谈型录的视觉元素系统整合设计

摘要：随着市场经济的蓬勃发展，型录设计作为视觉传达设计的重要类别，越来越受到大众的关注。作为与受众能够产生直接互动的重要信息媒介，其目的在于将企业、文化、商品等内容通过可视化的形式展现在受众面前，从而方便受众获取所需信息，并在此过程中树立企业或品牌的良好形象。好的型录设计应当是内容与形式的完美统一，通过系统、完整、清晰的视觉表现将内容信息做有效的传达，本文从型录的视觉元素的系統整合设计入手，分析型录中各种视觉元素的整体编排设计，提出型录视觉元素系统整合设计的基本方法。

关键词：型录设计；系统化设计；视觉元素整合

型录于20世纪90年代开始进入中国市场，并渐渐成为我们生活中获取信息和宣传推广的重要组成部分。型录设计指的是以直接或间接的手段通过邮寄、派发、自取等方式传递到受众手中的各种宣传印刷品。从本质上来看，型录是一种广告媒介，主要是将商业、文化、产品等各种实用信息通过视觉化的表现方形式进行传达，是受众认识企业、了解商品和文化信息的有效途径。型录以灵活多变的形式、创新独特的视觉表现力、低廉的制作费用等优势，越来越受到大众的接受和喜爱，也是企业主在宣传推广活动中的经常用到的设计品类。因此，市场和大众的需求要求着设计师必须重视型录设计的创意与应用，如何将数量繁多的内容信息通过合理的整合设计，使型录信息能够在清晰、完整的传达的基础上，赋有良好的视觉体验，是值得我们深入探讨的问题。

一、型录视觉元素系统整合设计的重要性

型录设计隶属于视觉传达设计范畴，其主要目的在于宣传企业或品牌的商品或者服务，并且在此过程中树立企业形象，加深受众对于企业的认知度。因此，好的型录设计可以通过最快的速度、最恰当的方式、最合理的创意与表现准确传达信息。目前，由于市场需求的不断增长，形形色色的型录充斥在我们生活的方方面面，由于数量的增长，设计者专业技能的高低，其中充斥着许多设计花哨、版面信息混乱的粗制滥造的型录广告，造成这些现象的主要原因在于很多设计者在进行创作时没有将型录的视觉元素系统整合设计作为主旨，想到哪儿做到哪儿，没有整体化的全局概念，这样的设计作品势必会造成视觉上的混乱，让人产生审美疲劳，从而影响阅读，影响信息的传播。型录视觉元素编排设计目的在于使内容清晰、有条理、主次分明、并具有一定的逻辑性，以促使视觉信息快速、准确、清晰的传达给受众，视觉元素系统整合设计可以使版面效果整体划一，以有序、完整、协调的样貌将型录内容做详尽的说明。因此，掌握好视觉元素系统整合设计是设计师必须要具备的艺术修养与基本的设计技术知识。

二、型录视觉元素系统整合的设计原则

型录设计相较于其他视觉传达设计门类来讲，所包含的内容信息种类更加多样和复杂。在设计中，有两种错误会常常出现。一是没有把型录设计作为一项严肃的工作，设计行为过于随意。二是把型录设计作为单纯的自我意识表达，忽略了型录设计本身应当具备的功能与意义，从视觉元素系统整合设计的角度出发，想要避免以上常见错误，必须要做到以下几点：

（一）整体性

型录设计的主要目的在于传播信息。因此，在视觉元素的系统整合设计中，应当以追求用完美形式恰当表达主要思想内容为目标，这是型录设计的基本要求。只关注形式而忽略内容，或者只求内容而缺乏艺术表现，这样的型录设计都不是成功的。只有将内容与形式进行合理统一，强化整体布局，通过对版面中的文字、图像、色彩的整体性规划和协调性编排，使型录的版面具有秩序美、条理美，从而获得更良好的视觉效果。使型录实现自身价值，在受众心中留下深刻印象。

（二）艺术性

型录的视觉元素系统整合设计不是机械枯燥的将内容信息进行分类摆放，而是为了使整体版面更好的为内容服务，要充分利用视觉语言做合乎情理的创新设计，以达到最佳的诉求效果。充满艺术性的整合设计，既美化了型录的版面，又提高了传达信息的功能，使传媒信息如虎添翼，从而使型录设计更加具有吸引力，获得打动人心的效果。缺乏艺术性的型录设计，可想而知，它的记忆度有多少，更谈不上信息的有效传达和视觉上美的享受。

（三）层次性

型录的视觉元素系统整合设计的主要任务是进行版面元素的有序排列，以建立合理的的阅读次序。因此，在元素的排列中，首先要对型录需要展现的所有内容信息进行主次的分类，不同元素的分量不能平等对待；相同元素的分量也应该按照实际情况进行调整。分明的层次感可以使画面产生律动的变化效果，在增强型录版面的节奏的同时，提升了整体性，并且为设计师有序的进行元素编排提供了直接的参考依据。在具体设计中，根据内容层次的秩序，顺从人们的一般视觉心理，进行科学合理的整合设计，才能完成信息的准确传达。

（四）连贯性

型录设计的形态多种多样，大多数型录都是以多页的方式呈现的。但与书籍不同，书籍为了保证书籍内容的完整体现，在视觉元素的编排上整体化的设计要求更加严格，不容设计师做过多的创意。但是，由于型录形式的灵活多变，内容信息种类的多样化，在具体设计中，型录的每一页都可以做不一样的变化，所以，针对每个页面的相对独立性，要做相应的设计。因此，由于这样的独立性，版面与版面之间的统一协调的连贯性就成了重中之重，也是型录的视觉元素系统整合设计的核心。良好的连贯性能够将型录串联起来，使其获得视觉上重复、连续、流畅的感觉，对受众获取信息以及营造良好的阅读氛围起着至关重要的作用。

三、型录视觉元素系统整合设计的基本方法

型录视觉元素系统整合设计是对型录版面中存在的各元素做有机系统化的设计编排，也就是要求设计者在设计之初，针对设计要求与目标，将图像、文字、色彩、排版整合起来做全面考虑，以整体性为目标进行创意设计。

（一）统一图像形式

图像是视觉传达设计要素中，最具有视觉表现力的设计要素。因此必须根据想传达的信息和想表达的内容选择最合适的图像，尤其是型录设计，往往在型录的设计过程中，我们会有许多的图像需要安排，如何使图像获得整体感，首先我们可以从图像的表现风格入手，选择同一或者相似风格的图像可以较为快捷的整合版面，若是风格不一致可以采取删减、取舍，或者通过图形处理软件统一图像风格，来减少差异性带给版面的凌乱感。其次，图像的编排位置也是系统整合设计的关键，预先对型录的图像编排做全局安排，并形成一定的设计秩序，通过规范图像的编排手法，让型录的视觉效果整体有序。

（二）统一文字风格

型录设计不仅会因为使用的图像、素材对人们的视觉感受产生影响，使用的字体的种类、文字的编排也能带来很大的影响。對型录作品看一眼就能感受到不同的印象，这就是字体的力量，因此，在设计时，根据需要传达的内容和想表达的形象需要设计者选择合适的字体风格，黑体给人活力、时尚、醒目之感；宋体给人典雅、秀丽、高级之感；不同字体带给人们的感受是不同的，把握字体的个性，精选一个型录作品所使用的作品，通常来说使用的字体种类控制在3种以下，有目的的使用不同的字体，不但可以体现出不同信息种类之间明确的区别，还能够使版面效果整体美观。

（三）统一各元素的间距

在进行系统整合设计的时候，“间隔”这个概念也是非常重要的构成要素。各元素之间的间隔包括图像与图像之间的间隔、图像与文字之间的间隔，文字之间的间距。统一各元素的间距有助于形成有序的版面效果，提高内容信息的阅读度和版面的整体感。

（四）服从色彩规划

色彩在型录设计中具有打动人心的力量，有利于营造完整的视觉氛围，表现型录意味，同时通过色彩的规划还能够协调版面中的所有元素，使型录的各个版面有所关照形成整体美，便于流畅的阅读。在具体设计中，可以选用一种颜色作为基调将所有元素串联起来，也可以根据主题内容选择合适的配色方案，灵活穿插使用，以此为受众提供一种整体的视觉效果，加强整本型录的视觉冲击力和记忆力。

四、结语

型录的视觉元素系统整合设计是为了为受众能够更好的获取信息，确保受众在阅读是能够在元素、信息、页面等空间转换的过程中保持体验的一致性，对受众在浏览不同层面的信息时提供指导性的帮助，以实现信息传达的准确完整度。因此，设计师应当重视型录的视觉元素系统整合设计，凭借对视觉元素的创意运用和有效把控，努力让受众持续保持良好的视觉体验，对作品形成统一的、清晰的印象。

【参考文献】

[1]彭娟，刘斌.型录设计[M].重庆：重庆大学出版社，2012.

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[4][美]蒂莫西.设计元素—平面设计样式[M].广西：广西美术出版社，2011.

作者简介：张林（1985-），女，汉族，河南省郑州市人，硕士研究生，河南艺术职业学院助教，研究方向：视觉传达设计。