网易“多点开花”之路

网易“多点开花”之路

王政坤本刊特约撰稿人

网易作为一家老牌互联网公司，拥有媒体门户、游戏、音乐、电商乃至农业等几乎全链条上的产品。近年来，网易系产品有多点开花之势，包括手游阴阳师、网易考拉、云音乐、味央、严选等。

游戏业务地位牢不可撼

坊间流传一个段子：中国只有三家游戏公司，一家是网易游戏，一家是腾讯游戏，还有一家叫其他。

网易虽然有各种业务，但毋庸置疑，游戏业务几乎一直都是网易的核心业务。2016年网易游戏收入达到279.8亿元，数据相当惊艳。今年第一季度，网易在线游戏净营收为107.35亿元，首次突破百亿级别，几乎占了网易全部净营收的80%。

今年也是网易游戏首次在季度收入中超过百亿元，在中国游戏用户数增长率连续5年下降的背景下，网易游戏的表现显示了其强大实力。

网易游戏虽然强大，但是面前依然有一座几乎难以逾越的大山：腾讯。根据Newzoo发布的《2016年全球游戏市场报告》，腾讯成为2016年全球游戏收入最高的公司，达102亿美元。相比之下，网易以42亿美元的收入位列第七，与腾讯的体量仍有不小差距。

网易电商夹缝生存

电商业务被认为是网易除了游戏之外的营收新引擎，甚至被寄希望于打造另一个网易。

在厮杀异常惨烈的电商市场，网易考拉、网易严选巧妙选择了一个在阿里巴巴、京东、唯品会等电商平台视线之外的夹缝空间——精品电商。这个选择给网易电商业务的发展创造了机会。从最近五个季度的财报来看，电子邮件、电商业务的营收分别为15.07亿元、19.83亿元、20.8亿元、24.75亿元、24.6亿元，几乎一直保持增长。

从这组数据中，我们还可以看出网易电商业务最近一个季度略有下滑，它从一个侧面反映出精品电商市场的竞争也暗流汹涌。今年5月，淘宝悄悄上线“淘宝心选”；而京东早已转向全平台，开始发力生活、服装、家居领域，这个市场则是网易严选的重要阵地。在夹缝中生存的网易电商正面临严峻考验。

网易电商如果想要继续发展下去，就必须提升在产品研发、供应链管理、物流配送方面的能力，这就意味着更难看的毛利润和更大的投入，而且最终能否成功还未可知。究竟该如何选择，网易电商正处在一个颇为尴尬、进退两难的境地。

战略布局：网易云着眼未来

在网易2017年第一季度财报中，提到了网易的云计算和大数据品牌——网易云。报告显示网易云通信与视频接入开发者超过35万，全智能云客服服务企业数超过7万家，网易云在通信与视频、云客服、云安全等云服务领域处于业内领先地位。

网易云起步于2015年，并不算太早，但它背后是网易20年技术发展的经验积累，实力之雄厚，很多企业望尘莫及。网易云这两年迅速发展并获得市场认可，被同类型企业视为强有力的竞争对手，也得益于此。

目前，网易系的产品，包括云音乐、严选、新闻、考拉等明星产品，都在使用网易云提供的云服务，产品覆盖率可达95%以上。

网易从游戏独大到电商崛起，再到着眼于未来的战略布局云计算和大数据，作为老牌互联网公司，未来会有什么样的表现，非常值得期待。