某公司产品网络营销资源优化配置研究

摘 要：互联网+为企业市场营销带来了新的机遇和挑战。本文从营销资源配置策略角度出发，以某公司产品为对象，基于产品上市期间的网络营销资源的投放数据，采用广告信息传递每一千个人的价格（CPM）、每一次的点击费用（CPC）等指标对资源效益进行评估和对比，利用线性规划模型提出优化方案，指导后期给定营销资源限制情况下投入策略最优化建议。

关键词：网络营销；资源配置；优化配置

1 引言

随着互联网技术在市场营销实践的渗透，互联网+时代的市场营销对企业运营提出了许多新课题：信息传播速度、深度与广度，营销手段，品牌策略、公共关系等无不寻求驾“互联网+”清风，提高营销效果。营销手段多样化，与此同时，营销成本不断上涨，企业日益注重如何将有限的营销资源进行优化配置，以期利用有限的营销资源获得最优的营销效果。

本文针对某公司新产品上市营销活动，基于历史网絡营销资源的投放数据，选择资源投放绩效指标评估资源效益，利用线性规划模型提出优化资源投放方案，指导后期给定营销资源限制情况下投入策略最优化建议，以期以尽可能少的资源获得最大化的营销效果。

2 研究设计

2.1 相关数据来源

本文研究以某公司A产品为例子，数据来源于A产品上市后6个月的网络营销资源投放情况。为保证数据的有效性以及能够与公司同类产品B进行资源效益评估，对数据进行以下筛选：数据选取视频媒体资源、汽车垂直网站及社交媒体三个方面且时间为6个月内的数据；选择广告信息传递每一千个人的价格（CPM）、每一次的点击费用（CPC）的评估指标进行效益评估。使用管理运筹学3.0版本、EXCEL等数据分析软件进行数据处理。

2.2 研究方法

线性规划法是解决多变量最优决策的方法，是在各种相互关联的多变量约束条件下，解决或规划一个对象的线性目标函数最优的问题。其表示形式如下：

参考文献

[1]陈艳.基于智能电网的网络营销模式研究[J].现代营销旬刊，2016（8）：47-48.

[2]田志龙，蔡希贤.市场营销资源优化配置模型应用研究[J].华中科技大学学报社会科学版，1995（2）：66-70.

[3]张建友.基于营销网格的汽车营销资源优化配置研究[D].武汉理工大学，2012.

作者简介

周剑锋（1994-），男，汉，福建省泉州市，本科在读，就读于福建工程学院管理学院市场营销专业 1301，研究方向：管理运筹学、统计学。