给品牌制造一万个理由

文|周立伟

给品牌制造一万个理由

文|周立伟

品牌，无疑是近期最热们话题之一。由2014年习近平总书记提出的“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”三个转变开始，中国企业掀起了从未有过的品牌建设热潮。今年5月10日，“中国品牌日”设立，意味着我国由中国制造向中国创造转型，并跃升为“品牌制造”正在成为现实，品牌经济时代即将到来。

[新闻背景]

2017年4月24日，国务院同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，具体工作由你委商有关部门组织实施。在此之前，2014年5月10日，习近平总书记提出“三个转变” 的重要论述，即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。中国品牌界一致认为2014年为“中国品牌元年”。2017年5月10日，由中国商业联合会、中国企业联合会及一百多家协会、企业代表在北京签名发布《中国品牌日宣言》，成为“中国品牌日”的第一个庆典日。

最早，品牌起源于标记。品牌是商业中的重要概念，是基于品牌的量化管理模式是现代营销发展的重要标志之一。史料记载，中国的品牌历史可上溯至北宋时期山东刘家针铺出售缝衣针时包装上的“兔儿为记”。这家专门制造“功夫细针”的刘家针铺门口有一尊石兔，店家就在包装细针的纸上，用铜版印上“白兔”图案，并刻有“兔儿为记”的字样。

品牌作为生产企业产品的标识、符号、设计和价值的总和，代表着消费者对商品或服务的感受和商品价值。如今，随着居民收入不断增加、消费结构不断升级，越来越多的消费者将对产品和服务提出更高要求，更加注重品质、更加讲究品牌，并日益呈现个性化、多样化、高端化、体验式等新消费特点。

在我国，从来不缺企业，而真正的品牌却屈指可数。复旦大学东方管理研究院院长苏勇针对中国品牌撰文称，高价值品牌的背后是企业物质属性和精神属性的最高结合，体现出一家企业是否具备现代经营意识，也体现出企业家是否具备开拓和创新精神。我们应帮助企业成为打造中国品牌的主体，在创建优秀品牌做好产品之时，工匠精神和品牌意识缺一不可。

不久前，由新华网主办的“点赞中国品牌”2017年中国品牌日投票活动得出结果：贵州茅台获得2461303票，位列参与投票的173个品牌之首。获得网友票数前十名的品牌依次为贵州茅台、五粮液、广汽乘用车、长安汽车、习酒、伊利、广汽集团、东风风光、碧桂园、众泰汽车。

从此项排名不难看出，上榜的十大品牌均以国有企业为主，民营企业仅占两席，更看不到服装类企业。企业属性、产品品类都较为单一。可见，中国品牌建设无论是品牌价值优势还是创新能力的提升，都将是任重道远的过程。

根据最近公布的世界童装品牌排名，前二十品牌中，中国童装品牌竟无一入选。近年来，中国童装市场虽然快速发展，并进入千亿市场规模，2017年将有望突破1500亿元。但由于中国童装品牌文化建设起步较晚，中国童装无论从理念还是设计能力仍然远落后于世界知名童装品牌。“中国品牌日”的设立，无疑为未来我国童装品牌建设提供了政策土壤和更为广阔的发展空间。

2016-2017中国十大童装品牌排名

2015年全球童装品牌排名前二十

首份《中国童装消费安全白皮书》发布

5月12日，《中国童装消费安全白皮书》暨京东童装品质联盟发布会召开。《中国婴童装消费安全白皮书》是由中国服装协会、京东与乐友孕婴童面向全国一二三线城市收集了10595份问卷，由中国服装协会进行分析，并联合发布的中国首份童装消费安全调查报告。白皮书旨在强调童装安全标准，杜绝安全隐患，从全产业链构建绿色童装生态，促进消费升级。

该白皮书显示，消费者对婴童服装消费安全的认知总体水平相对较低，对安全标准技术内容和安全风险因素导致后果的知晓度很低。

相比对甲醛、pH值、重金属等“看不见”隐患的普遍关注，超9成的消费者对童装的绳带、拉带等“看得见”的危险往往视而不见，正确知晓这一知识的受访者竟不到一成。其中，一线城市和省会城市受访者的安全意识高于地县级城市和农村。

如今，80、90后家长已经成为主流消费群体，对母婴产品的安全品质尤为重视，但对于婴童装这个品类的安全意识往往很薄弱，婴童装可能不像婴幼儿食品那样敏感，但消费安全事故造成的悲剧时有发生。

在《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》GB31701-2015执行一年之计，中纺标作为GB31701的标准起草单位，其检测事业部副总经理郭文松先生现场为嘉宾解读了该标准起草背景、具体内容。

中纺标指出，近年来涉及儿童及婴幼儿服装产品的伤害事故频发，婴童服装安全性问题一直是整个社会关注的焦点，了解、读懂GB 31701标准的各项安全指标不仅是服装企业应具有的社会责任，同时也需要消费者对其了解和普及。

中国服装协会副会长杨金纯解读《婴幼儿及儿童服装消费安全状况调查报告》

中纺标检测事业部副总经理郭文松现场解读GB31701-2015

乐友负责人表示，作为母婴新零售的代表，其推出的歌瑞家(greatfamily)婴童服装品牌，力求在高于GB31701-2015国家标准的基础上，融入国际设计风格，使安全与时尚兼顾。要想取得行业领先地位和消费者的信赖，唯有打造安全品质与时尚兼顾的婴童装品牌。

同时，京东呼吁所有童装品牌一起关注孩子的健康成长，树立起规范的行业标准，共同为孩子们提供安全、时尚、高品质的贴身服装。京东童装联盟将会严格执行质检规则，除了让消费者在京东平台上选择的童装商品有品质保障之外，更让消费者在童装购物时的安全得到进一步升级。