，政府相关人员应该以群众为主导，避免文化建设为了出现为配合某些大的活动或者上级领导的检查，公民正常的公共文化活动被迫终止或被挤占资源的与文化建设本身背道而驰的事情发生。

3.加强品牌宣传的力度，强化品牌效应。“引进来，走出去”，这一秘诀不论是对经济发展，还是文化发展都具有强力促进作用，在经济上，我国采用此政策，促进我国经济的飞速发展；而文化上，文化品牌的建立更要遵循此原则，只有文化被广为人知，才能真正形成品牌效应。为此，各地区、各政府应该加强群众文化品牌建设的宣传力度，通过电视、网络等媒体拓宽文化宣传渠道，以便当地群众文化品牌真正而有效的走出去，并积极开展文化交流活动，吸收其他地区文化的精华去其糟粕，做到正确的“引进来”。在保证群众文化品牌的质量前提下，实现全国范围内的知名度。

综上所述，文化建设品牌的实施是群众文化工作的一种标志性进步，是继群众文化建设的更上一层楼，是社会文明进步的体现。在群众文化建设中，政府部门是处于主导地位，而实际上，群众才是文化建设的重中之重，要想实现群众文化的品牌建设，以群众为主题，制定全面的工作开展规划，以便更好的建設群众文化品牌，推动我国精神文明更进一步，带动经济建设更快的向前发展。

参考文献：

[1]李中闯.浅谈会展文化对推动县域文化品牌建设的作用——以吉林省为例[J].吉林省经济管理干部学院学报，2016（03）.

[2]张宁.浅谈群众文化建设的发展与创新[J].赤子（上中旬），2015（15）.endprint