《明日之子》能跳出传统综艺打造未来之星吗？

殷贝

“你有freestyle吗？”最近暑期霸屏的一句话，源于一档网络音乐选秀节目。可以看出与往年不同的是，今年的选秀集体转移至互联网平台，播出方式和观看方式都发生了变化，所以在语态、气质和规则上都有了巨大的想象空间，这是以往卫视综艺里绝对无法实现的，可以看出电视人对选秀节目的不停创新。

其中腾讯视频独播的选秀节目《明子之子》由于创新的赛制、模式和理念在众多网综中脱颖而出。《明日之子》的创新体现在“直播+偶像养成节目”的形式，。在经历过第一轮的海选、在第二轮的升级战后，《明日之子》便开始采用直播的形式进行呈现。《明日之子》在第二轮放弃花式剪辑，选择直播，可谓是一次大胆的尝试，并且意味着要承担更多不可预知的风险：不能修音、没有剪辑带来的节奏和故事性、制作控制有难度、选手表现不可预测、瞬间关注度是否够等。《明日之子》雖然没有点播的修音和花式后期，但直播过程中每个人的状态和反应都是最真实的，直播能够放大每一个人的“真”，对每个选手的唱功和现场表现的要求也更为严苛。不少网友表示：“看了太多包装后的艺人，也是时候看看真实的偶像了。”《明日之子》部分选择直播，也意味着将节目做到最大透明化、公开公正化，在此当中，星推官和粉丝都变成了裁判，在此基础之上的晋级也会让观众与粉丝有更强烈的带入感与使命感。

尽管节目在形式上打破了传统的网络综艺范式，满足了观众参与和互动的双重感知，但《明日之子》这档画风清奇的节目上线之后，同时迎来很多的争议：“所谓的互联网选秀与传统选秀有何不同？”“没太看明白三大赛道进行选拔的意义何在？”本刊记者在此分析这档节目的问题所在。

三大赛道之间的差异化不强

《明子之子》打出三种选拔理念的节目模式——以“颜值”为主要标准的盛世美颜赛道、以“才华”为主要标准的盛世独秀赛道和以“魔音”为主要标准的盛世魔音赛道，其侧重点不同的三种选拔理念和方式。也就是说，只要你足够自信有才华，都能找到属于你的赛道入口。

《明日之子》节目的总监制马昊也为我们解释了“三大赛道”概念的特别之处。“过去的选秀往往通过地域来划分选手，用数字来给选手编号，所有人都要在一个统一的概念下去比拼。然而我们面向的是互联网人群，对于现在的95后、00后来说，地域往往不是吸引他们关注的点，选手的个人特质才是。三大赛道代表的是不同的价值观，选手可以自己去选择符合自己价值观的赛道去报名。事实上，在哪个赛道亮相，就已经为选手打上了鲜明的个人标签。这也和节目‘尊重个体选择、尊重不同价值观的原则是相符的。”

但《明子之子》最核心的问题就在于：这三个赛道之间的差异化其实并不强，虽然节目为了呈现方式的创新，营造了三大入口，但实际上出口却还是一个，终归要回到音乐。换句话说，无论是被贴有何种标签，最终还是要妥协于魔音。举个例子看，在“盛世美颜”新手战里，有些选手严重“货不对版”的“照骗”。不仅张大大和星推官杨幂屡屡被震惊，网友们也开始疯狂吐槽那些“照骗”。甚至有网友呼吁说：“希望能直播一下修图教程。”盛世美颜的门槛如此低？相比之下，“盛世独秀”赛道中不乏有“颜值”的选手，例如唱rap的马伯谦。薛之谦观看完他的表演都称赞“你比我都帅！”再次，“独秀赛道”和“魔音赛道”尤其雷同，“才华”和“魔音”在概念上就不够细分，有特色的选手也可以说是有才华。

选手真能成为明日之星吗？

近年来，选秀节目往往难逃“节目红人不红”“歌红人不红”的尴尬局面。因此很多人也在猜测：腾讯联手哇唧唧哇，将会给选手什么样的资源包装？会不会进行所谓的“全渠道推广”？选手们会变成下一个“强推之耻”吗？

企鹅影视自制综艺业务部副总经理、《明日之子》制片人邱越指出，在当下的环境里，很难再出现2005届超女那样万人空巷的偶像，因此《明日之子》做的就是偶像市场的细分，到最后名次不重要，比赛过程只是大家展示自己价值观、生活状态的一个过程，节目把选手推到台前，自然会吸引不同圈层、不同爱好的人来选择属于自己的偶像。

坦白讲，《明日之子》在技术层面都已经做得很好了，网感的体现无处不在，就像《明日之子》的logo其实就是“666”的组合一样，非常懂得当下年轻受众的喜好。也就是说，节目本身的部分已经很好了。但本刊记者认为，这还仅仅只是养成大结构里的第一部分，第二阶段的包装打造其实才是这一类节目的胜负关键。而现实情况是，所有的平台和团队都在想尽办法如何在第一阶段上有多少改变，而忽略了第二阶段的打造和包装。举个例子，《明日之子》总监制马昊团队前年打造的《燃烧吧少年》，虽然节目之后很快投入了一部网剧的拍摄，但是整体来讲，X玖这个组合的后续打造是有些不精准的。尽管也有跟新媒体新世相的联手品牌营销，但是没有作品和事件支撑，也可能是天娱第一次包装人数这么多的男团，经验缺乏，以至于这个组合在节目之后的声量明显小了很多。可见把选手推到台前，吸引到大量的粉丝，后续包装如果跟不上还是徒劳无功，成熟的选秀综艺后续还需要全方位的包装和产业链开发与之配套。

从以上的两方面来看，尽管《明子之子》在节目呈现形式上有所创新，但未能跳出传统综艺的逻辑，三大赛道之间的差异化不强。虽然节目本身努力迎合当下年轻观众，但是否有后续的包装资源和相匹配的产业链开发，还是未解之谜。