香港游新变化：从“买买买”到品质游

文_实习记者 姜林燕

香港游新变化：从“买买买”到品质游

文_实习记者 姜林燕

内地游客从最初的简单“买买买”模式转变成品质旅游，越来越多的游客愿意放慢脚步，开始享受香港的美景和人文风情

三伏天火起来的不只是温度，还有进入旺季的暑期旅游市场，今年正值香港回归二十周年，香港特区陆续举办了多项庆祝香港回归祖国20周年的重点活动，包括烟花汇演、特备展览、街头嘉年华等，吸引着众多内地居民前往香港旅游，再掀赴港旅游热潮。

据数据显示，今年上半年赴港游人次是去年同期的3倍。去年内地已有超过4277万人次赴港，据香港旅游发展局数据显示，内地访港人次从1997年的236万攀升至2016年超过4277万，十年间增长17倍，这一数字相当于中国内地出境游总人数的1/3，相当于中国13亿人口中，每30人就有一人去年赴港旅游。

值得注意的是，内地游客从最初的简单“买买买”模式转变成品质旅游，越来越多的游客愿意放慢脚步，开始享受香港的美景和人文风情。

女性游客成赴港主力

在近期发布的《2017香港旅游消费报告》（以下简称《报告》）显示，赴韩游陷入停滞导致不少内地游客转而选择香港作为旅行目的地是今年香港游回暖的重要原因。同时，随着越来越多非首次访港游客增多和消费升级，内地居民赴港游逐渐呈现出亲子化、休闲化、回头客增多等全新趋势。

数据显示，2017年上半年，女性游客仍是赴港游的消费主力，占比高达57%；男性游客占比，近3年来显著提升近10个百分点；2-12岁儿童的订单占比，已经从2015年的14%上涨至2017年的22%，说明越来越多的家庭游客青睐赴港旅游。从出游时间来看，每年的春节（1～2月）、暑期（7～8月）是赴港旅游高峰期。

从客源地来看，北京、上海、南京、广州、深圳、天津、武汉、杭州、成都、东莞等城市消费者最爱赴港旅游，其中，广州、深圳的游客因与香港地理位置相近，使得周末赴港“周边游”成为“家常便饭”。如“香港迪士尼乐园1晚2日自由行”，住迪士尼好莱坞酒店，游香港迪士尼乐园，预订十分火爆。

超9成内地游客更爱自由行

上世纪90年代我国虽然已经开放公民出境游，但内地游客想去趟香港还是会有诸多限制。相关负责人表示，1997年至2003年，内地游客开始进入香港旅游，但那时赴港旅游的大多是一些富裕阶层，以跟团游为主。

数据显示，比起跟团游，现在的赴港内地游客更倾向于自由行和定制游。根据携程旅游出具的数据，2014年跟团游客与自由行游客占比为6：4，2015年占比出现逆转为4：6，此后两年，赴港内地游客跟团游与自由行占比分别为2：8和1：9。也就是说，现在赴港的内地游客中，90%的人都选择了自由行。

分析人士认为，这一现象与消费结构的调整和消费群体的改变分不开。随着80后、90后一代的崛起，他们正在成为访港内地游客的新主力，他们追求更多的是体验当地文化和深度旅游，更倾向采购个性化产品。而自由行和定制游可给予更大的自助空间和个人体验，更符合年轻一代的口味。

20年来，内地游客赴港的形式也在不断地发生改变。从早年的跟团游，到如今的自由行，游客去香港的方式正变得越来越自由，目的也越来越“无厘头”。越来越多的游客选择去香港“逛街”、“自拍”、或者干脆什么也不做，只是换个城市“放空自己”。数据显示，除了购物之外，内地赴港游客在美食、文化娱乐方面的需求逐渐上升，超过五成的游客赴港主要需求是美食及文娱，类似明星演唱会、赛马、观光电车等玩法都对游客有着极大的吸引力。目前，“香港5日自助游”、“香港海洋公园5日自助游”、“香港迪士尼乐园4日自助游”等产品更受到游客青睐。

香港迪士尼乐园等景点成为暑期赴港游热门地

根据相关数据显示，香港迪士尼乐园、香港海洋公园、太平山、香港杜莎夫人蜡像馆、香港昂坪景区、黄大仙祠、天际100香港观景台、挪亚方舟、香港特丽爱3D美术馆、童梦城通识学园是今年暑期最受内地游客欢迎的十大香港景点。

从十大热门景点的结构来看，上榜景点除了香港传统热门景点外，主要面向儿童群体的主题乐园占了较大比重，这表明暑期内地赴港游需求中亲子游占了较大比例。除了主题乐园，香港众多的国际名校和独特的历史文化也是内地中小学生暑期研学旅行的重要选择。

报告分析认为，香港作为一个“购物天堂”和拥有丰富旅游文化资源的目的地，已经成为内地居民旅游观光和休闲度假的主要目的地之一，暑期更是一年当中重要的出游旺季，观光、度假、亲子、研学旅行等各类型细分需求集中释放。当下OTA纷纷出招为游客提供高品质的产品和良好的出游体验，并重点针对亲子游、研学旅行等细分需求提供丰富的线路和产品。