“懂球帝”陈聪：为球迷带来更专业的足球视角

文/王丽

“懂球帝”陈聪：为球迷带来更专业的足球视角

文/王丽

天是蓝的，草是青的，一个六七岁的小男孩坐在一个蓝白相间的足球上，望向场上奔跑的足球队员。2013年12月懂球帝App上线时，CEO陈聪从国外图库的5000多张图片中花3美元买了这张图做App的启动图，他说：“这张最好，能感染我。”

创办“信虫在线”

1989年生的陈聪，在井冈山地区出生、长大。他从小学三年级开始看球，因为喜欢罗纳尔多，于是开始看国际米兰的比赛。

陈聪还喜欢琢磨BBS（电子公告牌系统），初三开始，他就自己找攻略查资料，创办了一个给国外球队写信的足球论坛网站——“信虫在线”。

那时候陈聪在QQ群做推广，还找到论坛上的名人公众号，让他们写文章宣传。令他苦恼的是，个人力量实在很有限，信虫在线始终难以做大。

高中时，因为花了大量精力搞论坛，陈聪的数学成绩很差，150分的考试只能考到60分。考虑到参加普通高考甚至可能会连大学也考不上，他就转去参加全国的体育统考，最终考入了武汉体育学院。

选择专业时，面对体育新闻和体育教育这两个专业，他毫不犹豫地选择了后者，原因就是后者会有一节专业的足球课，虽然大多数课程都是为了培养体育老师而准备的。在大学上足球专业课是陈聪第一次接受正规的足球训练，两位教练都是从甲级职业联赛退役下来的，教得非常认真。

陈聪印象最深的是，有一次踢比赛，自己的位置是边后卫，因为从小到大踢惯了前锋，那场比赛他就一直尝试过人，并且给前锋送出好几次助攻。比赛结束后他非常得意，结果下场后被教练臭骂：为什么过那么多人？直接传球进攻不是更流畅吗？

专业足球课给陈聪带去的是不一样的视角，他不再像以前那样单纯以为最牛的球员就要射门得分和过人。真正的足球应该是一项需要情商和意识的运动，最重要的是根据场上形势作出最有利于球队的判断。

从那之后，陈聪渐渐从前锋变为中场球员。就像他日后的职业道路一样，从一匹单枪匹马、不讲规矩的孤狼，最后成为率领一只准独角兽前进的新贵创业者。

大学期间，陈聪从信虫在线开始延伸做足球游戏的补丁网站，名为“爆棚网”。做到一半发现有重名的纠纷，同时他注意到足球游戏用户特别喜欢看足球新闻，英文并不精通的陈聪，自己摸索学习怎么写足球新闻，每天写个二三十篇，每篇四五百字，自己给网站供稿。

2011年陈聪大学毕业后，正式入职百度，负责PC端的产品设计和过程开发，大公司的做事方式给他留下很深的印象。

有一次，他买了一台智能手机，而且很想在自己手机上能用一个App看足球新闻，没想到应用商店里竟然找不到任何一款好用的足球App。这无疑是一块市场空白区。

打造“移动看球神器”

尽管足球新闻在门户网站上有很多竞争对手，但陈聪知道，“门户体育频道最大的问题是面面俱到，信息冗余。他们除了自己编辑的内容还有大量转载的内容。比如球员的转会传闻等，消息源太多。

作为一个球迷，陈聪发现自己对于足球的信息需求根本无法被满足，他最喜欢的信息来源，居然还是当年学生时代就开始买的一本本杂志。“贴吧也是一样，球迷很长时间泡在贴吧里，说什么的都有，看起来很热闹，但是获得优质内容太浪费时间”。

于是，陈聪想明白了：“做足球网站，以新闻开始切入，然后做社区，把用户融入进来，后续把用户的痛点集合在懂球帝App里面，让球迷离不开它。”

2013年团队刚成立时，办公地点在北京知春路的一个民宅中。陈聪说，选择创业时自己才24岁，自觉还有成本试错，大不了失败重新工作，但他却不敢拉着熟悉的技术人员陪自己一起干。毕竟那时体育还不是风口，也没有人能够把球迷社区做成事业。

于是陈聪就在网上发布招聘帖，靠着之前积累的微博粉丝，招来了两个全职编辑，其中一个拥有翻译经验的女生，就是如今的运营总监呱呱。从论坛找来了公司现在的技术负责人欧创坚，兼职做技术开发App，陈聪做产品经理，4个人的“草台班子”开始筹备“懂球帝”。

天是蓝的，草是青的，一个六七岁的小男孩坐在一个蓝白相间的足球上，望向场上奔跑的足球队员。2013年12月懂球帝App上线时，CEO陈聪从国外图库的5000多张图片中花3美元买了这张图做App的启动图，他说：“这张最好，能感染我。”

但最初并不顺利，没太多钱做推广，每天只有100多个新增用户，同事们压力特别大。接下来的日子，陈聪他们不停地去各地推广、尝试粉丝通、广点通，找微博大V、朋友做口碑，做着做着效果就慢慢起来了。

2014年3月，懂球帝热门新闻下面开始有两三百条新闻评论，用户开始聊天互动。6月13日，巴西世界杯开幕，懂球帝的圈子同时上线。期间很多人在里面讨论足彩，他们就借势把世界杯圈子分出一个足球彩票群，大量用户涌入讨论。陈聪他们逐步把整个圈子的产品基调和社区氛围确定下来。

刚开始的十几个圈子都是球队圈子，后来开了很多兴趣的圈子，像“大话足球”“懂球妹”，等等。2014年是大赛年，四大门户体育频道、虎扑、Zhibo8，和体育沾上边的领域处处拥挤，闯入者懂球帝依然爆红了。世界杯期间，不少体育甚至生活类的公众号推荐它，说它是“移动端看球神器”。

吸引风投，逐步成长

懂球帝资讯设有版块导航栏，它把欧洲五大联赛、国家队和中超的资讯的时间线混在一起。陈聪认为，“懂球帝”们不仅仅是巴萨球迷或者德国队球迷，而是五大联赛球迷，世界杯球迷。按照球队划分版块，容易让球迷之间相互谩骂，虽然可迅速推高社区的业绩指标，也导致了“国内做体育社区的之前有个怪圈，就是你可以活得很好，但是就是做不大”。

懂球帝的深度板块每天保持两到三篇的更新速度。偶尔还会有专题呈现。新球迷在这里可以看到当年甲A的“成都保卫战”、链式防守的起源、欧足联财政公平法案还有冷门的东德足球。

此外，“懂球帝”在评论区和社区设置了显眼的用户举报功能，出言不逊就要被封禁账号甚至设备。形成了专注于足球本身的社区氛围，大家也会很珍惜，觉得和其他地方不一样，就会自发地去维护这样的氛围。这也是一种参与方式。

因此“懂球帝”诞生后成长虽然很快，但是只是很安静地在吸粉。没有和球星或者球队的口水，没有类似黄健翔的一吼成名，也没有捧红任何一个评球大V，只是用户活跃度更高。这正是陈聪想要的结果。

“懂球帝”对于市场需求的敏锐嗅觉，引起红杉资本总经理的关注，于是他便主动找到陈聪聊足球。这位风投大咖被陈聪的对足球的热爱打动，认为“伟大的公司往往诞生于纯真的愿望”。就这样，2014年夏天，“懂球帝”轻松完成了红杉投资500万美元A轮融资。

如今，“懂球帝”开始试水电商，主要做和足球相关的产品。尤其从欧洲进口的高端球鞋等装备，接下来陈聪还要涉及足球产业链的所有环节。

短短3年多，从一名打工者华丽转身为创业公司CEO，陈聪的成功验证了一句话：只要敢于杨帆起航，终究能够到达梦想的彼岸。

（编辑 高翔）