浅谈如何创新宣传思想工作

靳开颜

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。这为我们打好宣傳思想工作主动仗明确了主攻方向，也为赢得意识形态工作主动权指出了实现路径。

抓好理念创新，就是要保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定势，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面。理念是一定的思维方式、价值观念、行为规范，是进行实践活动、从事实际工作的观念指导。宣传思想工作传播理念、强化理念、转变理念的同时，也有一个关于宣传思想工作是什么、为什么、做什么、怎么做的自身理念问题。以往的丰富经验弥足珍贵，是做好工作的重要遵循，必须坚持和发展，同时更要着眼发展、着眼未来、着眼实效，不能故步自封、盲目自满。要看到，当下，宣传思想工作的环境更加复杂，国际国内互动增强，经济政治挑战严峻；对象更加多样，不同群体需求分化，新的社会群体诉求各异；范围更加广泛，新型问题不断涌现，新兴媒体扩张迅速，这就需要我们必须有新理念，以新迎新，以新对新，才能完成党的宣传思想工作的使命。

抓好手段创新，就是要积极探索有利于破解工作难题的新举措、新办法。今天，宣传思想工作的社会条件已大不一样，开展工作的手段更加丰富多样，只凭单纯的热情，不重视宣传效果，不运用恰当的手段，很难做好宣传思想工作。

一是要注重发挥典型宣传的引领作用。

尤其要注重树老百姓身边的典型，如通过“最美村医”、“最美乡村教师”和孝老爱亲人物等评选活动，大力挖掘、宣传基层党员干部群众的凡人善举，让这些身边典型教育感化身边的人，不断传播社会正能量。而典型宣传要做到实事求是，保证典型真实可靠，使典型让人信得过、看得懂、学得到。2017年春节前后，安阳汤阴县以严党风、抓政风、淳民风、正村风、美家风“五风”建设为引领，在全县城乡广泛开展“岳乡榜样、汤阴模范”评选活动，一大批好儿媳、最美职工、致富典型、优秀党员等脱颖而出，县城大街小巷的宣传栏、乡村街道的文化长廊、全县各级各类宣传文化阵地都在展示身边榜样的风采，讲述汤阴模范的故事，营造了全面推进“五风”建设、倡导树立文明新风的浓厚氛围。引导广大干部群众见贤思齐，让大家有了身边的学习榜样，干部干事创业的劲头更足了，群众积极向善的风气树立起来了。这势必为汤阴全县经济社会快速发展增强了凝聚力、战斗力，营造了良好的发展环境。因此，要树立以人民为中心的宣传思想工作导向，从满足人民群众不断增长的精神文化需求出发，为发展汇聚正能量、传播正声音，才能使基层宣传思想工作“接地气”、“入人心”。

二是要注重用新手段传播新理念，提高宣传思想工作的质量和效果。

特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体的融合发展，充分运用新技术、创新媒体传播方式。“工欲善其事，必先利其器”，手段直接影响效果。今天，媒体的概念已经全面化、立体化、即时化，“人人都有麦克风”、“人人都是传播者”。我们必须高度重视运用新兴媒体，开拓和占领这一新的阵地。同时加强主流媒体的竞争力，扩大主流意识形态的覆盖面，成为能够有效引导的行家里手，主动设置议题，多使用典型引导和示范，从而抢占时机制高点、道义制高点、表达制高点，在有效开展宣传思想工作中不断提高舆论引导能力。

抓好基层工作创新，就是要把创新的重心放在基层一线，扎实做好抓基层、打基础的工作。我们要“身子往下探、眼睛往下看”，把握社会脉搏，了解群众需求，把基层工作创新当作一项基础性工程抓紧抓好，实现宣传思想工作的整体推进。基层工作创新，就是要注重和风细雨、润物无声，提高质量、增强实效。宣传思想工作，特别是基层工作，要防止“说教”，要提高亲和力和感染力。基层，是一座新闻富矿，对于新闻工作者来说更是采访写作的沃土。只有沉下去，甚至亲身地体验过才能真正体会到基层一线最真实的状态，激发出创作的灵感。一位地方台主持人深入基层采访完天然气管道巡线员，被蚊子叮得满身包回来时说，“通常我都是在演播室里与观众沟通，也总是与引号或括号里的新闻事件打交道。这中间似乎总隔着一层玻璃。而‘沉下去之后，让这块儿玻璃撤掉了，‘走基层让我接上了地气。虽然衣服被汗浸得湿了一遍又一遍，被蚊子叮了满身包也觉得值！”文艺创作中不是常说，“戏要好，往下走”。

备受关注的藏中电力联网工程是我国正在建设的，迄今为止世界上最复杂、最具挑战的高原输变电工程。藏中联网工程计划2018年建成投运。项目全线平均作业海拔超过4000米，风雪中、悬崖上、峡谷里……4万多名工人为点亮高原负重前行。央视记者蒋林一路跟随电力工人们进行采访报道。为了稳定地进行直播连线，他用登山保险绳和自锁器，把自己挂在了70度左右的峭壁上。希望能够全景展示，这个极难、也极其重要的工程，展示它背后的故事。只有到达一线，才能真正记录下建设者的艰辛。记得在观看7月9日央视新闻频道的直播报道时，蒋林说了这样一句话，“我们用这样一种陪伴采访的方式，也是要向每一个工程建设者致敬！”很多观看了这场直播报道的观众及网友非常感动，他们纷纷为祖国点赞、为奋战在藏中联网工程一线的工程建设者们点赞，为记者点赞！新闻在基层、真情在基层、做节目的根在基层！宣传思想工作的服务对象在基层，工作主体在基层，任务落实靠基层，我们要全力推进基层工作创新，让基层在宣传、动员、教育和引导群众中发挥出更大的作用。宣传思想工作的理念创新、手段创新，都要体现到、落实到基层工作创新上，都要通过基层工作来检验。

创新基层宣传思想工作，最根本的就是要牢固树立群众观点、站稳群众立场。具体来说，一要加强针对性、提高实效性，有的放矢、区别对待，不断满足人民群众对思想文化的新需求。不同职业、年龄、状况的人群，由于社会经历、文化程度、职业性质、生活水平等差异，在认知、观念、情感等方面表现出各自的特征，这就要求从他们的需求出发做好宣传思想工作。二要注重和风细雨、润物无声，提高质量、增强实效。宣传思想工作，特别是基层工作，要防止用说教的方式做宣传、用高傲的姿态搞教育、用硬性的手段化思想，必须注重提高亲和力、吸引力、感染力，讲的话群众喜欢听，写的文章群众喜欢看，让我们的宣传思想工作入眼、入耳、入心。

宣传思想工作创新任重道远，通过抓好理念、手段、基层工作等方面工作的创新，才能不间断地汲取动力，以主动的姿态面对复杂化的现实，更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求，肩负起“围绕中心、服务大局”重大使命。