百度文学与“航母计划”

陈旭炜

从2013年的出售，到2016年的回购，纵横中文网的3年像是一次轮回，最终又花落完美世界。

6月20日，我们通过完美世界内部人士证实，百度已经正式将百度文学出售，作价10亿元。只不过买家并非完美世界的上市公司完美环球，而是完美系相关公司。

根据目前的公开消息，目前双方已经完成交割，百度仍占有两成股份，继续提供流量支持。而未来百度文学或面临去百度化的更名。

百度文学成立于2014年11月，旗下有“纵横中文网”、“91熊猫看书”、“百度书城”三个主要品牌，同时整合了百度贴吧、百度游戏、百度音乐、百度视频以及91无线等百度系资源。

通过出售百度文学，百度进一步剥离了体系内的非核心资产，而完美环球也因此拥有了完整的网络文学体系，初步具备了与阅文集团竞争的筹码。百度文学作为一个IP生产体系的产品打包，也能够向资本市场讲述更多故事。

百度文学为何价值10亿？

百度文学也曾经试图打造自己的网文帝国。2013年7月，百度116亿元收购91无线，作为91无线的子业务，91熊猫看书也一并归入百度旗下。

2013年7月，百度以1.915亿元的价格从完美世界手中买下纵横中文网，于2014年11月宣布成立成百度文学，发布了包括“纵横中文网”、“91熊猫看书”、“百度书城”等子品牌在内的架构，并整合百度贴吧、游戏、音乐、视频及91无线等百度系资源。

通过以上数据不难发现，拥有完整的网络文学产业链是百度文学的第一大优势。在百度文学的主要资产构成中，纵横中文网手握内容生产，熊猫看书和百度书城为分发渠道，旗下的各项资源提供了流量入口，已经构成了一个完整的网络文学体系。

除此之外，百度文学最为值钱的核心资产来自于纵横中文网手中握有的优质作家和IP。在2016年3月公布的网络作家富豪榜中，纵横中文网旗下的作家占据了前15位中的4位（其中“方想”與“无罪”2人于2015年离开纵横，但其创作的大量IP依旧在纵横手中），仅次于阅文集团。

完美世界充当接盘侠

一直以来，作为百度文学旗下唯一的内容生产平台，纵横中文网一直是百度文学的核心资产。而有意思的是，纵横中文网恰恰是2013年百度以1.915亿的价格收购自完美世界。

欢乐书客CEO陈炳烨认为，纵横中文网被出售时（2013年），IP热尚未兴起，纵横中文网虽然在2010年从起点中文网挖来一批大神，却依旧在与当年盛大文学的竞争中处于下风。网络文学在当时并没有像IP经济时代那般赚钱，而在当年，纵横内部爆发的动乱更是让完美世界觉得前途无望，在这种背景下，完美于是选择把纵横中文网卖给了百度。

时至今日，IP热已经使作为版权库的文学网站身价倍增，纵横中文网在这个过程中身价也翻了几番。对于完美环球而言，拿下百度文学这个完整的网络文学体系，也有利于其向资本市场讲述一个更为有趣的故事。

腾讯于2014年末收购盛大文学之时，其报价为50亿元人民币，此次完美环球收购体量远小于盛大文学的百度文学，花了10亿元。

对此，陈炳烨认为，收购百度文学能够向潜在的版权需求方传达一个信息，即完美世界已经在IP运作领域投下了足够的筹码，从而吸引需求方来围观。而百度文学作为综合类网文网站，其对垒标的只有阅文一家。如果完美环球选择以百度文学与阅文集团正面竞争，将有一定机率通过热点吸引需求方目光。在这个过程中，资本流量和其他资源会向头部的两大公司集中，引发寡头竞争，挤占的将是广大中小网文网站的市场生存空间。

出售源于“航母计划”

相比于BAT中的其他两家，百度的体量已无法满足其在泛娱乐领域的全线出击，因此需要收缩战线来保证核心业务的拓展。

2015年7月，百度宣布启动“航母计划”，包括百度文学在内的十多个项目将进行独立发展和开放融资。外界有解读称百度此举意在减轻负担，加紧处理其非主营业务。百度文学赫然在列。截止目前，除了最初公布的百度外卖、91桌面、作业帮，今年百度音乐和百度视频也已经完成了拆分。

内部架构方面，百度文学的命运也是颇为坎坷。2015年初，张亚勤进入百度时，百度将百度文学并入其新兴业务事业群。到年底，百度文学又随百度副总裁王湛转入战略办，向何海文汇报。今年5月，王湛因违规职业道德行为规范离职。

在IP热持续火爆的今天，排名网络作家富豪榜第九位的烽火戏诸侯（纵横中文网专栏作家，其代表作为《雪中悍刀行》），迄今只有一部连载漫画，既无手游也无影视改编的相关作品。这似乎也曾一定层面上反映出百度文学IP有效开发利用方面的薄弱。

与之形成鲜明对比的是，排名网络作家富豪榜第十五位的起点中文网白金作者鱼人二代，其代表作《校花的贴身高手》，不仅与大角虫合作进行漫画连载，更早在2015年便推出了同名手游与网剧，彻底打通了漫影游联动。讽刺的是，《校花的贴身高手》网剧的出品方正是百度旗下的爱奇艺。

在2015年腾讯收购盛大文学，成立阅文集团之后，百度文学似乎在内容储备、作者队伍、发行渠道上都受到了一定的压制。同时，阿里、小米也已入场，对百度文学造成了更大压力。

历时3年之后，纵横中文网又回到了老东家完美世界的手中，不知道这段奇妙经历会给两者后续的整合带来什么样的化学反应。