中国传统文化元素在平面设计中的运用

赵赫楠

摘要：传统艺术元素是中华民族的宝贵财富，在现代平面设计中发挥了重要的作用，使平面广告设计特有的艺术形式更加明显，视觉传达要素向消费者传递产品信息的意图更加清晰。在我国悠久文化历史中，存在着各种各样的艺术形式，而其中的造型、图案、色彩，都带有原创元素，对现代平面设计具有极高的借鉴性。

关键词：文化元素；平面设计；艺术资源

中国是富有美育传统的文明古国之一，在她发展的各个历史时期，形成并积淀着自己的文化基因。中国传统图案是其五千年文明极其重要的一部分，是中华民族宝贵的文化遗产，在世界文化艺术宝库中独树一帜，光辉灿烂，是伴随中华民族的发展壮大而逐渐完美，它的内容极为繁博，表现形式丰富多彩。在当今的社会经济浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也极快，产品要想在市场营销中取得成功，单纯依靠产品自身的优异性是不够的，在平面设计中巧妙地运用传统民间艺术作为平面设计的设计元素，结合现代科学技术，融入现代设计的表现形式，使传统民间艺术的使用价值得到一个新的升华，使平面广告设计有较强的时代感和民族感，尽显商品品牌的个性特征，对商品的流通、销售具有积极推动作用。

一、传统艺术资源为现代平面设计提供重要的设计元素

中国结是中国特有的民间手工编结装饰品，始于上古先民的结绳记事。中国结的特点是，每一个结从头到尾用一根线编结而成，每个基本结又根据其形、意命名。把不同的结饰结合在一起，或用其他有吉祥图案的饰物搭配组合，就形成了型独特、绚丽多彩、内涵丰富的传统吉祥饰物。中国联通全面诠释其含义精髓，成功设计出自己的标志。其标志由一种回环贯通的中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。我国传统艺术对现代的平面设计的影响表现在当今平面设计的创新上，但是创新也存在他的根基，它需要一个坚实的基础——传统。创新与传统是同一个生命的两种存在形式，传统是前人智慧经验与成就的积淀，是历史上曾有过的创新，创新是后人在前人的智慧经验与成就的基础上创造出的更新的东西，它经历过历史的考验，又将汇入传统，成为后人继承的传统。

二、传统绘画元素的运用

中国传统绘画中的线墨元素作为中国绘画的语言对艺术美的创作起了显著地作用，表现了我们名族绘画语言的审美特征。中国绘画的线条充分发挥了中国毛笔、水墨及宣纸的特性，具有丰富的笔墨变化趣味，给人以东方审美特质的艺术美感。通过韩美林的作品我们可以感受到：不论是他的艺术作品还是他的设计作品，在继承了中华名族的传统艺术的同时，也吸收了西方艺术的形式，把写实、夸张、抽象、写意、工笔、印象等诸多手法巧妙的融合在一起，使作品达到高、深、新、远的境界。例如他与陈绍华一起为中国北京申奥设计的会徽，就是一个传统绘画艺术元素与现代设计思想完美结合的经典设计。会徽中将奥运五环的典型颜色蓝、黑、红、黄、绿组成五角星形状，以中国手工艺品的“盘长”方式相互扣在一起，在表现元素上采用了中国绘画的笔迹。暗含了中国传统文化，用绘画笔迹组成的同心结或者中国结寓意世界各国人民之间的团结、合作和交流，其图案又仿佛是一个人在打太极拳的动感姿态，其简洁的动作线条蕴含着优美、和谐及力量，体现了中国古老传统体育文化的精神。

三、书法艺术元素的应用

书法之所以被称为东方人的一种艺术，其重要原因与它运用了汉字、基于汉字之造型基础上有密切关系。汉字本身就是一种象形文字，从造字原则看，字形多体现了字义，汉字可以直接用来做标志，当然这个汉字是要个性化的，要把一个汉字创新，书法是很好的手段，字的点划、结构都可以重组，打破原来的方式扩大字的图形意义，区别于平常的汉字增强视觉上的识别力。书法能使简约的线条生成繁复丰富的气韵之美，气韵之美一直被看作书法形式美的灵魂，书法线条的抽象之美使它包含的含义更广，通过线条的走向、走速、用笔的顿挫，产生音乐般的律动，这相同于平面构成基本原则中的节奏韵律。书法除去一切绚丽的色彩当然它的墨色要更加具有表现力，在平面设计中，我们追求着一个同样的目标，使设计作品具有强大的视觉冲击力，这是不容置疑的。书法元素本身具备了此等优势并且是一种雅俗共赏的艺术，把它应用于设计，设计的民族个性就突现。平面设计中有不少成功的作品正是借鉴了这种用笔和书体形态，才增添了设计作品诗一般的意境、深厚的文化品味与民族特色，为平面设计注入了新的血液。

四、装饰图形元素的运用

我国劳动人民在长期的文明发展过程中创造了丰富多彩、极具民族特色的图形。中国几千年传统吉祥图案及纹样经逐步挖掘，应用并创新成为中国企业形象标志，有方胜，云纹，如意纹，回纹，水纹，太极八卦，中国结等。这些纹样内涵丰富，意义深远。从原始时代的洞窟岩画起始传统图形演变出多样又统一的格调，带有浓郁的东方民族的特色，散发着迷人的光芒。对传统图形的应用并非拘泥于完整的形式沿袭，而是着眼于创新，将传统图形的深厚内涵和完美形式与现代设计理念结合起来达到“ 古为今用” 。传统图形是借助于用一定的物象来表达一定的精神内涵与情感特征，从而在现代平面设计中成为不可或缺的一部分展现着独特的风采。

五、结语

现代平面设计师必须具有良好的素质和丰富阅历及实践经验积累，设计本身就具有前瞻性，它需要不断创新和发展，我国传统文化元素与现代设计的传承和融合就更具有挑戰性。一个优秀设计师，他的成功离不开对传统文化元素的继承和借鉴，如果我们在设计中失去了传统文化元素，现代设计就会显得过于苍白无生命力。

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