热现象造就好口碑，大数据解读《妈妈是超人2》爆红原因

薛少林

6月22日，芒果TV自制明星育儿观察类真人秀《妈妈是超人2》正式收官。节目凭借对受众层的清晰定位，对话题的精准把握，制作手法的求新求变求精，成为“Q2现象级爆款网综”领衔者。下面，笔者将从大数据解读节目爆红原因。

“超人妈妈”破14亿播放量领跑Q2网综，

现实题材填补市场空白

截至目前，《妈妈是超人2》在芒果TV播放量破14亿，78次登骨朵网综播放量排行榜冠军宝座，35次登艺恩网综播放量排行榜冠军宝座，86次登陆微博实时热搜榜单，成为继《爸爸去哪儿4》之后又一档跻身“十亿级”的爆款亲子网综，更成功加入“综艺十亿俱乐部”。

《妈妈是超人2》回归亲子陪伴，不仅以亲子温情“高质量”弥补综艺在“家”题材上的空缺，还成为探索现代家庭教育的成功典范。节目找准娱乐性与社会性的契合点，在日常家庭生活中流露情感及人情味，输出社会化内核。

垂直细分成长百态，

类亲子话题引爆全民热议

伴随高播放量而来的是如潮般的热议度。 #安吉小鱼儿##小鱼儿的记忆##饺子要逆天##伊能静女儿伤势#等轮番霸占微博话题热搜，“巨婴爸爸”“中西教育”“二胎”“代际沟通”等类亲子话题引全民熱议。

不少已婚妈妈看完节目对家庭关系和育儿方式进行思考：长辈应过多参与带孩子过程吗？如何让两个孩子融洽相处？爸爸们也会反省是否没有尽快适应父亲角色？作为长辈，传统育儿经验在当下适用吗？不少未婚女性也在思考：没有做好准备应过早要孩子吗？针对这些问题，权威机构、亲子专家也加入讨论，以节目为入口剖析社会现象。

在网易新闻客户端，用户关注内容以家庭关系中夫妻、婆媳、亲子关系为主线，衍生出“爱”“幸福”“暖”等极具正能量的词。对“育儿”的关注集中于担当、男子汉气概、不娇气等孩子性格的培养。此外，“妈妈”“伊能静”“鱼”“孩子”等关键词在今日头条的热度也一直处于上升趋势，“妈妈”一词热度最高。

节目通过亲子或类亲子之间的相处，将家庭教育、代际沟通、女性成长等社会议题融入其中，发现并探讨家庭中存在的问题，极具普世价值。

“妈超风”席卷各大平台，

峰值频现、后劲十足、周周上热搜

2017年的春天，“妈超风”席卷各大平台，也吹进了人们的心。

平台播放量和微博讨论度均稳居第一

《妈妈是超人2》在芒果TV播放量破14亿，节目微指数最高达110376，微博话题讨论量19亿，话题总阅读量32亿，登陆实时热搜榜单86次，登陆TOP3达19次，9次登上TOP1，36个关键词在榜单时长达860小时。

主流媒体强势推荐，顶级自媒体争相发声

节目不仅有光明网、腾讯、搜狐、凤凰网等门户网站站台，还有网易、今日头条等客户端推荐，更有全国一类杂志竞相报道。

A、今日头条峰值凭现，后劲十足

今日头条3月21日—6月21日数据显示：“妈妈是超人”最高热度指数为1883K，出现在节目开播阶段的3月31日。三个月播出周期中一直保持较高阅读热度，其间出现多个峰值，后劲十足。

B、高阅读量+高覆盖，网易新闻吸引用户深度参与

大量有态度的高端用户也深度参与了节目讨论。网易新闻数据显示：《妈妈是超人2》相关文章阅读量为394、269、978，阅读覆盖总人数达44、288、081，开播首日3月23日热度最高。

C、微信热文不断扩散，节目现象引“自来水”讨论

不少自媒体也争相发声。据不完全统计，有159个微博大号针对节目现象展开讨论，42篇10W+微信热文不断扩散，粉丝超350万人。

社交平台纷纷围观

A、 知乎一下你就知道，高端用户加持品牌热度

《妈妈是超人2》在知乎上问题阅读量超过240000次，实现对精品用户的全面覆盖。

B、萌娃表情包霸气上线，成微信“斗图”新宠

随着节目播出，微信“斗图潮”也被萌娃表情承包，80个表情单品总下载量1766266次，总发送量12580214次。

C、38万粉丝围观秒拍小视频，这才是年轻人的“妈超”打开方式

在秒拍平台，《妈妈是超人2》的239条视频吸引38万粉丝围观，节目播出当天，“3秒记忆小鱼儿”的小视频观看人数达2250.5万次。

“超人”能量“男女通吃”，

用户画像“年轻化”“精品化”

在过去的三个月，《妈妈是超人2》所覆盖和影响的人群有哪些？不妨先看看用户画像。

A、艾瑞数据：受众性别差异小，未婚女性也围观

艾瑞数据显示：《妈妈是超人2》播放覆盖人数女性观众占比59.82%，男性观众占比40.18%，其中，女性中有62.19%的未婚群体。

B、今日头条：高度渗透年轻用户群，且全民覆盖

在今日头条，节目渗透率最高群体是18—23岁之间的用户，达到0.64%，24岁以上用户均有所覆盖，总计达0.31%。

C、网易新闻：80后女性用户为主要受众，辐射一线城市，用户精品化

在网易新闻，节目受众群中有70.83%女性群体，80后女性为主要关注人群，占比50%，更有29.17%的男性受众。

从节目地域覆盖来看，“超人”能量扩散至华北、华东、华南地区，最关注节目城市包括上海、北京、广州、南京、深圳、杭州等一线城市和核心经济发展城市。

《妈妈是超人2》不仅做到了全民覆盖，男女通吃，也实现了对年轻化用户和精品用户的全面覆盖。

《妈妈是超人2》的热现象和高口碑让行业、观众看到了品牌综艺的品牌保证，其对社会议题的精准把握和探讨，在社会价值和正能量传递方面的用心良苦，都是内容创作者和平台需要正视和提升的关键所在。