低面化风格在栏目包装片头动画中的运用

龚静

栏目的包装包含了外部包装和内在包装，外部包装又包括节目名称、节目LOGO、节目宣传语，这些内容基本上都会涵盖在栏目片头中。大部分栏目片头会借助三维动画的形式进行包装，因为其具有较好的视听表现力，风格也具有多样性，而随着大量综艺栏目的兴起，一种低面化栏目包装风格进入我们的视线。那么这种低面化风格有什么样的艺术特点？主要可以运用到哪些栏目包装中？设计过程中有哪些注意事项？这些都值得我们进行深入的分析。

一、栏目包装中的动画风格

随着社会发展、科技迅速进步，观众的欣赏水平也不断提高，各个电视台不断地推出新的栏目来满足观众们越来越挑剔的眼球。有很多栏目采用动画的方式制作栏目片头，这些动画的风格多样，简短而且具有号召力，能够对栏目起到很好的宣传作用，突出栏目个性。

一种是普遍适用于经济新闻一类栏目的动画，这一类主要采用线条、几何体等抽象对象，配合流动的镜头运动和酷炫的特效进行表现，风格较为严肃，画面感强。例如：《新闻联播》和《社会与法》。

另一种是带有一定叙事性的动画，借助简短的动画可以让观众快速了解节目的风格和内容，普遍适用于文艺娱乐类和青少年类的栏目。这一类主要采用形象生动的卡通角色，或者直接选用节目的吉祥物或节目LOGO的拟人化作为对象进行演绎，叙事也很简单，重点突出节目特点，直接点题，动画风格轻松，富有动感，例如：《奔跑吧，兄弟》和《快乐大本营》。

针对不同的栏目形象，选择正确的动画风格制作栏目片头是十分重要的，不能一味追求个性，而使栏目整体风格不和谐，显得不伦不类。

二、低面化风格的特征

低面化风格是指在设计中使用较少的面表现体积，呈现出鲜明的棱角、似晶格的视觉效果，像素化设计也可以算是低面设计中的一种。这种设计源自于数码设计的初期，由于计算机的运算速度较慢，不适于渲染精度很高的模型，为了节约成本，便降低模型的面数，使用低面模型。当人们看了越来越多的写实风格设计以后，又开始回味并寻求这种极简风格，所以，在当今的设计中，低面化风格带有复古、返璞归真的意味。

我们在很多LOGO设计、海报招贴设计、包装设计中都能看到低面化的身影，而低面化的动画形式表现力也很强，并已经开始大量的使用在节目片头动画中。使用低面化风格制作节目片头具有一定优势：一是越是简单的形象越容易被记住，有利于提高栏目的辨识度；二是简洁的动画形象更利于观众将欣赏的重点放在内容本身，有益于宣传栏目主旨；三是低面化风格动画的制作过程相比较更为简单，有益于节约成本。

三、低面化动画风格栏目包装的设计方法

在设计制作低面化栏目片头前，首先要对栏目的内容、主题、表现形式、风格等做系统性的研究分析，这样才能避免“文不对题”“雷同”等诸多问题。接着，便要对栏目进行提炼，抓住主题、突出栏目特色，一种方法是从节目名称入手，比如《奔跑吧，兄弟》的栏目片头，抓住重点“跑”。还有一种方法是从节目宣传语入手，比如《快乐大本营》的栏目片头，就是重点表现“快乐家族”。还可以叙事性的进行简单的情景重现，例如，一些旅游类节目、真人秀节目等。在此基础上，便可以制定方案，绘制分镜脚本，控制好时间和画面风格，与栏目策划人员进行有效沟通交流，修改完善方案。最后，便可以开始正式制作了。

栏目包装片头动画的制作方法与一般动画制作方法类似，选择合适的三维软件和后期合成软件进行制作，制作流程同样要经历模型、绑定、材质、动画、渲染、合成等常规步骤。但由于栏目包装片头的特殊性，在制作过程中，有几个地方需要特别注意，一是要把握好节奏，动画节奏和音效节奏要配合好；二是镜头转场的设计，在栏目片头动画中如果遇到场景的切换需要转场，一般采用“挡黑”进行转场，即画面内前景暂时挡住画面内其他形象，成為覆盖画面的唯一形象，当画面形象被挡黑或完全遮挡时，一般也就是镜头切换点，它通常表示时间地点的变化。这样的转场方式可以加快画面的叙述节奏；三是画面的色彩表现要与栏目风格相符，与栏目LOGO相协调，最后的栏目定版文字要突出。

四、结语

栏目包装是一个很复杂的设计体系，关于栏目包装的理论和实践也在不断完善和进行中，栏目片头的设计制作只是其中的一小部分，对于电视节目、栏目、频道的包装，要从其自身的特点出发，树立鲜明的品牌形象，不可一味模仿，缺乏创新。

（作者单位：乐山职业技术学院）