AG超玩会：粉丝是前进的源动力

董晓燚

随着自家水晶被击溃，一切已成定局，再没人能出面力挽狂澜。几家欢喜几家愁，粉丝们震耳欲聋的呼喊声映衬着AG超玩会队员落寞的侧脸，当所有灯光聚集在冠军身上，他们的背影在泪眼中黯然离场。耳边还响着中场的歌曲：“我宁愿所有痛苦都留在心里，也不愿忘记你的眼睛。给我再去相信的勇气，越过谎言去拥抱你。”

失败并不意味着遗忘

从KPL总决赛赛场出来，AG超玩会的一小撮粉丝们手里拿着灯牌站在角落里，有几个姑娘蹲着，双臂环住半张脸，眼眶还泛着红，她们的脚边是没来得及放回宾馆的旅行箱。

还有穿着校服背着书包的高中生，梳着马尾的女孩子拿着梦泪的照片，害羞的遮住了脸，眼睛笑的灿烂，像一弯新月。

一个年轻的小粉丝，在上海35℃的晚上徘徊一个小时，垫脚望着东方体育中心的门口，终于等来了姗姗来迟的选手，含着泪对他们说了一句“加油”。

总决赛的现场还带着夏日的燥热，比赛的余温也依然没有褪去，回头看着夜幕中的东方体育中心，王者荣耀和KPL的巨大灯牌还亮着光，照亮着每一个观众的回家路。

赛场亦是战场，比起QGhappy，AG超玩会这一仗承担的压力要大得多。去年总决赛的黑马AS仙阁让他们措手不及，命运弄人，今年常规赛杀出来的QGhappy再次让KPL的桂冠再次离他们而去。在AG超玩会来到KPL的这两个赛季，我们见证了它太多的辉煌和遗憾。2016年中旬，AG电子竞技俱乐部联合超玩会组建移动电竞部，AG超玩会正式成立。历经多时的努力，他们取得了2016QGC总决赛的冠军，进军KPL。随后的两个赛季，AG超玩会都站在了总决赛的舞台之上。回头看看这场比赛，我们还能想起那些典型的“超玩会式”的亮眼操作。我们忘不了第二句的时候，他们抱团反掉了对面的蓝Buff，忘不了梦泪穿梭野区潇洒的宫本武藏，忘不了第四局一级团中三杀的芈月，更忘不了三场比赛老帅教科书式的干将莫邪。

折戟沉沙铁未销，不以成败论英豪。他们始终都是粉丝心中最亮的星辰。

粉丝是职业道路上温暖的陪伴

在问起为什么会选择职业这条道路的时候，几个大男孩的答案都大致相同：公测期间接触到了王者荣耀，玩了一段时间之后段位逐渐升高，这时有人来问要不要去打职业，细想觉得很适合，就这样走上了职业的道路。建队初期，战队面临的重大问题是教练团队空缺。那时候，AG超玩会没有教练制定的战术，一切只有靠队员的亲身摸索与随机应变。职业的道路对比传统体育的运动员，有很多的相似点。每天十个小时左右的基础训练时间，结束了以后自己还会再加练。日复一日的训练，年复一年的研究，提升自己，提升团队，为争取更高的荣耀。在QGC夺冠成功进入KPL之后，迅速吸收了一大批最初的“元老级”粉丝。此后在众多玩家眼里，AG超玩会一直都象征着最高的实力。国服第一法师“老帅”，被大家称作“移动的教科书”。在赛场上完成了两次偷家的 “梦泪”，也被广大玩家评为最受欢迎选手。这些在赛场上的亮眼表现，全部变成了俱乐部的焦点话题，在各大媒体平台迅速升温，让他的粉丝群体迅速扩大。

2017年，俱乐部迎来了KPL的第一个转会期，AG超玩会人气颇高的杰斯宣布离队，转会sViper，同时宣布将sViper小将流苏纳入己方。这次的转会虽然没有Cat转会那么高额的费用，但是却也引起了外界剧烈的争议。虽然没有相比起QG这么专业的评估体系，但是凭借在KPL一年的经验和自己的评估团队，AG超玩会还是做出了这个看似非常冒险的选择。转会消息一经发出，粉丝在微博下面的评论除了对杰斯的不舍之外，更多的是对俱乐部的支持，他们尊重俱乐部的选择，尊重俱乐部的成员。而流苏也没有让粉丝们失望，一次次赵云、曹操、杨戬的亮眼表现，配合打野选手梦泪而成的“流泪组合”让整个队伍的进攻变得更加主动，一次次的战胜了诸多对手。这位年轻的小将在AG超玩会迅速成长了起来，也收获了大量的新粉丝。

总决赛失利之后，选手梦泪在微博上谢了一段意味深长的话：“愿梦早日醒来。”一时间收到回复过万，每一条都饱含真情：

“不在你巅峰时慕名而来 也绝不会在你低谷时离你而去。”

“不管你们是第一名还是第二名，我们都会记得你门是怎么从舞台上走下来了。”

“赢了一起狂，输了一起抗。”

一天之后，AG超玩会也在官博写了一句话送给一直相伴的粉丝：“每一段旅程都不会是一帆风顺，前方有荆棘坎坷，也有巨浪浅滩，幸好一路有你们陪伴。”

逐渐成熟的粉丝互动体系

建立在原生王者荣耀生态之下的AG超玩会，在KPL建立之初就加入了聯盟之中，凭借亮眼的发挥和居高不下的人气，迅速建立起了自己的品牌价值。在AG超玩会的微博，随便点开一条就可以看到至少三位数的粉丝回复，在总决赛的前后几天，粉丝评论的总数量平均每天近三千条，除此之外，还有一些活跃在其他社交平台的粉丝。除了跟粉丝线上的互动以外，还有Open Day和赛后合影等线下互动，尤其是参与常规赛赛后合影的粉丝数量，一直都居高不下。随着粉丝数量的逐渐攀升，俱乐部也发现了粉丝群体带来的巨大收益，开始进行对战队品牌系统化的维护。

在战队品牌建设方面，俱乐部请到了专业的运营团队，双方的共同目标就是把俱乐部在电竞上的沉淀和底蕴具象化的概括给用户。就在KPL总决赛前，俱乐部发布的必胜AG娘就是这样的一个代表作品——银元素的化学式是Ag，所以AG娘的头发是银色的。同时表情和叉腰代表了不畏困难，追求胜利的初心。胸口的熊猫和背后的火锅，代表俱乐部所在地成都。AG娘的表情中鞠躬的动作，代表俱乐部的标志性动作：AG超玩会式鞠躬。所有的队员都发自内心的尊重比赛、尊重观众，这是俱乐部不变的方向。在总决赛的现场，我们已经看到了AG娘的coser，手里举着给AG超玩会加油的手幅，紧张的盯着大屏幕。

将企业文化完全拟人，让俱乐部文化彻底融入粉丝群体，这种新的思路在KPL的俱乐部里第一次被提出， 是一次大胆的尝试。这种形象带来的周边产业收益也是不可估量的，相比起真实的人物形象，拟人似乎更容易被大家接受和认可。一旦AG娘正式投入使用，巨大的粉丝群体将会带来的强大购买力也会是俱乐部可潜在发展的重要获利点。

由于自身庞大的粉丝基数，让俱乐部也逐渐开始得到厂商的关注，包括龙珠直播、钛镀科技、玩家国度、迪锐克斯在内的品牌对俱乐部提供了大力的支持。因为赞助商的支持，让俱乐部的资源的以丰富，同时曝光度也逐渐增加。赞助商跟俱乐部合作的产品由于同时具有了双重的品牌效益，相较于同类型的其他品牌就有了更好的口碑和竞争力。这种商业合作的成功，又会再次吸引到新的赞助商。随着赞助商的增加，俱乐部的品牌价值与品牌影响力再次有了进一步的提升。由于俱乐部与赞助商之间主要负责的领域不同，所以可以实行资源共享，通过给赞助商授权，共同开发战队周边，从而将各自的领域进行关联，最终实现双赢。

这里有为比赛奋力拼搏的俱乐部，有共同进步同甘苦的粉丝。这里不仅是AG超玩会，也是其乐融融的大家庭。

胜败乃兵家常事，只有昂起头向前看，才能走的更长远。不能只用一个结果来否定之前所有的努力，也不能用曾经努力一带而过所有的不足。KPL的路才刚开始，移动电竞的发展也还很长，电竞梦也还刚刚起步。KPL的总决赛，是三个月征程的结束，不是终点，是下一个赛季新的起点。背负着粉丝的巨大的期望，银河之心，无畏无惧，大步向前。