LOGO设计对于企业运营管理的作用

邓伟

摘要：在当今市场压力越来越大的情况下，许多企业为了提升自身竞争力可谓是殚精竭虑，随着LOGO设计的重要性逐步被各个企业所认识到，很多企业在LOGO设计方面也是费尽心思。基于这种背景之下，本文首先介绍了LOGO的概念，然后分析LOGO设计的特点，最后阐述LOGO设计对于企业运营管理的作用，这也是本文论述的重点所在。

关键词：LOGO设计；运营管理

LOGO设计对于一个企业来说具有不可比拟的重要性，首先，LOGO设计会影响到社会大众对企业的第一印象，第一印象的重要性自然是不言而喻，在企业发展前期，LOGO能够给社会大众传达许多信息，比如，企业的经营范围、品牌定位以及品牌内涵等重要内容，LOGO设计的优劣将会影响到社会大众对某个品牌的第一印象，进而会影响到社会大众对某个品牌是否会继续深入了解，这是在企业建设前期LOGO设计对企业的影响。在企业建设后期，LOGO是企业品牌的代表，当社会大众见到企业LOGO就会联想到企业产品质量以及企业相关服务水平，这个时候的LOGO代表的是一种品牌力量，不需要进行过多宣传，一个LOGO就能代表一切，由此可见，LOGO设计对于一个企业的重要性。

一、LOGO的概念

LOGO的另外一个名字叫做商标，顾名思义，商标的意思可以理解为商品的标志，它的受用对象是一些机构或者公司，它们使用一些具有特殊含义的LOGO来向社会大众介绍自身品牌，提高品牌知名度，进而提高品牌的社会竞争力。在人类商品经济发展的历程当中，人们更倾向于接受视觉上的内容传递，指的就是LOGO，LOGO通过其简单醒目的表达方式向社会大众传递它所想要表达的内容，LOGO设计不止绘图那么简单，它包括很多方面的内容，包括消费心理学、视觉理论以及美术等领域的知识，简而言之，LOGO就是一种图案，它被一些机构或者公司用来向社会大众宣传这些机构或者公司，以期提高这些机构或者公司的品牌影响力。

二、LOGO设计的特色及定位

2.1 LOGO设计的特色

在对企业LOGO设计的前期必须注意下面一些特征：要保证LOGO设计符合企业自身形象，力求给社会大众传达一种现代化的品牌理念，还要保证LOGO设计符合企业产品定位，不能让社会大众因为LOGO传达的信息而对企业的产品有所误解，LOGO设计还要重视现代气息，要把握住企业目标消费者的审美标准，要确保LOGO设计符合企业目标消费者的审美观，给目标消费者传达良好的第一印象，另外，LOGO设计的品牌定位一定要高远，要符合企业未来的发展目标，提升企业整体影响。

2.2 Logo设计的定位

一、性质定位。意思就是以所代表的公司或者机构的性质作为出发点进行LOGO设计，如果公司或者机构的性质为餐饮业，那么在LOGO设计的时候要突出表现餐饮业的特点，如果公司或者机构的性质是加工制造业，那么LOGO设计就要体现出加工制造业的特点。二、内容定位。内容定位讲的是公司或者机构的品牌名称要与LOGO设计有一定的对应点，例如捷安特自行车的商标设计就和捷安特品牌首字母相呼应，体现LOGO设计的严谨性。三、艺术定位。艺术定位讲的是LOGO设计要和所代表的公司或者机构的品牌理念相符合，如果对运动品牌进行LOGO设计，就要突出运动品牌的运动的性质，如果对博物馆进行LOGO设计，就要突出博物馆厚重的文化底蕴的性质。

三、LOGO设计对于企业运营管理的作用

3.1 LOGO设计是企业精神的象征

企业精神是一个企业的精髓所在，一个没有精神的企业，就算规模再大，取得的经济效益再多，这个企业也是走不远的，因为企业精神是企业上下员工的精神支柱，是他们努力奋斗的精神食粮，没有了企业精神，那么企业员工也将会懒散怠工，一个缺乏活力的企业是强大不起来的，企业精神就像是一个企业的发动机，给整个企业不断提供强劲动力，促进企业不断进步。然而，企业LOGO是企业精神的象征，对于企业发展具有举足轻重的作用。

3.2 LOGO設计是企业商品的浓缩

企业LOGO的设计就是以企业的商品为出发点进行的，LOGO设计的第一目标就是当消费者看到LOGO的时候就能明白这个LOGO所代表的商品类型，便于消费者方便快捷的寻找到所需要的商品，也便于企业对自身商品进行最有效的宣传。一个优秀的LOGO设计，除了在表达LOGO背后的商品之外，还能够向社会大众传达商品所具有的特性，以便吸引社会大众的注意力，提高企业商品的社会竞争力。因此，LOGO是商品的浓缩，LOGO设计基于商品，但是又高于商品之上，是对商品的浓缩与升华。

3.3 LOGO设计是企业品牌的象征

品牌不仅是一个企业的象征，更是一个企业的生命力，品牌的力量在当今社会大众的消费心理中具有不可忽视的作用，品牌就是力量，品牌就是质量，品牌是企业的重要资产，一个著名的品牌能够给企业带来巨大的知名度的同时，也给企业带来了不可估量的经济效益，树立一个良好的品牌形象是许多企业建设前期所注重的环节，而LOGO设计就是企业品牌的象征，一个好的LOGO设计能够在很大程度上提高品牌知名度，提升品牌影响力，LOGO设计对于企业品牌的树立具有不可磨灭的作用。

3.4 LOGO设计是企业绝佳的宣传手段

LOGO是一个公司或者机构绝佳的宣传方式，当社会大众听到一个公司的名字，那么首先想到的肯定是这个公司的LOGO，反过来，当社会大众看到一个LOGO，那么首先想到的肯定是LOGO所代表的公司，以及这个公司的产品和这个公司的形象，一个优秀的LOGO设计能够在无形中提升企业的整体形象，增加社会大众对企业的认可度，对于企业品牌形象的提升具有不可估量的作用。

四、结语

在当今日益激烈的市场竞争环境的压力之下，很多企业为了提升自身竞争力，在LOGO设计方面可谓是不惜重金，但是，LOGO设计是一门学科，LOGO设计的成果和资金投入没有绝对的关系，希望相关设计者在进行LOGO设计时，要充分考虑实际情况，进行合理的LOGO设计，充分发挥LOGO设计对于企业运营管理的作用。

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