全力打响上海品牌构筑新型战略优势

◆泰 安/ 文

今年12月11日至12日上午，中共上海市委举行学习讨论会，进一步完善发展思路，谋划2018年工作。市委书记李强给上海发展提出新要求：在新时代坐标中坚定追求卓越的发展取向，着力构筑上海发展的战略优势，全力打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌。

品牌是城市核心优势的具现，是城市发展高级化过程中的必然要求。上海提出建设“卓越的全球城市”，品牌是不可或缺的一环。相比30年前上海品牌的全面辉煌，今天的上海，在品牌方面既有优势，也有短板，概括表现为“三强三弱”。

三强是指企业品牌运作能力强、政府品牌服务能力强和区域品牌要素吸纳能力强。调查发现，上海企业的品牌意识、品牌经营、品牌效益明显优于其他地区，如单位产值的商标申请量、品牌企业的上缴利税等指标全国领先；同时，政府各部门在打造品牌方面下了许多气力，积极谋划和推动上海品牌经济的转型；初步形成了门类齐全、功能齐备的品牌要素市场，对吸引中外品牌在沪发展具有良好作用。

三弱是指品牌梯队结构不合理、品牌培育工作合力不突出以及品牌建设战略站位不够高。从结构上来看，新经济企业、民营企业占比不大，品牌强度不足，发展资源受限，而一些传统老品牌存在机制僵化、活力缺失的情况。承载城市核心功能的一些重大基础设施和公共平台其影响力、美誉度在全球排名中还难以进入第一梯队；从推进上看，品牌发展工作在全市层面还没有形成大平台，难以支撑“服务、制造、购物、文化”四大品牌统一提升的任务，束缚品牌经济发展的诸多制度性障碍依然存在；从战略上看，我们还没有形成“上海品牌”的统一愿景与认知，品牌发展的目标和关键指标体系也不明朗。事实上，上海城市定位与当前的上海品牌整体形象并不完全匹配。

品牌是质量的体现，是效益的源泉，走质量效益型道路离不开品牌的发展。从全球典型重点城市的发展脉络来看，城市竞争优势逐渐从区位、资源、政策等功能性硬优势上升为文化、知识、品牌等集成性软优势，品牌经济成为城市经济的高端形态。上海品牌的基础得天独厚，在“服务、制造、购物、文化”的发展大思路大布局下，可以重点聚焦于“名品”“名企”“名人”“名胜”等做好文章，加大培育和宣传力度，实现新的历史性的突破！