乡土地理研究

王彦彦

摘 要：甘肃省庆阳市历史悠久、文化发达，其人文景观、生态景观、民族风情结合俱佳，旅游资源丰富多样。虽然庆阳市的旅游资源丰富，但是旅游业并没有成为区域经济发展的主导产业。如何将庆阳市的旅游资源优势转化为经济优势，使旅游业更好地带动庆阳市区域经济的发展是庆阳旅游业所面临的一个迫切问题。

关键词：旅游；地理研究；庆阳市

本文通过对庆阳市旅游业的现状进行分析，指出旅游业发展中存在的问题和挑战，并提出促进旅游业发展的对策和建议。

一、庆阳市旅游产业发展中存在的问题（劣势）

1.旅游发展观念落后，缺乏对路的营销策略

庆阳市是旅游资源的大市，旅游业理应在经济发展中扮演重要的角色，发挥更为重要的作用，但是由于一些地方部门对旅游业的认识不到位，思想观念保守使旅游业还没有被赋予应有的产业地位，其发展还没有得到足够重视。以北石窟寺为例，其是甘肃省四大石窟之一，由于受观念的制约，目前只重视保护，不注重开发，资源优势无法转换成经济优势。

2.旅游开发定位不明确，旅游产品开发深度不够

庆阳市旅游资源丰富多样，但旅游业起步晚，产业化水平比较低，又由于人才、资金、市场等因素的影响，区内旅游产品开发不够，竞争力不强。从目前的开发情况来看，除了一些体现地域特色的手工艺术，如，雕刻品、针织刺绣品、民族歌舞和一些地方小吃以外，缺乏参与性旅游产品。况且开发出的旅游产品只停留在展示、陈列和低档次的产品开发，缺乏特色性开发，不能真正体现庆阳市旅游资源多样性的特点。

3.旅游业投入不足，旅游服务水平低下

庆阳市经济发展水平在西部同级市属于中下游，经济基础的薄弱使旅游业的基础设施长期得不到改善，许多文物缺乏资金管护，造成很大损失。庆阳市旅游服务水平的低下主要表现在：大多数旅游景点的从业人员、导游等缺乏对庆阳市民俗文化的了解，对民间传统知之甚少，甚至没有任何了解，对庆阳民俗文化的内涵很难把握。

4.交通不便，影响旅游业的快速发展

庆阳市旅游景点多、线路长，区位交通条件差是制约庆阳旅游业发展的先天因素。从地理位置上看，庆阳市处于黄金地带的“金三角”，其实并非如此，庆阳市的道路唯一的通口是312国道，南梁革命遗址是全省爱国主义教育基地，与华池县只有60千米的路程，但是路面全线破损，单趟行程就需要近3个小时。因此，交通是限制庆阳市旅游发展的“瓶颈”，无法适应现旅游者“快旅、慢游、舒适、安全”的要求，使旅游者的旅游心理产生畏缩。

二、旅游业发展对策

庆阳市的旅游业取得了一定的发展，但发展过程中还存在着营销乏力、资金短缺、交通不畅、开发不利等问题。为了实现庆阳市旅游业的跨越式发展，目前可以采取以下对策和措施。

1.定位目标市场，多渠道全面营销

庆阳市应根据其地理位置、产品特点定位目标市场，努力开拓以周边城市为主攻对象的一级市场，组织“一日游，二日一夜周末游”等，以独特的庆阳民俗风情和世界级的古生物遗迹主攻国内其他城市和及海外市场。在营销中充分发挥政府的主导功能，通过广告、公关、节庆活动、优惠促销等多种营销手段，积极与旅行社、旅游代理商、知名旅游网站合作，建立多渠道的营销网络。

2.创新融资方式，广辟筹措资金渠道

庆阳市政府及相关单位应积极向上争取旅游专项资金，并应把旅游项目纳入国民经济和社会发展的总体规划当中。实行旅游资源的所有权和经营权分离，按照“谁投资，谁受益”的原则，积极鼓励和支持个人、社会及各种经济成分参与旅游资源和旅游基础设施的开发建设和投资经营，不断强化市场融资功能，促使多元化融资体系的形成。

3.深化旅游体制改革，完善基础服务设施，健全交通网

庆阳市应通过深化改革，转换经营机制，建立现代化的旅游产业制度，向规模化、专业化、品牌化方向发展；通过改制、改组、控股、兼并、租赁资产重组等形式，扩张旅游产业规模，增强市场竞争力；积极引进先进的经营方式、服务模式和管理手段，诚信经营，个性化服务，专业化发展，形成良好的产业文化氛围，完善基础服务设施，打造企业品牌形象，引导产业走联合发展之路，扶持和培育大型旅游骨干企业和龙头企业，增强竞争力和抵御市场风险的能力；努力加强和交通部门的协调衔接，将大交通和旅游交通紧密结合起来，加快旅游交通建设，提升公等次，争取修通铁路，推进包机工作。

4.抓住本地重点旅游資源，形成区域特色，以吸引游客

庆阳市的文化旅游资源十分丰富，应该以文化为重心，大力提升农耕文化、革命文化、黄土风情文化、居住文化等的内涵，大力发展庆阳休闲旅游。此外，做好部分景观开发，避免与平凉、天水、延安等周边地区之间的雷同，塑造旅游形象，实施品牌战略体系。

参考文献：

[1]乌恩，蔡运龙，金波.试论乡村旅游的目标、特色及产品[J].北京林业大学学报，2002（3）.

[2]冯淑华，方志远.乡村聚落景观的旅游价值研究及开发模式探讨[J].江西社会科学，2004（12）.