2015-2016年全国啦啦操赛事推广战略研究

□钟程程（武汉体育学院湖北武汉430000）

2015-2016年全国啦啦操赛事推广战略研究

□钟程程（武汉体育学院湖北武汉430000）

2002年啦啦操运动首次引入中国，它以独特的魅力深受人们的喜爱，各类赛事活动的开展也是势不可挡。本文以2015-2016年全国啦啦操委员会主办的啦啦操赛事以及取得的相关推广成果为研究内容，运用文献资料法、问卷调查法等研究方法，旨在明确制约啦啦操发展的瓶颈，确立啦啦操进一步推广战略，研究发现：这一年在啦啦操推广发展上已略有成就；但是资金不足、人才短缺、发展不平衡、经营管理缺失等仍是制约其继续发展的重要因素；在此基础之上，因对阵下药制定科学的战略措施推动啦啦操健康发展。

啦啦操推广战略全国中通

啦啦操运动项目引进至今，十余年间，其内容不断与世界接轨、其规模实现了飞跃式发展。纵观其发展路径，从高校到中小学，从东南沿海城市到西南偏僻农村，以星星之火到燎原之势，参与人群已遍布全国。自2008年起，国家体育总局体操运动管理中心实行政府放权，企业办事的啦啦操竞赛模式，在全国范围内推广赛事并取得一定的成效，2010年成为官方赛事，并由于其阳光、时尚、富含团队精神的特点，迅速成为大、中、小学、幼儿园最受追捧的校园体育项目。为此，2015-2016年我国为了将啦啦操更好的推向全国各省市地区做了进一步的探索。

1、研究对象与方法

1.1、文献资料法

利用中国知网（CNKI）数据库，查阅“啦啦操”相关论文，进行整理分析，并结合2015-2016年啦啦操相关事件，分析具体的推广战略，找到其中的不足之。

1.2、问卷调查法

在2015-2016年全国啦啦操联赛期间向参赛队员教练及裁判等，随机发放调查问卷200份，回收问卷192份，问卷回收率为96%，其中有效问卷186，有效问卷率为97%。通过问卷了解啦啦操的发展情况。

1.3、数理统计法

通过问卷调查及官方网站的查阅，对2015-2016年全国啦啦操联赛的相关数据进行统计分析。

2、2015-2016年啦啦操推广战略回顾

2.1、健全管理与组织体系

为了进一步推动我国啦啦操运动的健康、科学、可持续发展，根据啦啦操事业发展的需要，自2014年起，将“全国啦啦操推广委员会”和“啦啦操竞赛委员会”整合为“全国啦啦操委员会”，成为管理全国啦啦操事务的核心组织。本着“成熟一个、发展一个”的原则，2015年5月建设啦啦操星级俱乐部开始提上日程，并在全国范围内征求意见。2015-2016年全国500多所学校及社会俱乐部向全国啦啦操委员会申报星级俱乐部，经过严格的资格审查，最后武汉工商学院晨星啦啦操俱乐部、重庆29中sparkle啦啦操俱乐部等36个俱乐部申报成功。“首批啦啦操星级俱乐部授牌仪式”在南京“2015-2016年全国啦啦操联赛总决赛开幕式”期间成功举办。并确立啦啦操星级俱乐部的软件配备标准，从表中可以看出：关于星级俱乐部的评选要求甚高，俱乐部等级越高所需配备的软件设施要求相应提高。

表1 啦啦操星级俱乐部的软件配备标准

2.2、整合媒体与广泛宣传

2015年1月全国啦啦操新闻委员会在北京成立，新闻委员会主要通过报纸、电视、网络三大渠道进行宣传。如表2所见，这些媒体既包括人民日报和光明日报这样家喻户晓的报纸，中央人民广播电视台、中央电视台体育频道这样的主流电视平台，也包括了现在盛行如新浪、乐视、搜狐等几大网络信息传播媒体。在这些已有媒体的基础上，其他新媒体平台也随之应运而生。全国啦啦操委员会建立了中国啦啦操官网新闻服务号和订阅号，定期发布啦啦操最新资讯，让更多啦啦操爱好者随时可以了解相关信息。

表2 新闻委员会宣传渠道

2.3、学术交流与理论研讨

全国啦啦操委员会秉持着“以学术研究为先导，以科报会为载体”的原则，每年举办1届啦啦科学论文报告会，已经把啦啦操的研究列入常态化。通过每一学术交流会议的开展，把握啦啦操技术的发展动向，共同学习国内外最前沿的啦啦操理论研究成果，为啦啦操更好的发展出谋划策。2015年7月，成功举办“第3届全国啦啦操科研论文报告会”；届时将有400余篇论文入选科报会。此次报考会在众多研究者的研究之下，推出一批极具价值的研究成果。无论是从研究的内容还是层面上来说都是巨大的进步。除了这种定期的学术报考会以外，一大批高校及中小学将啦啦操的教学实践研究和成果推广研究，列入本区域和校级课题进行长期不间断的探索。

2.4、完善赛事与建立制度

全国啦啦操联赛制于2010年建立，它包括：（1）全国啦啦操联赛：20-30个分站赛和总决赛；（2）全国啦啦操锦标赛：每年举行1次；（3）全国啦啦操冠军赛：每年举行1次；（4）中国啦啦之星争霸赛：与全国啦啦操联赛分站赛和总决赛一起举行；（5）中国啦啦操公开赛：我国举办的唯一项啦啦操国际赛事；（6）中国大学生啦啦操比赛和中国中学生啦啦操比赛；（7）各省、市啦啦操比赛；（8）其他赛事：性质各异、不定期举办。根据2015-2016年全国啦啦操联赛赛事举办情况以及即将举办的赛事计划、报名统计，预计将有近30站比赛在全国各省市地区举办，吸引近60000名运动员参赛，成为国家体育总局发展最快的1级官方赛事。如此全方面的覆盖率一方面可以吸收各地区的文化特色，另一方面能够更好地将啦啦操推广到全国的每一个角落。

3、制约推广战略实施的因素

3.1、资金不足

资金是啦啦操推广的基本物质保障，无论是啦啦赛事的举办、培训机构的成立、场地设施的完善，还是教练员的培训、运动员的训练、相关信息的宣传等等都离不开资金的保驾护航。只有在资金充足的情况下，才能更好的达到推广的效果。啦啦操发展至今，政府的财力支持成为了啦啦操发展前期的主要推动力量。然而在2015-2016年的啦啦操赛事举办过程中发现，一些企业的资金投入占据较大的比例，逐步成为推动啦啦操发展的主力军。但是，资金投入的多少直接影响规模及质量，在这种供不应求的情况下，需要更多的资金注入，为其提高保障。

3.2、人才短缺

自从啦啦操赛事举办以来，就开始风靡全国。从今年的各大赛事参赛运动员情况以及相关网站关注人群分布来看，主要还是学生，极少数的俱乐部参赛人员也是年轻的群体。各方面的工作人员及自愿者也大多为在校学生。而高校代表队了啦啦操的最高水平。在今年，首批啦啦操星级俱乐部的挂牌无疑是培养啦啦操各方面人才一个很好的契机。无论是从它的经营模式、配套设施等方面来说，都是很大的进步。但由于它出去刚刚起步阶段，仍然需要接受社会的考验，也应当继续寻求其他切实有效的措施来弥补人才短缺现象，最大可能的培养和动用需要人才。

3.3、发展不平衡

啦啦操与健美操、艺术体操相比较而言，传入我国的时间较短，因此大众对它的认识并不足。通过访谈和资料调查得出：目前我国啦啦操赛事、培训存在区域的不平衡状态，培训开展较好的地区多以广州、广西、南京等地区，而新疆、河南等地参训人数少，培训人数的不平衡最终造成各地赛事发展的不平衡。此外，从事啦啦操的人群多为学生或者一些年轻群体，造成了啦啦操发展人群不平衡。

3.4、经营管理不成熟

在我国，啦啦操采用的自上而下的管理体制，这种体制能够保证其活动顺利开展，但是在执行过程中也依然有问题存在，如管理不到位、分工不明确等。管理机构除了常设管理部门委员外，在实际操作过程中都是动用了社会自愿者，就不免产生一下些错误。在经营方面，资金来源形势单一，带来的收益低。而培训机构起步晚，尚未占据良好的经济市场。因此，拓宽融资渠道打开市场是十分必要的，只有这样啦啦操的推广发展才能顺利进行。

4、结论及建议

4.1、研究结论

（1）从2015-2016年，全国啦啦操委员会推广啦啦操在组织体系、媒体宣传、学术研究、赛事举办等方面都取得了显著成果；

（2）制约啦啦操进一步推广的因素众多，主要包括资金不足、人才短缺、发展不平衡、经营管理不成熟等因素。

4.2、啦啦操推广战略建议

（1）完善所需资源。

要解决啦啦操推广中的问题，需要从人力、物力、财力等多方面入手使推广活动高效进行。除了政府的资金支持，还要积极吸引社会企业投入其中，为赛事及培训提供保障。完善场地设施建设，为啦啦操运动员提供良好的训练环境，提高安全性。在人才培养方面，要定期开展配培训及学术交流，同时增加其实践的机会，能够做到理论与实践相结合。

（2）全面协调发展。

目前，啦啦操存在地区发展不平衡的现象，而群体多为学生。针对这种现象，首先应该扩大啦啦操赛事以培此训的范围，不仅仅是局限于啦啦操发展程度较高的省市，要不断深入到以县镇为单位的各地方。此外，要积极与各地区政府及企业协会联系，共同对啦啦操培训、赛事等进行管理，促进啦啦操朝着更好的方向发展。

（3）完善经营管理体制。

组织管理因素啦啦操顺利推广发展的前提，对我国啦啦操发展起着举足轻重的作用。首先，委员会应设置专门的工作机构，负责对组织管理各项事宜，并对具体工作内容和细节进行演练，保证管理工作的协调有序。第二，实行专人专责，对“专人”的工作能力要有高要求高标准。第三,建立管理监督部门，实时监督管理部门工作效率，同时也接受参赛队伍及观众的对管理的意见。

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