浅谈地矿系统形象管理与新闻媒介宣传

刘容辰

摘 要 伴随改革开放的深入发展，地矿系统在越来越激烈的市场竞争中，不得不越来越重视企业自身的形象管理，以加强企业自身的竞争能力。本文通过分析现代企业形象管理的重要性和必要性，解析我国地矿系统进行形象管理的意义和价值，为我国的地矿系统进行新闻媒介宣传提供切实可行的意见和建议，以此推动地矿系统的发展。

关键词 地矿系统；形象管理；新闻媒介；新闻宣传

中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）189-0012-02

地矿系统属于事业单位，属于国家机构之一，在我国社会主义的经济环境下，被视为国家利益的一部分。而有国家的信用作为后盾，地矿系统的日常工作的各个环节中，也往往与“形象管理”一词无緣。然而在竞争越来越激烈的市场中，挂着事业单位招牌的地矿系统不再具有更高的竞争优势，事业单位的形象管理正在变得越来越重要。地矿系统想要在越来越尖锐的市场竞争中取得自身的优势，仅仅依靠自身作为事业单位的优势有所不足。在当代这个更加重视企业品牌和形象的经济社会里，地矿系统也应当加强对自身形象的建立和宣传，从而取得市场竞争的优势地位。

1 形象管理

1.1 地矿系统

我国的地矿系统中，极少存在相关企业单位，地矿行业中绝大多数都是国有企业和事业单位，企业化正在进行，但效果并不显著[1]。与此同时，地矿系统的这一特点也意味着它正在面临所有事业单位都在面临的问题，包括工作人员的积极性不高，以及对事业单位形象管理和推广的不重视。这一点在当代社会中，正逐渐成为阻碍地矿系统进一步发展的一大问题，需要得到相关工作者格外的重视。

1.2 加强形象管理

事业单位的形象所代表的是某事业单位的制度规范、管理水平和经营方式，也在一定程度上代表了事业单位产生的效益以及对员工的待遇程度，将各个方面进行统合，公众对事业单位的全部了解就相当于这一事业单位的形象，是一个整体的主观反映。

时代和社会的发展进步，意味着事业单位想要通过一直以来依靠政府公信力作为自身形象的做法，在如今已经有所不足。事业单位已经不能像过去一样对形象管理抱持可有可无的态度，而应当通过加强对事业单位形象的管理，进而提高事业单位的经济效益和社会效益，从而能够为地矿系统事业单位的不断发展奠定基础。

2 形象管理的必要性和重要性

事业单位参与市场竞争所依靠的不仅仅是价格和产品的质量，事业单位的形象也被视为竞争力的重要一环。事业单位的形象管理越来越成为竞争力的重要组成部分，具有十分重要的作用。对事业单位而言，加强形象管理是一种无形投资，应当成为发展长期战略中的一个环节。

2.1 改善客户关系

事业单位的形象有助于加强与事业单位的客户的关系。事业单位的形象管理的重视，一方面能够获取新客户的资源，另一方面也有利于保留老客户的资源。在地矿系统中，经济交流的数额比较大，拥有一个相对良好的事业单位形象，能够令事业单位的客户具有合作的安全感。对事业单位而言，能够加强客户对其品牌的忠诚度，进而能够对事业单位提供的产品产生一定的依赖性。而客户能够不断提高对事业单位产品和服务的依赖度，也能够令单位提高市场占有率，甚至令客户主动宣传其产品，扩大市场份额，取得进一步的发展[2]。

2.2 激励人才

地矿系统相关工作，整体上所要求员工具有的专业知识水平比较高，员工的发展和素质水平是地矿系统得以不断发展的根本。现代的经济竞争实际上是整体上的实力竞争，纳入竞争范围的因素不仅有产品的质量和价格，也包括人才方面的竞争。不断吸引人才、发挥不同专业人才的作用，才能根本保证地矿系统的良性发展。良好的地矿系统形象能够有效地吸引人才，这是由于事业单位本身受到国家的支持，有一定的吸引人才的先决条件，而良好的事业单位形象能够进一步提高对人才的吸引力，而对于在职员工则能够诱发员工的集体荣誉感，进而有效提高内部的凝聚力，提高工作的积极性，进一步保障地矿系统能够得到长期稳定的发展。

2.3 促进事业单位发展

良好的形象对地矿系统自身同样有着积极作用，这种积极作用主要展现在地矿系统的发展环境方面。地矿系统本身是受到国家支持的，某种程度上代表了国家的形象，因此地矿系统本身就是比较容易获得社会信任的行业。而与此同时，当社会上对某一地矿系统产生了更好的印象，认为其形象是正面的、良好的，那么不仅会取得经济上的优势，同样也会取得政府相关优惠政策的扶持。良好的形象同样有助于银行资金的获取，有利于同供应商和生产商之间的合作。

3 宣传措施

3.1 自我宣传

进行媒介宣传首先需要地矿系统自身做出努力。在现代社会，“酒香不怕巷子深”的道理已经无法通用了，即使是再优秀的企业或事业单位，也有必要对自身的发展和形象做出宣传，才能够将形象化作实实在在的利益。因此首先需要地矿系统树立起建立和推广自身形象的意识，让消费者和客户能够首先意识到地矿系统在各个环节中的优势，从而建立起其优秀形象的印象。

3.2 媒介宣传

地矿系统同样需要借助媒介进行宣传，具体的做法包括运用电视、网络等媒体进行传播。通过新闻媒介将地矿系统的形象塑造并推广，是地矿系统在进行形象传播的重要方式。地矿系统的形象塑造和管理的结果，能够通过加强与新闻媒介间的联系提高公众知名度。而新闻媒介具有监督作用，通过新闻媒介能够监督地矿系统保障形象。进行地矿系统的形象宣传可以通过电视、微博互动和互联网进行推广[3]。

3.2.1 电视推广

电视媒体至今为止仍然是最受到消费者肯定和信任的媒体之一。传统媒体，尤其是电视媒体最为受消费者的信任，因此通过电视媒体进行形象推广，是最能够获取大众信任，进而提升地矿系统的形象。通过电视这一媒介进行宣传，具有权威性较高、受众面广的优势，以取得更好的宣传效果。

3.2.2 微博推广

微博是现代社会中使用人数最多、覆盖面最广的网络社交媒体之一。通过微博话题、微博热搜等方式进行推广，首先能够令更多消费者对地矿系统有所了解，而从空白开始了解一个新的系统，对其形象的了解绝大多数取决于信息传播者所传播的信息，因此是推广地矿系统形象最为经济的方式。

4 结论

事业单位的发展，受到形象的影响正在越来越严重。伴随改革开放的深入发展，地矿系统在越来越激烈的市场竞争中，不得不越来越重视企业自身的形象管理，以加强企业自身的竞争能力。本文分析了现代企业形象管理的重要性和必要性，解析我国地矿系统进行形象管理的意义和价值，为推动地矿系统的发展，对进行新闻媒介宣传提供了切实可行的意见和建议。

参考文献

[1]丁瑶.基于移动互联网的地矿勘查数据采集与管理系统的设计与实现[C]//中国地质学会数学地质与地学信息专业委员会、中南大学、湖南省国土资源厅、湖南省地质学会.第十五届全国数学地质与地学信息学术研讨会论文集，2016：1.

[2]黄玉冰.地矿系统形象管理与新闻媒介宣传分析[J].科技传播，2015（9）：58-59.

[3]李秀.新时期关于如何提高企业宣传报道的策略分析[J].经营管理者，2014，12（24）：59.