久悦智造设计新作赏 为珠宝品牌赋予时代个性

久悦智造设计新作赏 为珠宝品牌赋予时代个性

但凡成功的常青树品牌，一定会遵循一个规律，那就是紧随时代的脉搏进行自我进化，不断创新，甚至很多时候需要进行自我颠覆，这样才能矗立潮头，避免没落和被时代淘汰的命运。

市场就是江湖，品牌就是门派，在中国珠宝市场这个纷杂的江湖，近年门派林立，高手辈出。以香港周大福、六福为代表的香港品牌亦如少林武当，那是业界砥柱；内地以老凤祥、周大生、潮宏基为代表的本土强势品牌亦是跑马圈地，江湖地位日趋稳固；后起之秀金一、鸳鸯金楼蓄势待发、大有后浪拍前浪之势。紧随一众全国范围内规划化运营的大品牌之后，各地区域亦有深挖本地市场的区域强势品牌，百花争艳，这些品牌构筑起中国珠宝市场的主流品牌生态圈。

随着新生代消费者的崛起和壮大，特别是九零后消费群体购买力日渐成熟，在上述主流品牌之外，迎合九零后新生代消费群体的轻资产、小清新、个性珠宝品牌竞相涌现；这类品牌有属于自己的个性标签，但也有共性的地方：产品更强调设计感和时尚度、价位更亲和、多数以18K小镶嵌为主打、整店投资额大幅降低、强调消费环境的氛围体验感、个性定制是必不可少的核心业务模块。在主流综合类珠宝品牌进行白刃战的市场夹缝中，这类小清新、格调各异的新生品牌凭着低投资、高附加值的新模式，如鱼得水、反而野蛮生长起来。

久悦智造近两年就参与塑造了许多这类的清新品牌，在此列成专题，以作分享。市场生态的多样化存在才能造就行业的蓬勃发展，我们相信，随着消费者的不断迭代，各类新生品牌、个性品牌必定如雨后春笋般涌现，共同成就珠宝行业风起云涌的新时代。

1 CRTIANI卡天尼钻石

CRTIANI是湛江福生生投资旗下的新生代钻石品牌，福生生珠宝是湛江的区域强牌，在湛江当地运营多年，品牌口碑和美誉度极佳，CATIANI被定位为新生代钻石品牌，用以满足和截留游离于福生生珠宝之外的更年轻一代的消费群体。故而，CATIANI主打清新自然风，以森林系自然元素为品牌基调，不论是产品风格还是陈列氛围，整体气质清新、自然、时尚，成为湛江当地主流综合类珠宝品牌之外的靓丽之选。

2 FANCY MOON

FANCY MOON作为个性新品牌进入市场，结合设计师主题系列新品以及高级珠宝定制服务，产品主打轻奢风格，以9K-18K镶嵌产品为主打，款式概念突出，风格时尚清新，消费群体锁定为九零后年轻消费层；

久悦智造为FANCY MOON量身定制品牌视觉系统，风格时尚并饱含艺术气息；简洁的造型、明快的色调，FANCY MOON以清新、文艺格调为轻奢时尚代言，带给消费者耳目一新的品牌新体验。

3 诺言定情对戒

诺言定情对戒，定位为浪漫婚戒品牌，品牌创始人游历欧洲期间，偶遇爱琴海醉人美景，被圣托里尼的浪漫氛围迷醉。圣托里尼本身也是全球十大浪漫之地之首，爱琴海畔的微风里都是甜蜜的气息。在诺言品牌创立之初，即提出品牌风格必须融入爱琴海文化的风骨和气质，一身定情，一世相许，给爱一个最浪漫的依托。所以久悦智造团队在诺言品牌形象的塑造上，大胆启用了爱琴蓝，以圣托里尼著名的一些文化、建筑符号作为品牌视觉基因，去演绎诺言格调独特、清新浪漫的品牌形象。