中国运动社交行业发展趋势初探

高箴

摘 要 自 2012 年起，运动健身移动应用逐渐进入大众视线，2014 年是运动社交产品的爆发年，产品数量急剧增多，融资规模增长迅速，仅2014 年一年就有 12 家运动类 App 获得融资。但整体来说，中国运动社交行业目前用户规模较小，处于快速增长之中，各企业以积累 用户规模为首要任务，商业变现尚未大量尝试，营收规模较小，因此中国运动社交行业正处于快速发展期。

关键词 运动社交行业 发展趋势

中图分类号：TU245 文献标识码：A

1中国运动社交行业用户规模

处于快速发展期的运动社交行业用户规模呈快速增长趋势，2014 年中国运动 App 月活跃用户规模超过 1000 万，预计 2015 年月活跃用户规模有望翻倍，突破 2000 万大关，未来三年内仍将保持较高增长速率。

目前有关运动健身应用的数量多达上千个，主要分为三大类：第一类以跑步、健步为主的户外运动类应用：如咕咚、乐动力、益动 GPS、Nike+Running、悦跑圈等；第二类为健身塑形类应用：如 Keep、薄荷、瘦瘦等；第三类为单独针对某一部位训练的垂直锻炼类应用：如腹部运动、腿部锻炼、臀部锻炼等。

由于运动健身应用数量众多，并且存在同质化现象，使得运动健身人群的 App 使用分布相对分散，尚未形成高度集中现象。整体来看，三类运动健身应用的用户渗透率由高到低依次是跑步/健步类、健身塑形类和垂直部位锻炼类。

跑步/健步类应用中，咕咚和乐动力用户规模更多，用户规模渗透率超过 10%，位于第一阵营，两者的运动记录均可同步到微信的运动排行榜中，其中咕咚除了跑步、走路外，骑行也是其核心运动。其次是Nike+Running、悦跑圈和益动 GPS，Nike+Running 和悦跑圈高度专注于跑步，并且具有与跑鞋相关联的展示与分析，益动 GPS 除了跑步、骑行外，益动滑雪也是其中一项重要的垂直运动。

健身塑形类应用中，以薄荷和瘦瘦两款减肥瘦身类应用的用户规模居多，两款应用发布时间较早，薄荷 2007 年就成立薄荷网，2011 年薄荷应用上线，瘦瘦于 2012 年底上线，经历多年发展，两者积累了相当规模的用户基础。另外，Keep 应用虽然 2015 年 2 月才开始 上线，但上线 7 个月内已获得三轮融资，吸引数百万用户下载，发展迅速。

垂直部位锻炼类应用大都位于第三阵营，以男性健身运动应用居多，其中腹部运动类应用的用户规模最为广泛。

目前产品的用户规模更多取决于运动的门槛，跑步、走路运动门槛低， 受众人群广泛，因此用户量级较高。其次随着人们对形体的重视，室内运动人群的增加，健身塑形也成为用户的主要运动，而垂直部位锻炼类应用的人群定位本身有限，只有对某一特 定部位有锻炼需求的用户才会使用，因此覆盖用户较少。

2中国运动社交行业发展趋势

2.1 产品更加专业化、垂直化

产品更加专业化主要包含两方面：一方面将继续优化算法，使得用户的运动记录结果更为精确，这也是作为运动类应用的核心功能；另一方面指增强产品的用户体验，如优化界面布局、操作更为便捷、后台自动运行、减少耗电量等，从而提升用户使用满意度。

另外，由于跑步/健走类运动门槛较低，涉猎人群广泛，很多企业将其作为产品的核心运动来切入市场，达到快速积攒用户的目的，因而也造成了运动类应用的同质化现象。未来随着资本流入及企业战略的不同，市场竞争格局逐渐清晰，核心竞争企业将形成各自差异化的主导运动，即产品更加垂直。产品的垂直化一方面使得产品更专业，另一方面引导市场更加细分。

2.2平台更加开放

平台的开放一方面指可以外接更多智能运动设备，如智能手表、智能手环、耳机、鞋子、衣服等；另一方面指允许更多第三方企业或个人进驻，为运动者提供更完善的运动健康服务。运动应用外接智能设备是企业发挥产品平台价值、完善产品产业链的有效措施。手机虽然可以记录运动数据，但一直带着手机进行跑步、健身等运动确实有所不便，尤其对于强调专业性的跑步者来说，硬件（大都是智能手表）+软件是最佳结合方式。加之国家对智能硬件领域的重视以及智能硬件产业自身的快速发展，进一步推动了“硬件+软件”这一结合方式，对于以“软件”为主的互联网企业来说，外接其他企业硬件设备，不失为一种快速有效的办法。允许更多第三方企业或个人进驻，是为了发挥运动应用更大的商业价值。不论采用电商、 还是 O2O 商业模式，都需要与第三方企业或个人进行合作，才能为用户提供服务。电商模式中，根据企业战略不同，可以直接允许商户入驻或者与垂直电商平台进行合作；O2O 模式中，更多是与运动场馆、运动教練、赛事等活动的线下合作。

2.3社交属性更重

目前运动类 App 对于大部分用户仍是一个记录运动数据的工具，但当运动逐渐形成一种文化，用户对于运动的专业性追求更高，参与运动的成本也会更高，社交行为自然就会增多。除了用户的需求刺激外，企业增加社交元素也是提升用户黏性、保持产品活跃度，从维系产品长期运营的必备条件。

因此在保障产品使用体验的前提下，社交元素的融入会愈来愈多，关键是在微信独大的时代下，如何融入社交属性。目前用户社交行为更多体现在分享动态、晒排名等基础层面， 在产品上进行约场地、约人、参加运动俱乐部等行为已有多家企业正在尝试之中，如咕咚、 约运动等，未来效果关键要看各自的线下运营能力如何。endprint