2017年下半年国内影市前瞻

孙曼

与1—5月多为“短小精悍”的节日档期相比，每年6—12月电影档期呈现出周期较长、票房走势较温和的特点。历时3个月的“暑期档”与为期1个月的“贺岁档”首尾呼应，热度仅次于“春节档”，且有近年频现票房黑马的“国庆档”过渡其间，构成了年度中下旬独特的影市格局。

从去年4月开始，连续数年成绩喜人的国内影市逐渐回归理性；到了今年上半年，在监管力度加强与观众口味提高等多重作用下，电影票房愈发成为考验影片质量的标尺。在这样的大环境下，下半年的国内影市和票房走向值得期待。

近年回顾，票房走势温和

2012—2016年，最近5年6—12月的累计票房依次为约98亿元、约124亿元、约185亿元、约270亿元、约248亿元，7个月的票房分别约占年度总票房的57%、57%、63%、61%、55%。这一区间的票房在年度总票房中的占比，基本都维持在55%—65%之间。从增长情况来看，2014年和2015年的6—12月，票房的同比增幅分别为50%和47%；到了2016年，这一放映区间的票房同比数据微跌8%左右。因此，在刚刚过去的3年间，内地影市经历了由“爆发”到“冷静”的票房曲线，带来惊喜，引发错愕，然后迎来思考。

由2012—2016年每年中下旬7个月的票房走势来看，5年间，票房下跌的月份共有6个，其中有5个集中于去年。但2016年这5个月的票房只是低于2015年的同期票房，且跌幅并不很大，整体来看还是高于其他历史同期，走势较为稳定。5年间，12月份的月度票房曾出现两次下滑，因此有观点认为，曾经很重要的“贺岁档”，在内地电影市场的高速发展中，相对于其他档期的快速崛起而言，地位逐渐变弱。

近5年的6—12月，票房最高的月份为2015年7月，月票房累计报收约55亿元，这个月出现了《捉妖记》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》3部叫好又叫座的影片，不仅带动大盘上涨，也使“暑期档”这个长达3个月的档期引起市场高度关注。截至目前，中国影史票房突破10亿元的影片共有34部，其中，“春节档”产出12部，排在首位；“暑期档”产出7部，紧随其后。

“暑期档”百花齐放

对于中国电影市场来说，“暑期档”是件“舶来品”，是在近几年内地电影市场逐步发展成熟的过程中渐渐形成的，历史不算悠久。我国的“暑期档”泛指每年6月1日—8月31日这段漫长的时间，历时92天。

从2013年开始，我国“暑期档”的电影票房连续3年增速维持在30%以上，尤其是2015年，仅《捉妖记》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》3部国产影片的票房总额就约为45.6亿元，加上6月初的《侏罗纪世界》（累计票房约14.2亿元）和8月末的《终结者：创世纪》（累计票房约7.3亿元）两部进口影片在档期首尾呼应，这5部中外影片的票房总额约67亿元，推高了整个档期大盘。3个月最终报收约125亿元，同比增幅38%，这一票房总额是2011年和2012年同期的3倍多。

2016年出现了转折。去年，“暑期档”票房走势先扬后抑，6月虽然有《魔兽》《X战警：天启》《惊天魔盗团2》《独立日：卷土重来》4部进口影片入场，可7月后国产影片的表现却中规中矩，仅《盗墓笔记》在档期尾声勉强突破10亿元。最终，“暑期档”国产票房三甲《盗墓笔记》《绝地逃亡》和《寒战2》的票房之和报收约25.7亿元，与2015年三甲之和相比减少近20亿元。

今年已经开幕的“暑期档”又会给内地影市注入怎样的活力？

6月，进口大片带热大盘。自6月2日起，《神奇女侠》《新木乃伊》《异形：契约》《变形金刚5：最后的骑士》等进口大片陆续登陆内地院线，这一体量与历年同期基本相当。

今年6月上半月并未出现票房能匹敌去年同期《魔兽》的进口影片，截至6月15日，累计票房约16.6亿元，同比下跌约5.8亿元，跌幅近26%。单片票房排名前5的影片依次为《神奇女侠》《新木乃伊》《加勒比海盗5：死无对证》《摔跤吧！爸爸》《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》——虽然体量和国别不同，但全部为进口片。其中，《神奇女侠》和《新木乃伊》15天分别报收约4.9亿元和约4.5亿元。不过，相对于今年上半年频频进入“10亿俱乐部”的进口影片来说，6月上半月票房冠亚军的市场表现与观影口碑逊色不少。

6月最受国内观众期待的进口片，当属6月23日公映的《变形金刚5：最后的骑士》。《变形金刚》系列影片的前4部作品分别于2007年7月（约2.9亿元）、2009年6月（约4亿元）、2011年7月（约10.7亿元）、2014年6月（约19.8亿元）与国内观众见面，全部选择了内地“暑期档”，且均取得不俗成绩——2014年上映的《变形金刚4：绝迹重生》还曾在当时拿下内地影史票房第一。截至目前，中国内地影史单片票房排行榜上，“变4”排在第5，“变3”排在第30，《变形金刚》系列毫无争议地成为中国市场的现象级影片。“汽车人”每一次回归，都令市场和观众充满期待。

7月、8月，你方未唱罢，我方已登场。论影片数量，没有哪个档期能拼得过每年的7、8月。从近年“暑期档”月度票房的走势中不难看出，尽管电影市场每到6月就会被进口大片带热，但“暑期档”月度票房具有明显优势的多为7月。对于这期间上映的影片来说，竞争环境乐观来看可称之为“激烈”，悲观来看就是“惨烈”。市场上影片供给激增，包括国产片、进口片在内的大量新片集中涌入内地院线，质量稍有不济，就会被市场淹没。从目前已经定档的影片来看，今年7、8月的主力影片大致可做如下分类：

国产“献礼片”

《明月几时有》《建军大业》

今年恰逢香港回归20周年、我党建军90周年的重要历史节点，7、8月影市由两部重量级“献礼片”开场——周迅、彭于晏、霍建华主演的《明月几时有》和众星云集的《建军大业》。其中，“建国三部曲”的前两部作品《建国大业》（2009年）和《建党伟业》（2011年）成功開辟出以明星效应演绎主旋律影片的新方式，这一系列的第三部作品《建军大业》延续这一风格，尽纳影视圈各路“老戏骨”和“小鲜肉”，不仅带动年轻观众对于国家历史的关注，还有望为主旋律类影片赢得较高票房成绩。

国产“三幻”IP

《悟空传》《三生三世十里桃花》《鮫珠传》等

随着世界电影工业水平的逐步提高，近年来，“超现实”题材影片颇受市场欢迎。进口影片中的超级英雄以及充满想象力的“异世界”搭建，通过精良的视觉表现手法，为成年观众打造出新奇的光影世界；国产奇幻“三幻”题材（玄幻、奇幻、魔幻）影片热衷于穿越漫长而深邃的历史，以先进的特效打造唯美浪漫的东方神韵。无论是2015年的“暑期档”票房冠军《捉妖记》，还是2016年的同档期票房冠军《盗墓笔记》，从本质上来说都属于东方“三幻”故事，它们与今年暑期即将上映的《悟空传》《三生三世十里桃花》《鲛珠传》等片，存在如下共同点：或者都有受众较广泛的IP为纲，或者都具浓郁的东方气质；还有最重要的一点——都有强大的演出阵容和制作班底。

郭子健、今何在、黄智亨等共同打造的《悟空传》，男女主角起用了彭于晏和倪妮；张一白监制的影版《三生三世十里桃花》请来“鲜肉”杨洋和“仙女”刘亦菲；杨磊、陈嘉上、陆贝珂携手的《鲛珠传》不仅有王大陆和张天爱的人气担当，还通过突破天、地、人、神之间的界线，将现代人的正义感与自由意识植入其中……这些本来只存在于“原著粉”想象中的奇幻人物，通过大银幕跃然呈现，恰恰体现出电影的魅力之一——帮助人类实现超越现实之上的所有想象。然而，粉丝的期待值也是一把双刃剑，影片的话题性和风险性并存，这中间是否能再产生一部《捉妖记》，还要靠市场来检验影片最终的品质。

佳片续作

《京城81号II》《战狼2》《闺蜜2：无二不作》《绣春刀·修罗战场》《十万个冷笑话2》等

今年“暑期档”，有一批品质和口碑较好的国产电影，纷纷以续作形式重回观众视野，如叶伟民的《京城81号II》、吴京的《战狼2》、路阳的《绣春刀·修罗战场》等。然而，成也萧何败也萧何，系列电影的续作首先吸引的是那些认可前作的粉丝型观众，票房也一定程度会受其影响。

今年“暑期档”上映的这些续作中，前作票房由高到低排列依次为：《战狼》约5.4亿元，《京城81号》约4.1亿元，《闺蜜》约2亿元，《十万个冷笑话》约1.2亿元，《绣春刀》约9322万元。这几部影片今夏上映的时间顺序为：7月6日《京城81号II》，7月28日《战狼2》，8月4日《闺蜜2：无二不作》，8月11日《绣春刀·修罗战场》，8月18日《十万个冷笑话2》。单从排期来看，每部影片所选择的档期前后均未见明显的内容同质化影片出现，其最终票房成绩恐怕更多还是要看前作粉丝对于新作的评价。在“暑期档”这个影片供应量密集的档期内，映后口碑传播对于影片票房的影响力也会被加倍放大。

“黑马”潜力股

喜剧片《父子雄兵》《绝世高手》，动画片《大护法》《阿唐奇遇》，警匪动作片《心理罪》《侠盗联盟》《破·局》，青春片《青禾男高》《秘果》等

电影市场虽然有一定的规律可循，但是近年“保底发行”的屡次失败，以及国产黑马的不断出现，展示了市场变幻莫测的一面。近几年在“暑期档”上映的国产影片中，易产生票房黑马的电影类型常见于喜剧片（如《煎饼侠》）、国产动画片（如《西游记之大圣归来》）、警匪动作片（如《寒战2》《使徒行者》）等。目前定档的影片中，上述几类影片数量虽然不算多，但颇具一定的黑马潜质。

大鹏的第一部导演作品《煎饼侠》在2015年“暑期档”一炮打响，创造了11.6亿元的骄人成绩。今年7月21日再战“暑期档”的喜剧片《父子雄兵》，虽然不是由他执导，但是由他担任监制并与范伟“父子档”主演，且与“太子妃”张天爱组成CP，这充满看点的“混搭风”，似乎又让市场嗅到一丝票房黑马的气息。被业内看好、可能接班周星驰喜剧风格的内地新人导演卢正雨也将在今年暑期推出自己的喜剧处女作《绝世高手》，无厘头的喜剧风格能否打动新观众，有待市场检验。

从“大圣归来”的“惊艳”到《大鱼海棠》的“唯美”，国产动画电影无论是口碑还是票房，都已在电影市场稳得一席之地。7月13日进入今年“暑期档”的、同样是“大字系”动画的《大护法》自然引起市场多方兴趣。比“国产动画”这一身份更引人关注的，是其“自主分级”的话题性，作为动画影片，它放弃了庞大的低龄群体，直接选择了成人受众，虽然勇气可嘉却也存在一定风险。

近年来，警匪动作片似乎颇受内地观众青睐。2016年“暑期档”的《寒战2》《使徒行者》分别取得约6.8亿元和约6.1亿元的票房成绩。青春片虽然饱受诟病，却是面向年轻受众的“暑期档”必不可少的题材。此外，探案影片《心理罪》和青春片《秘果》都有网络大IP的底气，《侠盗联盟》和《破·局》分别有刘德华和郭富城撑场，《青禾男高》弱化青春情感线、打造青春动作片质感……不难看出，电影从业者进一步尝试着细分市场，寻求内容差异化与产出品质化，无论是成为“炮灰”还是“黑马”，在国内影市越来越成熟的今天，任何尝试都有其价值所在。

已定档进口片中日片居多，实力派好莱坞大片有望空降

近两年来，每到7、8月都会有不同量级的进口大片“空降”影市，然而，最终决定票房走向的还是影片质量，而不是国别。去年7、8月间先后与内地观众见面的《忍者神龟2：破影而出》（约3.9亿元）、《泰山归来：险战丛林》（约3.1亿元）、《哆啦A梦：新·大雄的日本诞生》（约1.04亿元）、《爱宠大机密》（约3.9亿元）、《谍影重重5》（约4.5亿元）、《冰川时代5：星际碰撞》（约4.5亿元）等进口影片，虽然票房与口碑尚可，但与同期国产片相比，并未显示出特殊优势。

今年7、8月间，已定档的进口影片包括《与君相恋100次》《神偷奶爸3》《深夜食堂电影版2》《银魂》（真人版）等，其中有3部来自日本。奥斯卡提名影片《海边的曼彻斯特》，科幻影片《克罗索巨兽》，动画电影《赛车总动员3：极速挑战》，根据二战真实历史事件改编的战争片《敦刻尔克》、漫威电影宇宙的第16部影片《蜘蛛侠：英雄归来》、“猩球崛起”系列第3部《猩球崛起3：终极之战》、吕克·贝松执导的《星际特工：千星之城》这些近期有望引进内地的好莱坞大片，目前都还在排队等待最终档期，其中应该会有部分影片有机会进入“暑期档”。

此外，奥斯卡提名片《雄狮》和《變形金刚5：最后的骑士》分别于6月22日、23日登陆内地。这意味着，在其上映一周后，两部影片的后续放映周期将进入7月，挤压市场份额。

“国庆档”又见“四分天下”

“国庆档”为期7天，是一年中成绩仅次于“春节档”的节日档期，虽然票房规模无法与“春节档”匹敌，但“国庆档”近几年几乎每年都会出现“票房逆袭”的现象级影片。

近年“国庆档”，大都会有4部主力影片同台竞技，形成“四分天下”的影市格局：2014年四大主力影片为《心花路放》《痞子英雄2：黎明升起》《亲爱的》《黄金时代》；2015年为《夏洛特烦恼》《港囧》《九层妖塔》《解救吾先生》；2016年有《湄公河行动》《从你的全世界路过》《爵迹》和《王牌逗王牌》。

从目前已定档的影片来看，今年坐镇“国庆档”的4部主力影片为：邓超、阮经天主演、改编自知名犯罪小说的《心理罪之城市之光》，成龙搭档皮尔斯·布鲁斯南的动作片《英伦对决》，大鹏的第二部导演作品《缝纫机乐队》，改编自开心麻花舞台剧的《羞羞的铁拳》。这4部影片将再度形成“四分天下”的市场格局。从影片特点来看，依然未离开IP、动作、喜剧这几大通俗的电影元素，由此也验证了喜剧和动作元素在中国观众中具有的强大号召力。

冯小刚的《芳华》、徐浩峰的《刀背藏身》和明星云集的《大侦探霍桑》这3部颇具竞争实力的影片，目前已锁定10月档期，只是暂未确定具体日期。如果这3部影片或者其中的一至两部最终进军“国庆档”，那么今年“十·一”小长假的电影市场就会变得异常拥挤，票房竞争也会成为近几年来最为激烈的一次。

从“国庆档”近年的票房走势可以看到，去年该档期出现了约15%的同比跌幅，今年在影片数量和质量上均有明显优势的情况下，“国庆档”能否实现逆袭，值得期待。

传统“贺岁档”打破式微魔咒？

在中国电影市场中，“贺岁档”曾经有过辉煌的过去。2011年以前，12月是每年最重要的档期，月度票房在全年票房的市场占比维持在12%以上。彼时，广义的“贺岁档”从每年11月末开始一直延续到来年的3月初，但随着近年来“新年档”和“春节档”的独立和崛起，现在“贺岁档”已被狭义化，仅指每年12月30天左右的电影档期。

回顾近几年“贺岁档”：2012年《人再囧途之泰囧》一飞冲天；2013年票房冠军《私人定制》饱受诟病；2014年的档期票房冠亚军分别为《匆匆那年》和《一步之遥》，叫座却并不叫好；2015年超强反弹，《寻龙诀》横空出世，取得约16.8亿元票房成绩；然而，2016年被寄予厚望的12月不仅没能上演“救市”奇迹，还使年度大盘在第四季度的3月连跌中收官。此外，合拍片《长城》、进口片《你的名字。》《血战钢锯岭》成为市场主力，也让“贺岁档”失去了“压轴贺岁”的传统气息。一系列的数据和现象，似乎都在指向“贺岁档”的疲软和式微。

事实上，“贺岁档”的逐年式微恰是因为内地电影市场的高速发展，大众的观影习惯由从前的“好片放到岁末看”变成了“好片全年都不断”。不过，即便如此，如果“贺岁档”能跟上市场发展步伐，依旧维持曾风光无限的繁荣，对于国内电影市场的健康发展仍十分必要。

截至发稿日，已知定档12月的重点影片有3部：袁和平导演、徐克编剧的《奇门遁甲》，陈凯歌导演、改编自日本魔幻系列小说《沙门空海之大唐鬼宴》的《妖猫传》，以及成龙首次尝试的科幻题材影片《机器之血》。从3部影片的卖点来看，今年“贺岁档”颇值得期待。这3部重量级贺岁片，题材不是古装奇幻就是现代科幻，这似乎再度证明，当下市场更喜欢新奇、充满想象力的视觉体验。

通过对下半年内地电影市场的简要梳理，再次印证了一点——想在市场上立足，靠的是实力，中外影片皆同，各类影片皆准。中国电影票房目前的增速放缓，从本质上来说，是电影市场结构性矛盾和短板效应的集中表现，最终都体现在与观众的互动上。中国电影须从数量型发展模式转型为质量型发展模式，才能更好地享受全年每一个强势档期所创造的市场红利。