“一带一路”背景下我国数字出版走向拉美国家的可行性展望

李斌

[摘 要] 拉美国家是我国布局“一带一路”战略的新阵地。借助数字出版，我国能帮助拉美国家摆脱对西方发达国家的经济依附，畅通拉美国家与我国的文化交流，为“一带一路”战略实施搭建稳固的平台。中拉数字出版合作是与拉美国家共建“一带一路”新局面的重要工作内容。中国应积极推动中拉数字出版合作。

[关键词] “一带一路” 拉美国家 中拉 数字出版

[中图分类号] G239 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2017） 04-0110-04

The Feasibility Pros

拉美国家是我国“一带一路”战略实施的新领域。习近平总书记在2013 年、2014 年和2016年三次访问拉美国家，与多国签订全面战略伙伴关系的联合声明、双边合作文件以及共同行动计划。在此背景下，数字出版是中拉共谋“一带一路”发展新局面的重要渠道。研究中拉数字出版合作的可行性，对中国“一带一路”新布局具有重要意义。本文以拉美国家数字出版现状为入口，探讨开展中拉数字出版合作的路径，旨在对“一带一路”背景下我国数字出版更好地“走出去”有所借鉴。

1 数字出版满足拉美国家打破经济依附的国家需求

经济不景气影响了拉美国家出版业。受到经济发展滞后、国民购买力下降的影响，拉美传统图书出版业呈现普遍下滑趋势。阿根廷曾是拉美国家重要的出版基地，但现状已大不如前。根据墨西哥出版商协会提供的资料，在21世纪头三年（2000—2002年），墨西哥出版社数量下降厉害，分别降为238、230、220家。其中2000年的图书销售额较上一年下降11% [1]。衰落的出版业反过来也影响了人民就业与相关行业振兴，制约拉美国家整体经济的上行。

对拉美国家而言，传统出版业的数字化转型恰恰提供了“振兴”和摆脱西方依附的契机。纸张需求的减少降低了拉美国家出版商的成本，帮助他们积极应对通货膨胀、贬值或经济不稳定的局面。拉美国家内部的数字内容市场正在日益扩大，人们对图书的需求正在经历重大转型，即从需求纸质书向需求数字格式、新的媒体书籍转变。对这种需求的适应，提供了解决传统出版衰落问题的方案，为出版业的振兴与文化经济的整体跃进铺平了道路，对于拉美国家数字出版极为有利。

进入新世纪后，拉美国家与我国的经济合作进入结构转型时期，“双边区域合作的重心导向教育、科技和基础设施建设领域”[2]。中拉经济合作为数字出版产业协同发展、数字出版产业集聚发展提供了空间。一些发展较快的拉美国家已具备以数字出版带动经济发展、摆脱经济依附的能力，如巴西。据《经济学家》杂志（Economist）估计，2012年巴西人均收入3910美元。2013年上半年巴西网上购物金额达到132.6亿美元。消费者在网上购买最多的商品是书籍（25%）、信息产品（20%）和电子产品（18%）[3]。文化产业是帮助拉美国家经济振兴的动力之一，是我国“一带一路”战略挺进拉美国家的主力军，数字出版是新兴文化产业，与拉美国家经济发展关系密切。帮助拉美国家发展数字出版，有助于向它们释放中国经济巨大的辐射效应，迅速适应拉美国家发展需求，提升文化产业竞争力，促进经济活力复苏，摆脱对西方的经济依附。

2 数字出版为“一带一路”拉美国家布局减少文化阻碍

“一带一路”建设的前提是文化交流通畅与文化共识的达成。文化共识是不同文化群体在价值概念层面达成的基本理解和认同[4]。要在拉美国家达到这样的文化共识，传播我国的价值观，出版是必不可少的通道。

拉美国家出版业较发达的国家仅有几个，如墨西哥、哥伦比亚、阿根廷、古巴、智利和巴西。有的国家甚至没有出版社。支配拉美国家出版业的西方国家是西班牙。其印刷力量、出版能力都很大，质量优良，选题广泛，出版物大量运销拉美，控制约70%的市场[5]。

拉美国家本土出版业对西方国家的“出版宰制”有着强烈的抵抗要求。不少国家想借助数字出版机会，搭建拉美人自己的共享观念及达成共识、知识交流的平台。如秘鲁的莫思凯（Moleskine Literario）、委内瑞拉的福克森（Ficción Breve）、阿根廷的博卡（Boca de Sapo）等网络期刊都以传播拉美国家的小说和诗歌为己任。拉美国家一些地区的高校和研究机构积极推动网络学术文献共享工作，以减少研究人员订购学术书目的费用、促进学术沟通。阿根廷的读者可以方便地阅读到乌拉圭或智利作家的网上文学作品，从而加强拉美各国人民共同的情感依托。拉美国家也开始重视通过数字平台向世界传播拉美文化的工作。由于iTunes等国际化在线平台的存在，因此阿根廷生产的內容有可能销往全世界。这些都说明，拉美国家渴望外界了解、尊重本民族的文化，希望拉美文化能走出去，扩大影响。

习近平总书记2013年8月19日在全国宣传思想工作会议上的讲话指出：“中华民族创造了源远流长的中华文化，中华民族也一定能够创造出中华文化新的辉煌。”中国五千年文明有着丰富厚实的文化资源和不计其数的文化典籍，产生了独特的中国价值观。中国价值观主张文化对话，主张各国价值观追求最大领域的共享和认同。在这种价值观指导下，“通过各自行动和集体合力，直面问题，共寻答案”[6]。我国数字出版走进拉美国家市场的过程，既能打破西方发达国家对拉美文化市场的垄断，帮助拉美国家更快更好地构建文化共同体，也能疏通横亘于中拉之间的文化淤塞，在中华文化与拉美文化的碰撞交流中推动“拉美共同体”和“一带一路共同体”的融合，为“一带一路”拉美布局减少文化摩擦与降低文化阻碍。

3 拓展我国数字出版的拉美国家市场

从拉美国家数字出版方兴未艾的现状来看，拉美国家的确是我国潜在的数字出版市场。随着拉美国家经济总量的上升，新的中产阶级进入消费者市场，拉美国家数字出版发展的条件逐渐成熟。从1990年代末开始到现在，拉美国家数字出版发展已近20年，数字图书馆不断涌现，体现了国家对数字出版业的支持。1999年阿根廷乡村图书馆协会建立了通用虚拟图书馆（Universal Virtual Library），第一家服务于盲人的西班牙语的数字资源库——门户网站蒂芙罗布罗（Tiflolibros）在布宜诺斯艾利斯成立。2001年，波多黎各作家路易斯尼维斯（Luis LópezNieves）创办西达西娃数字图书馆（Ciudad Seva Digital Library）。秘鲁研究院开发的名为“网页克罗诺塔斯”（Webpage Cholonautas）的项目在秘鲁正式启动，随后创办了社会科学类的虚拟图书馆等。新世纪以来，拉美电子书店蓬勃发展，电子书成为出版社的新宠。一些出版社开展纸质书与电子书并轨发行的业务，巴西还建立了另一家规模较大的电子书店——狄思卜罗拉书店（Distribuidora de Livros Digitais），该书店是达到巴西传统出版业50%份额的旗舰企业。2011年，墨西哥本土第一家数字书店比不利书店（Biblits）在互联网上开业。拉美电子书店的发展，对推进我国数字出版走向拉美提供了便利渠道。

“一带一路”的出发点是“拓展中国市场”，“这是中国新一轮地方跟外部世界的接触，内陆地区的积极性调动起来，其活力不可低估”[7]。“一带一路”建设为文化产业提供了巨大市场。文化产业走出去是中国文化繁荣的标志和软实力、竞争力及影响力的体现。对数字出版产业而言，“跨地区融合是数字出版品牌规模扩张、产业结构优化、市场格局创新等内在需求的体现，也是产业生命周期形成期阶段市场扩容的必要选择”[8]。我国目前数字出版发展很快。2014 年数字出版产业总产值突破3387.7 亿元人民币，同比增长33.36% [9]。但目前我国数字出版要真正发展，要敢于“走出去”，抓住“一带一路”布局拉美的新契机，通过推广内容、产品和海外建立产业实体来扩大影响力。

因此，中拉在数字出版上开展合作，既适应拉美越来越强烈的数字出版市场需求，也提升我国对外出版能力，扩大我国的数字出版市场，对“一带一路”建设有着双赢意义。

4 我国数字出版走向拉美的路径

4.1 加强政府对中拉数字出版合作的产业扶持

我国目前已与拉美不少国家保持良好的经贸关系，如厄瓜多尔、秘鲁、智利三国成为中国主要的经贸合作伙伴。阿根廷、巴西和秘鲁也将发展对华关系置于优先位置。中拉数字出版合作可以借助时机，进一步加强高层互访、沟通与对话，把中拉数字出版合作纳入文化交流与对外传播战略。面向拉美国家协同推进其互联网和移动技术基础平台建设，提高互联网服务器数量，促进互联网用户数、固定宽带互联网用户数的增加。将厄瓜多尔、秘鲁、智利、阿根廷、巴西作为首批数字出版合作试点国家，有选择性、针对性地推动双方政府加强数字出版专项政策扶持。加大我国政府对发展对外数字出版的政策支持，尤其是加强对“一带一路”数字出版的产业扶持，制定面向拉美国家的数字出版布局政策、数字出版投融资政策、数字出版人才政策、数字出版税收政策和数字出版中小企业政策，为我国数字出版在拉美国家市场的探索保驾护航。

4.2 开展数字出版载体技术的创新合作

数字出版是技术创新型的文化产业。我国拥有数字出版的先进技术，恰恰是拉美国家数字出版业迫切需求的。开展技术创新合作不仅有利于我国数字出版顺利进入拉美国家，而且有助于推动其数字出版业的革命性发展。抓住数字出版载体——阅读器的本土化技术革新，嵌紧我国与拉美国家数字出版合作的牢密度。

阅读器是数字出版主体——“电子书”进入读者阅读视野的核心载体。拉美国家使用的电子阅读器多是国外生产，价格昂贵，超出拉美当地的消费水准。这无形中制约拉美国家数字图书的发展[10]。

相比拉美国家而言，我国在工业技术上比较发达，但有一些拉美国家的技术水平也不弱，我国要开展技术输出，帮助拉美国家提高数字出版技术和实现硬件设计的本土化，为数字出版提供强大的技术续航力。与拉美国家技术人员合作开发具有“互联网+”特点的新的阅读文本，打造拉美人接受的阅读交互体验。适应拉美国家阅读器更新换代的需求，研发中国品牌阅读器，尝试试用、免费阅读或低价推广，以阅读器带动中国文化传播。实施技术扶持、技术服务，突破技术瓶颈，提供阅读器核心软件技术创新服务，共同开发性价比高的本土阅读器，用技术创新带动数字阅读的普及。与顶尖出版企业开展技术创新合作，尝试多样态阅读革命的试验，推动出版技术的创新。如移动3D互动书、游戏电子书、人工智能，为中拉数字出版合作夯实技术基础。

4.3 鼓励优秀出版企业抢滩拉美市场

出版企业是数字出版合作的主力军。除了国家搭建平台外，企业作为市场的主体应积极行动。从目前情况来看，电子书店是拉美国家数字出版市场主力。一批有名的本土电子书店正在崛起。雪瑞福书店（Xeriph）是其中的佼佼者，项目投资方是巴西人，书籍由国外供应商提供，技术上得到印度支持，内容和技术的外包也说明它们需要在这两方面得到更多帮助。在市场运行机制上，拉美国家电子书店没有完全成熟的策略，一切还在探索中。雪瑞福书店采用特價竞争的低价模式，狄思卜罗拉书店则实施价格保护，反对通过降价方式来竞争，希望将价格维持在一定的高位，以最大限度保障本土数字出版企业的利润。

在这种背景下，我国数字出版企业走向拉美，必须了解拉美国家的市场特点，建设适应拉美市场的竞争机制，以与拉美国家本土电子书店合作为开端，构筑抢滩拉美国家市场的前沿阵地。在西方文化占主导的拉美市场，加强中华文化的翻译与数字化工作，创建中华“特色专业知识资源库”，推进中国内容的多样化、创意化设计，开发适合拉美人阅读习惯和文化心理的中华文化数字读物，有针对性地提升中华内容在数字出版领域的竞争力。加强数据基础设施的建设，注重产品更新与新功能的研发，积极拓展拉美市场的网络订阅和信息服务业务。开展中拉商业运营的模式研究、经验交流与价格竞争策略研究，制定合适的价格策略，维护中拉数字出版企业的品牌效益。尝试入股、项目合作多种方式，拓展本土数字出版企业与拉美国家企业的对接空间，打造中国通向拉美国家的数字出版桥头堡。

4.4 联合构筑数字版权安全岛

知识产权是发展数字出版的前提。拉美国家数字出版业最为关注知识产权。很多出版商担心非经授权的网络下载对图书出版业务构成致命威胁。一些人制作的免费作品库甚至包括不少版权受到保护的书籍，引起法律争端。2000年早期，阿根廷哲学教授哈拉西（Horacio Potel）就因为将德里达和海德格尔的著作传到网上被起诉。这个诉讼案一直持续到2009年11月，以被当地检察官办公室（Public Prosecutors Office）宣布无罪而结束。

我国要将数字出版作为“一带一路”重点产业，坚守知识产权不仅能解拉美国家数字出版界之忧，而且能促进我国数字出版业顺利发展。以“一带一路”为契机，探索知识产权跨国合作尝试路径，开展知识产权保护的合作跨国实验。整合数字出版资源，与拉美国家共同建立反盗版基金、知识产权保护基金，遏制盗版行为，用知识产权引领“一带一路”数字出版落到实处，为中拉数字出版合作打造平稳有序健康的版权市场。

4.5 啟动跨国数字出版人才培育工作

数字出版人才是实施数字出版合作的基础。双方政府应积极组织实施培训活动，开展相关的软件使用技能教育，帮助中小型出版公司改善和创新工作方法。采取优惠政策吸引人才进入数字出版领域，重视对程序员、网页设计者、视频游戏开发人才的培养。双方高等学府合作开展对口专门人才培育，联合办学，面向拉美国家定向培养数字出版人才，提升拉美数字出版人才竞争力。尝试拉美语与软件技术跨专业选修的课程教育，开展中拉数字出版企业跨国实习工作，鼓励留学生到双方国家对口专业学习，为推进中拉数字出版提供人才后备军。举办各类数字出版相关活动（如书展、展览、会议）等，通过中拉数字出版合作交流会、中拉数码互动娱乐展览会、中拉动漫创意产业交易会、中拉漫画节等渠道，加强中拉人才互通与讯息交流，打造中拉数字出版人才培育平台，推进中拉数字出版顺利前行。

5 结 语

作为“一带一路”路线延伸点的拉美国家，是中国伟大复兴蓝图中与世界连接的经贸通道。中拉经贸合作的前提，是中国文化的“拉美认同”。拉美国家认同中国文化的前提是中国文化产业要“走出去”。在中拉开展“一带一路”经贸合作的关键时期，数字出版作为中拉经贸合作的“试验田”和“探路者”的地位就彰显出来。拉美国家是中国数字出版的新兴市场。探索中拉数字出版合作的路径，将为扩大中国数字出版市场和改善拉美经济结构做出贡献。从更广泛意义上说，走向拉美，不但关系中国数字出版的发展，而且关系中国文化的对外传播，是中国文化借助出版企业数字化转型契机、在互联网+时代提高中国文化的国际竞争力、壮大中国文化软实力的重要途径，是中拉经济贸易合作和“一带一路”合作战略的重点组成部分。我国数字出版要走向拉美国家，就要把数字出版放在“一带一路”战略布局向拉美国家延伸的视角下考量，加强对拉美国家数字出版市场现状和走向的摸底，从理论和实践上推动对中拉数字出版合作遇到的问题和路径的探索，才能真正发挥数字出版对“一带一路”拉美布局的推动作用。

注 释

[1]任道远.加拿大、墨西哥新闻出版业印象：2004年中国新闻出版代表团访问加、墨侧记[J].出版发行研究，2004（11）：70-75

[2][西]徐里奥·里奥斯.中国与拉美及加勒比地区双边关系的发展与未来趋势[J].江苏师范大学学报，2017（2）：17-26

[3]潘国好.巴西出版产业政策初探[J].出版发行研究，2014（10）：91-93

[4]邹广文.在对话中增进文化共识[N].光明日报，2014-04-09

[5]铁樯.拉美图书出版概况[J].中国出版，1992（3）：61

[6]习近平.中国发展新起点 全球增长新蓝图：在二十国集团工商峰会开幕式上的主旨演讲[N].人民日报，2016-09-04

[7]梁辉，王义桅.中国提出“一带一路”出发点是拓展市场[N].国际先驱导报，2015-04-07

[8]谢红焰、肖洋.数字出版产业跨地区融合的内涵、风险及应对[J].编辑之友，2016（2）：31-34

[9]云梦怡，高铭洁.我国数字出版产业的发展趋势及路径[J].经营与管理，2017（3）：90-92

[10] Lionetti，Julieta.In Argentina，E-books Are Sexy！（But You Cant Find Them Anywhere）[J].Publishing Perspectives（online），2010-10-15

（收稿日期：2016-12-30）pect of Chinas Digital Publishing Going towards Latin America

Countries under the Background of Belt & Road Initiative

Li Bin

（School of Humanities， Suzhou University of Science and Technology， Suzhou， 215009）

[Abstract] Latin America is a new position of Chinas Belt & Road initiative. With the help of digital publishing， China can help Latin America Countries get rid of the economic dependence on the western developed countries， unblocked the cultural exchange with China， and build a platform for the belt and road initiative strategy implementation. China-Latin America digital publishing cooperation is an important work to build a new situation in the Belt & Road initiative with Latin America. China should actively promote mutual cooperation of digital publishing.

[Key words] Belt & Road initiative Latin America Countries China-Latin America Digital publishing