纯网综艺热视域下，探析老牌现象级网综成功要素及其发展新趋势

李丹凤

摘要：2014年由视频网站爱奇艺出品的一档说话类脱口秀节目《奇葩说》横空出世，该档节目一改传统综艺类节目制作粗糙且同质化严重的现象，推陈出新，以精良的制作，优秀的团队，和极高的点击率成为视频网站第一个“现象级”网络综艺节目。而在此之后，大量同样制作精良、吸粉无数的网综迅速成长，形成网综繁荣景象。本文将深入探析老牌“现象级”网综《奇葩说》的成功因素及其发展新趋势。

关键词：奇葩说；成功因素；纯网综艺热潮；发展新趋势

0引言

近年来，综艺节目大量涌现，竞争压力加大，节目出现大量同质化现象，使得综艺节目已经缺乏特色，很多节目缺乏自身核心竞争力。而与此同时，2014年一档由视频网站爱奇艺出品的说话类脱口秀节目《奇葩说》横空出世，很快吸粉无数，一时间点击量过亿，成为视频网站第一个“现象级”网络综艺节目。该档节目一改往日传统电视节目制作粗糙、同质化严重、明星扎堆的“假繁荣”现象，以精良的制作，优秀的团队，精准的定位，良好的互动成为网综界的新标杆。上线以来，导师和辩手们凭借自身出彩的口才，同时收获了个人人气与节目口碑。现象级网综《奇葩说》让我们看到了网络自制节目蓬勃的生命力，其成功之处至今仍值得我们借鉴和探析。

1《奇葩说》成功原因

1.1精准的定位和统一的形式与内容

《奇葩说》作为一档纯网综艺，将受众大胆直接的定位于年轻观众，节目从年轻观众的角度出发，采用年轻人易于接受的制作方式和传播模式，这使得节目在传播方式，语言风格，节目形式，话题设定，包装风格等方面都极易与年轻人产生共鸣，与受众产生心理上的亲切感。

基于精准的受众定位，节目在形式上做出了大胆尝试，以辩论的方式完成一期脱口秀节目，导师各自持方，带领自己队员阐述话题所产生的各自观点。不同的是，辩论开场前有着情景式表演或开场小片，女神有着不同于传统综艺上的八卦问答，而是幽默风趣地表达自己的见解，参与到辩论中来，节目形式新颖独特。

而在内容上，也毫不逊色。在辩题的选择上，大量挖掘符合受众生活和心理的各类话题，如“漂亮女人该拼事业or男人”“恋爱中要不要有备胎？”“该不该向恋人坦白恋爱史？”“撒娇的女人会好命吗”“该不该刷爆卡买包包”“分手该不该当面说”“不靠谱的梦想该劝阻吗”。话题不仅拉近了观众和选手的关系，产生了很好的互动性，也在一定程度上还原了受众的心理和价值取向，以及社会热点现象。同时也抓住了在这个急功近利的浮躁的社会，观众急需一档节目来利用辩论的方式告诉自己一个答案或者需要一些言论来支持自己立场的心理。

1.2良好的互动性和参与感

在互动性上，选手和导师之间的互动，选手和选手之间的互动，使观众有着强烈的临场感和参与感；辩论区与观众席的互动主要由情节引导观众情绪，大量观众席的反应镜头使网民有着强烈共鸣，产生良好的互动性。

在节目中最大的特色就是，观众席的观众可以通过手中的红蓝键，根据选手的表现，改变场上的比分，甚至直接决定选手的命运，加强观众的临场感。

而广告的植入方式是该档节目的特色，采用纯粹“硬广”的镜像式营销，将广告反复出现并将花式口播演绎到极致，如“喝了就能活到九十九岁的莫斯利安酸奶”“掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机”“别让你的头屑陪我过夜”。这种幽默夸张的广告词更易于被观众接受，植入自然，情节与节目融为一体，有时甚至能制造笑料和话题，拉近广告发送方和广告接收方的心理距离。

而在纯网综艺时代，高频即时互动成为网综的必需品。弹幕是这种互动诉求的集中表现，也成为互联网网民们集体狂欢的重要途径。有时我们可以感觉到“观看弹幕的乐趣超过观看视频本身的乐趣”，弹幕使身在天南海北的网民在同一时刻的视频片段中有了片刻的交集，体会到了与不同人交流同一事的乐趣。同时微博热门话题也可以形成一个畅所欲言的天地，将节目效益最大化，利于槽点发掘。

1.3 在“去电视化”背景下抓住“网感”

网综打破线性传播的局限，根据网络技术平台的特点进行创新。想在纯网综艺中脱颖而出就必须要抓住“网感”，使整个节目或节目的某处具有强烈的讨论价值，或被讨论的可能。

从参加人物来说，选手要有个人特色，本身具有自身从言行方式到穿着方式上的独特性，才能吸引个体粉丝，制造话题，比如颜如晶的综艺感没有肖骁强，思路的严谨性也不如黄执中、马薇薇，但她具有个人的特色，同样也拥有庞大的粉丝群。

而从话题而言，话题应具有时效性，应反映受众的心理困惑和生活矛盾。而随着粉丝群体年龄的增长，话题同时需要具有前瞻性，使话题成为受众急待解决的问题或在不久的将来即将面对的问题，使粉丝群体最小程度上的减少。

从传播内容来说，奇葩辩手所传达的价值观伴随在言论当中表达出来，往往会引起观众强烈广泛的共鸣，引发网民激烈的讨论，如“人值不值钱，看他的原则值不值钱”“人生很吊诡的地方在于，你往往最动心的那个时刻，都是在你还没有准备好的时候遇到”“生而为人，没有低到尘埃里的那一刻，又怎会知道爱为何物”“善良是很珍贵的，但善良没有长出牙齿来，那就是软弱”，有时一针见血，有时含情脉脉、娓娓道来，使观众感同身受，从而一定程度上改变观众的心理认同。

1.4具有一定的思想深度和教育意义

在观看《奇葩说》时，观众得到的不仅仅是一时的欢乐，还有深深留在内心的思考。在辩论上虽说讲究辩论技巧，但也同时弘扬了正确的三观，使受众在消遣娱乐的同时，获得更多生活经验和人生态度。在受众定位于年轻人的同时也承担了教育的责任和使命，引导观众乐观的生活。

2結语

不可否认，《奇葩说》一次次刷新着自制节目乃至综艺节目的各项记录，由此可见综艺节目，尤其是网综制作有着顽强的生命力和巨大的潜能。但同时成功不是一劳永逸的。在纯网综艺热潮冲击中，想要拥有一席之地要不断推陈出新，在拥有自身特色的同时，贴近观众胃口，与时俱进，把握互联网思维，内容为王，走精品化路线才能在高速发展变化的时代中制作出摆脱同质化、低俗化、具有自身特色和影响力的优秀电视节目。

参考文献：

[1]侯彤童：《视频网站自制节目的突破及发展趋势研究 ——以《奇葩说》为例》

[2]潘亚楠：《互联网综艺热现象研究》

[3]吴琳玲：《以《奇葩说》为例探析网络综艺节目的成功要素》endprint