视觉形象设计在博物馆中合理运用

顾玉婷

摘 要：视觉形象设计在各项活动和空间中运用是当前设计领域探讨的热点话题。本文从视觉形象设计的理论阐述入手，分析了观看氛围、文字图形与色彩心理和互联网交互延展三种设计方法。结合现代化互联网技术的发展，展望了视觉形象设计在博物馆中运用未来发展趋势，即包括创意互动的设计以及展品文化内涵的渗透设计。以期将视觉形象设计有效运用于博物馆相关设计之中，为博物馆设计提供可参考的策略和方法。

关键词：视觉形象设计；博物馆；互联网

博物馆是典藏自然和历史文化遗产的复合体，也是向社会公众提供学习、教育的重要场所和公共机构，博物馆视觉设计直接影响着社会公众参观和欣赏的视觉感受和情绪，间接影响着公众获取知识和信息的效果。基于此背景，本研究重点探讨将视觉形象设计应用于博物馆的策略和未来发展趋势。

一、视觉形象设计的理论阐释

视觉形象设计是识别系统中的一项重要构成要素，又被称之为VI。VI是企业或组织形象最直接传达和表达的视觉形式。过去人与人之间常用语言进行信息传达，但随着社会经济的快速发展，传统传达形式以无法满足海量信息的传播，于是新型视觉形象应运而生。VI包括基本系统和应用系统两方面内容，即向社会公众传递着外在形象和内在文化内涵。本研究将视觉形象设计应用于博物馆设计之中，以期增加视觉效果的同时帮助社会公众获得更多的有用信息和资料。

二、视觉形象设计在博物馆中合理运用解析

（一）观看氛围的设计

将视觉形象设计理念运用于博物馆的观看氛围设计之中，可从空间设计和光線设计方面入手：

1.空间设计

空间设计是博物馆向参观者展示各类展品的一种直观化语言，充分影响着参观者个体的情绪和获得信息的效果。陈列密度是设计首要考虑的因素，根据各个展厅陈列主题和展品的数量确定陈列密度，即不能过大也不能过小，同时把握主次，使得参观者快速搜集到展品的信息；展览流线应根据展览空间以及展品类型等多方面要素综合设计，如下呈现出不同类型的流线以及特点，见表1所示。

结合表1内容，博物馆展厅可根据不同的展览主题和展品数量等选择适宜性的展览流线。

2.光线设计

为了突显部分展品的重要性且营造良好的参观和展览氛围，可利用人工照明的形式，将稳定的光源照射于展品表面，也可以借助一些照明设备，运用光线烘托氛围，利于摒除周边无关事物和因素。如图1为人工照明灯光突出展品的图示。

（二）文字图形与色彩心理设计

1.文字图形设计

博物馆展品往往传达较大的信息量和内容，为了准确且全面性传递信息，可借助于视觉形象设计中文字图形化的方法，将枯燥乏味的文字信息加以图形化，极大地吸引参观者的注意力，如图2所示。

博物馆设计中除了文字图形化设计方法之外，还可借助图形不同组合排列的形式以传递复杂信息，设计方法见表2所示。

2.色彩心理化设计

色彩作为视觉形象设计中的重要元素之一，可运用于博物馆设计中，利用色彩支配个体的情绪，极大吸引参观者的注意力。中华传统文化中色彩文化富有着深厚的传统观念，如黄色代表着权利；青色代表着高贵、高雅；赤色是喜庆的色彩；黑色代表着沉稳；白色是调和色，通常与其他色彩搭配使用。博物馆展品和空间设计可利用不同色彩，如博物馆宗教艺术展品设计可搭配红色和黄色，见图3所示。

图3中博物馆的佛像搭配了红色背景布和暖色射光灯，彰显着皇家的高贵和气派。因此，在博物馆设计中可巧妙运用色彩心理学设计方法，以吸引参观者的目光。

（三）互联网交互延展设计

随着科学技术的快速发展，现代先进技术被大量运用于设计领域之中。视觉形象设计可充分利用互联网交互延展方法，突破有限的展厅空间，扩展虚拟场景，使得展品传递更多的信息和内容，互联网交互延展设计方法包括如下几种类型：

其一，虚拟技术的引入形成的虚拟展馆。虚拟技术运用了现代化信息技术手段，实现参观者自主参观和互动的高度融合，即从现有展品中依据自身意愿获得海量信息，使得参观者身临其境地进行参观，如故宫博物馆利用虚拟技术推出的参观形式，见图4所示。在博物馆设计中可根据展品内容以及空间陈列等特点引入虚拟技术，实现虚拟展馆效果。

其二，大众传媒技术引入形成的移动展馆。现代化互联网技术以及逐步开发的APP移动端在博物馆设计中的运用，突破了传统参观实体博物馆的形式，参观者可根据自身需求在移动展馆信息中获得所需内容，进而定位实体展馆进行远程参观，该模式被称之为自主选择导航模式。另外，拓展移动展馆功能，将预约、查找以及分享等信息融入移动展馆中，为参观者提供便捷性功能。在设计中可运用如上技术和方法，使得博物馆参观形式更加多样化。

三、视觉形象设计在博物馆中运用未来发展趋势分析

（一）创意互动体验的广泛应用

现阶段，大量现代化技术应用于博物馆设计已经成为一种全新趋势。随着参观者对获得信息过程对渠道的要求以及自身需求的增多，博物馆运用视觉形象设计应突出与参观者的互动性，充分调动参观者的多种感官获取信息。参观者的需求将成为博物馆未来设计的发展方向和趋势，如博物馆部分空间设计为智能感知环境，光线可随着参观者的心理变化而变动影响；可也引入触觉仿真感应器，即通过与参观者触觉交互互动，调动参观者的触觉感受展品传达的大量信息。虽然在博物馆设计中引入现代化技术，实现创意互动还需要不断完善和改进技术，使得参观者通过多种感官获得大量信息。

（二）文化价值的内在渗透

随着国民素质的不断提高，更多参观者不仅关注获得信息的量以及直觉感性信息的获得，而且对展品包含的历史知识以及文化内涵的把握有了较高要求。将视觉形象设计运用于博物馆设计中，还需要搭配专业化的解读者和讲解者，进而对展品内在文化价值进行解读。因此，注重博物馆设计的文化渗透，应当在展品周边设计解读视频、随时解读按钮和讲解课堂等不同形式，便于参观者将获得的感性信息进行理性化理解和内化，同时更为全面地了解展品所传达的内容和信息。

总而言之，运用视觉形象设计理论对博物馆进行设计应注重科学性方法，本研究提出的设计策略包括有观看氛围、文字图形与色彩心理和互联网交互延展设计三种不同策略。近几年来科技进步和信息技术发展推动了各项技术的更新，也为博物馆设计提供新型理念和技术支撑，互动体验和文化价值渗透是全方位展示展品信息，便于参观者获得更多信息的新型趋势和发展方向。

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（作者单位：上海世博网络信息服务有限公司）