地铁导向中视觉传达设计的研究

贺朱孟

【摘要】近年来，地铁轨道交通建设在城市化进程中呈现出快速增长的势头，如何让地铁标识视觉传达设计更加清晰明了，便于市民在选择地铁线路时更加简单成为了新的研究课题。虽然，国内地铁标识设计也参照了发达国家的经验，但实际中仍存在不少问题。

【关键词】地铁；导向设计；视觉传达；信息

近年来，地铁轨道交通建设在全国多座城市陆续开工，为改善城市交通拥堵状况发挥了重要作用，同时人们出行选择地铁也在一定程度上减轻了环境污染。但是对于在建和已经建成通车的地铁线路在标识视觉传达设计方面更加容易辨认，获得市民更高的满意度还有许多可以改进的地方。

1.地铁线路视觉导向设计的现状及成因分析

1.1 地铁线路视觉标识传达设计的结果

经过实地调查发现，大部分乘客在地铁线路换乘中会选择错误。笔者也有过亲身经历。在导向标识信息的识别上，乘客对方位信息和换乘信息选择几乎相当，在地铁站导向牌、换乘线路上，选择Titus指示的明显占多数，近半数的乘客觉得找寻地铁站出口的信息标识最为困难。有的乘客建议出口方向标识设计上附上地表建筑物。

地铁在上下班高峰及节假日出行中的优势有目共睹，改善城市公共交通条件上，作用明显。但是乘客反映的导向视觉传达设计问题也不容忽视，主要是：第一，信息内容不全面，部分地铁站重要信息缺失或没有及时更新；第二，视觉传达设计功效没有完全发挥，字体设计不规范，图形符号不统一，色彩选择有交叉，容易造成视觉混淆；第三，标识牌位置设置不科学，部分出入口过于密集，而重要路口又缺乏连续性，极易造成视觉混乱；第四，人性化服务不足，标识视觉设计可以满足普通使用者的需要，但是随着地铁线路的增加，使用的人群也会增多，外地乘客和特殊人群的使用需求还没有考虑进来。

1.2 影响地铁导向视觉传达设计的因素

地铁导向标识的视觉传达的有效性要求传递信息的准确性与高效。乘坐地铁的平均人次可以达到每天每条线路上万人次，导向信息一旦出现错误，将引起很多连锁反应。

第一，地铁导向视觉传达设计的信息因素。科学技术的进步，社会每天会产生数以万计的信息量。社会信息量的增加方便了人们获取信息资源，同时杂乱无序的信息会阻碍有效信息的传播。当前，地铁导向标识视觉设计中的问题根节就是对信息缺乏有效的组织。对信息的内容解析，实现信息的有序转换，通过科学的组织实现信息的畅通，使受众及时了解到所需信息。

第二，地铁导向视觉传达的运行环境。地铁导向视觉传达设计不是孤立的，必须依据地铁的运行整体环境，信息的传达有效性不可避免要受到影响。特殊的地铁环境，乘客、地铁导向标识设计、出入口的客观条件等都会对信息传播形成不同程度的影响。

第三，地铁导向的视觉传达设计形式。首先是字体，对于导向系统来说，结构紧凑、简单明确的字体至关重要。有特色的字体不一定适合导向标识设计，地铁导向字体本身是要承载关键信息，而不是让乘客关注字体本身。不仅要考虑地铁导向视觉传达设计中文字部分的普遍规则，同时要注意空间特点、不同的环境条件、光线等选择不同的字体设计，以达到最佳视觉效果。

第四，地铁导向视觉传达设计的色彩选择。地铁导向视觉设计中的色彩是重要的视觉元素。在地铁导乘信息的区分及提示上起着其他视觉元素难以达到的效果。市民花较短的时间就可以熟悉不同色彩表达的不同信息。并且经过长期的色彩刺激，会在人们脑海留下深刻的记忆。最终将成为人们的条件反射。

第五，地铁导向视觉传达设计中的图形符号。地铁导向视觉设计中比较常见的设计元素。图形符号是一种典型的视觉元素，可以大大简化认识事物的过程。地铁导向视觉设计中，很多统一标准图形是国家统一规定的，目的就是通过统一的规定，让人们到不同的城市乘坐地铁不易产生混乱。

2.地铁导向视觉传达设计的对策

2.1 解决信息不完整的问题

实际调查中反映问题最多的是导向视觉设计中信息的内容与连贯的问题。这个问题的妥善解决应该是把握信息组织理论与国家标准为基础，结合不同地区乘客的需求，设计导向牌中的信息。科学划分信息类别，裁撤不必要的信息。

针对乘客反映的地鐵站导向信息设计不全年，且重要信息不能及时获取的问题，而且缺少与地面公共交通有效对接的导向信息。作为地铁导向视觉传达设计应该将这一现实需要考虑进来。特别是乘客由地下转至地面交通有时会出现短暂的不适应状况，因此在地铁导向视觉传达设计上应尽量完善出口信息牌上的其他交通信息。

2.2 地铁导向视觉传达设计的有效性需加强

地铁导向视觉传达设计主要功能就是提示与引导，在设计环节要综合利用图形、色彩等元素突出。相对国外其他城市的地铁，国内的地铁信息视觉设计更为合理，但是完美的导向设计不仅是功能的需要，还应该给人美的享受。地铁作为公共交通的一种主要形式，导向牌的视觉传达设计有严格的标准，但是线路多了以后，千篇一律的视觉设计难免让人生厌，如果能够将地域特色融于其中，势必会增加导向系统的吸引力。

2.3 地铁导向视觉传达设计的人性化有待提高

地铁导向的视觉传达设计是以为人服务为目的的。本身就是艺术与功能的统一。地铁导向视觉设计应更加关注乘客的乘坐体验与情感需求。体现在信息方式的设计上，简明的编号，避免较多的方位信息影响乘客的视听。另外，地铁导向视觉设计还应该注意色调的变化，将城市的人文精神浓缩在设计中，让地铁导向视觉传达设计与城市进程融为一体，成为展示城市文明程度的标尺。最后，地铁导向标识的摆放位置，导向视觉设计再完美，如果没有放在合理的位置，其作用发挥也将受到限制。

参考文献：

[1]刘新祥著，城市导识设计[M]，武汉大学出版社，2010.

[2]王瑾，北京地铁与东京地铁导向信息设计之比较[J]，装饰.2011.11.

[3]周灿，长沙地铁交通环境引导与识别系统设计初探[J]，城市轨道交通，2014.