马拉松赛事对沈阳城市发展的影响研究

李杰

摘要：随着生活水平不断提高， 生活方式不断发生改变，人们的体育意识逐渐增强，越来越多的人开始参与到健身活动中。马拉松作为一项群众参与度较高、影响范围较广、极具挑战性的体育运动，受到社会的广泛关注。本文针对马拉松赛事对沈阳城市的发展所带来的影响进行了分析研究，并对今后马拉松赛事的更好发展提出了参考建议。

关键词：马拉松赛事；沈阳；发展；影响

近年来，随着全民健身计划的推广和体育赛事审批权的下放，全国各地兴起了一股举办马拉松赛事的热潮，据中国田径协会公布的官方数据显示，2016年全国共注册马拉松赛事328 场。举办地巧妙地利用城市文化打造具有特色的马拉松赛事，马拉松赛事也在一定程度上促进了举办城市多方面的发展，二者相辅相成，共同影响。利用举办马拉松比赛为契机，将体育赛事与城市发展紧密地联系在一起，为举办城市带来更多对外交流的机会，使城市更加具有生机和活力。

一、沈阳马拉松简介

沈阳马拉松是在沈阳市人民政府和中国田径协会的支持下举办的一年一度的国际大型品牌赛事，2015年首次创立，到目前为止才举办了两届。虽然沈阳马拉松在马拉松这个大家庭中是个新人，资历相对较浅，但其凭借优质的运营服务和广泛的影响已经成为中国田径协会认证的铜标A类赛事。2016沈阳马拉松采用了夜跑的形式，是中国第一次举办的城市大型白天和夜晚相结合的马拉松赛，赛事组委会通过实施活动多样化、周期化的运行模式，增加了灯光照明和荧光道具等娱乐元素，突显夜跑马拉松的魅力，确立了中国夜跑马拉松的里程碑。

二、马拉松赛事对沈阳城市发展的影響

（一）马拉松赛事对沈阳城市文化的影响

1.传播城市文化

每个城市都在其发展的过程中形成了独特的历史和文化，经过岁月的洗礼和沉淀，逐渐演变成一个城市的魂。马拉松赛凭借它广泛的影响力和宣传力，可以让国内外更多的人对举办城市的文化有更深的认识和了解，利用其独有的特点与城市巧妙地结合起来，为城市发展注入新的活力。在沈阳马拉松的比赛线路设计中，组委会特意使赛道经过了一些独具城市文化的人文景点，使城市文化得到了很好的宣传。整条赛道把奥体中心、五里河公园、辽宁彩电塔、北陵公园等文化景点串联起来，将沈阳的城市文化展现得淋漓尽致，既方便了外地人员对城市文化的了解，也促进了城市文化的传播。

2.塑造城市形象

大型体育赛事作为当代社会大众和媒体关注的焦点，是举办地展示城市风貌、塑造城市形象的理想平台。在沈阳马拉松的前期准备中，沈阳市对赛道周围的主次干道绿化带进行大规模地修剪护理，对浑河水面进行清理打捞，对道路两边广告牌破损、垃圾桶短缺等问题进行集中治理，向游客展示出清洁、绿色的城市形象。沈阳马拉松在城市风貌方面做了全面且充分的展示，既展现了白天浑河隽美秀丽的风光，又彰显了城市夜晚流光溢彩的色彩，给参赛者和游客留下一个“和美沈阳”的全新印象。借助沈阳马拉松的举办，充分展示沈阳人民热情好客、善良质朴的优秀品质和积极向上，健康活力，乐享生活的精神面貌。

3.提高城市知名度

在电视、网络、广播、报刊等大众传媒快速发展的今天，人们获取信息的方式变得越来越多样化，越来越方便和快捷，并且能够最大程度的超越时空局限。如果一个城市经过大众传媒的广泛报道和宣传，就能够使人们在短时间内加深对其的认识，从而提高城市的知名度。在沈阳马拉松比赛当天，各家电视台、广播电台作全程直播，腾讯网、新浪网、搜狐网等知名网络媒体进行跟踪报道。2015年首届沈阳马拉松，CCTV5对其进行了全程直播，赛道沿线的自然风光和人文景观得到了充分展现，极大地促进了沈阳市的城市宣传。通过各方媒体对沈阳马拉松进行的“全方位、多层次、宽领域”的宣传报道，增强了沈阳市的曝光率，进而提升了沈阳的城市知名度。

（二）马拉松赛事对沈阳城市经济的影响

1.带动相关产业发展

体育赛事的迅猛发展不仅能够刺激和拉动经济增长，还能促进相关产业发展，为社会提供大量就业机会。马拉松赛事在不断满足人民群众日益增长的体育需求的同时，促进群众合理的体育消费，进而推动体育产业保持健康持续发展的状态。2016沈阳马拉松吸引了来自加拿大、俄罗斯、日本、澳大利亚、德国等二十八个国家和地区的人们前来参加比赛和参观，大量跑步爱好者在同一时间汇集到沈阳，全面增加了吃、住、行、游等方面的消费，为城市经济的进一步增长贡献力量，为城市的成长和进步提供动力。

2.完善城市旅游

体育旅游作为一种新兴的旅游业态在现在已经变得相当热门，它将体育的阳光活力和旅游的舒适愉悦融合在一起，释放出无限强大的魅力。很多城市在举办马拉松比赛的时候把旅游景点与赛事融合在一起，既达到了提高赛事影响力的目的，也有效地进行了城市的宣传。马拉松作为一个极具影响力与号召力的品牌，举办方精心设计的比赛线路就是对当地城市旅游资源的最好宣传和展示。沈阳市不仅旅游资源丰富，而且在旅游发展方面拥有一定的经验。现阶段，沈阳市充分利用举办马拉松等体育赛事为新契机，促进旅游资源的研究与开发，积极打造新兴的旅游业态，逐渐形成包含传统旅游、乡村旅游、生态旅游、休闲旅游、体育旅游在内的一套完整的旅游产品体系，推动旅游业实现多样化、系统化、和谐化。

3.打造城市品牌赛事

经过人类长时间的发展与完善，体育赛事已经变成了一种社会经济现象，可以把体育的观赏性和娱乐性合二为一。品牌赛事比一般比赛享有更高的知名度、影响力和荣誉感，在赛事的策划和运营方面更加完善，具备文化底蕴和核心价值，无论是公众参与还是辐射范围，其独特的魅力都能在很长时期让大众产生共鸣。沈阳在创办首届马拉松的时候就致力于打造“东北第一马”，2016年第二届沈阳马拉松更是开我国夜跑马拉松之先河，树立了中国夜跑马拉松的里程碑。

（三）马拉松赛事对沈阳城市体育的影响

1.丰富体育文化活动

现如今，马拉松赛已经成为很多城市的节日，对内有助于提高城市居民的自豪感和向心力，对外则有利于展示和宣传城市的自然风光与人文风采。对于举办城市的当地人来说，举办赛事能够使他们对体育的内涵有更加深刻的了解，对提高市民体育促进健康的认识具有明显的作用。另外，举办体育赛事往往会伴随着进行一些体育文化表演活动，这些表演活动可以使市民在参与和欣赏的过程中身心得到愉悦，也让市民的文化生活变得更加丰富。在沈阳马拉松的终点——北陵公园的南广场，赛事组委会设置了音乐加油站，举办了形式多样的文化活动和表演，增强了赛事的娱乐性和互动性，使夜跑马拉松的魅力更轻松地凸显出来。这些丰富多彩的活动吸引了大量市民前来观赏，并且加入到这些体育文化活动的行列，通过亲自参与切身感受体育的无限魅力。

2.唤醒市民的体育意识

由于国民经济的快速发展，人们不断提高生活水平质量，生活方式也发生了较大改变。很多市民已经改变了对体育的传统观念和认识，对体育的需求也在逐渐增加，越来越多的人迫切需要科学的健身指导和锻炼。马拉松赛致力于向广大市民传递一种“跑出健康”的理念，使阳光体育运动得到广泛的宣传。马拉松赛还具有积极的动力，它通过数以万计的人们在一起快乐地奔跑创造出一种阳光健康的氛围，使人们感受到体育的快乐。关于体育运动，沈阳有深厚的底蕴和扎实的基础，城市的体育氛围较浓，市民运动的人数较多，举办马拉松赛事进一步加深市民对科学健身的认识，激发他们積极参与体育活动的热情，使更多的人认识到体育锻炼对身心发展的重要性，养成健康良好的生活方式，提高生活质量。

3.推进全民健身事业

在全民健身计划普及实施的今天，马拉松赛已经成为推动大众体育发展、提高城市体育氛围、促进全民健身的重要手段和方式之一。马拉松作为一项挑战自我、传递快乐、蕴含希望、坚定信念、拥有广泛群众基础的运动，在激发大众锻炼热情、提高健身意识、普及健康理念的同时，极大地推动了全民健身运动的深入发展，促进了体育的社会化和生活化。市民们通过参与赛事满足强身健体的需求，同时也锻炼了自己勇于挑战、坚持不懈的精神，达到自我实现的目的。赛事举办方通过制定多样化的方案给人们提供多种选择，吸引了越来越多的人参与到赛事当中，通过制造节日般欢快的氛围激发了大众参与马拉松的热情，推动了全民健身事业的发展。

三、结论与建议

（一）结论

沈阳马拉松虽然在国内众多马拉松赛事中是比较年轻的一个，但是其影响意义远远超出体育运动的范畴，不仅对城市进行了有效宣传，促进了城市旅游，而且在发展城市文化、推动全民健身事业等方面都具有积极的影响，是城市对外宣传的一张名片。作为城市文化和大众生活的一部分，沈阳马拉松已经成为促进城市转型发展的催化剂和构建和谐社会的重要组成部分。另外，由于沈阳马拉松创办的时间短，经验相对不足，有一些地方需要不断完善，如赛事组织不够完善、赛事赞助不够理想、媒体宣传力度相对较弱等。

（二）建议

1.政府要深入打造品牌赛事

打造品牌赛事既有利于丰富市民的文化生活，促进市民养成阳光健康的生活态度；还有利于提高城市的知名度，促进城市的开放与交流。沈阳既然致力于打造“东北第一马”，就要通过完善赛事的组织运营来提高赛事的知名度，使人们一提到东北马拉松就想到沈马。政府要运用多种手段扩大对赛事的宣传和推广，使马拉松赛事与城市文化有机融合，打造出独具沈阳城市特色的马拉松品牌赛事，使其成为新的沈阳城市名片。

2.企业要积极参与赛事赞助

体育产业作为一项朝阳产业，发展规模在逐渐扩大，产业领域在不断拓展，产业效益也明显提高。体育赛事作为体育产业的重要组成部分，具有较高的经济收益价值，但是作为一项无形资产，赛事赞助的经济利益回收期相对较长，很多企业不能从长远发展来看待这个问题，对赛事赞助持一种望而却步的态度。马拉松赛事具有参与人数多、宣传时间长、辐射范围广等特点，是企业做宣传的一个优秀平台。因此，企业要有一种长远的眼光，加深对体育赛事赞助的了解和认识，积极参与马拉松的赛事赞助。

3.市民要更加提高参与热情

在国家大力推广全民健身计划的背景下，越来越多的市民开始参与到体育锻炼当中，但是仍有一些市民对体育运动存在一种偏见，对城市举办体育赛事存在一种抵触情绪。沈阳马拉松的成功举办让更多的人开始关注、参与这项体育运动，随着人们对马拉松的了解越来越多，之前的错误认识也渐渐发生改变，不断有人发现马拉松的魅力，都想通过马拉松来挑战自我，证明自我，感受体育带来的健康与快乐。所以，市民们要更加提高参与体育赛事的热情，积极主动地进行体育锻炼，在参与各种形式多样的体育活动中满足自身日益增长的健身需求。

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