面向新经济时代的企业市场营销策略分析

郭敬会+谢晶�お�

[摘要]良好的营销策略是带动企业发展的重要手段之一，而随着市场经济的不断发展，市场环境的革新。新的时代发展对于企业的市场营销手段提出了更高的要求，相对滞后的营销策略不仅仅无法满足市场的发展需求，同时也给企业获取更多的市场份额带来了一定的影响。为此，要发展新时代下的经济，首先需要深入了解新经济的含义，对新经济时代的发展特征有所了解和掌握，才能够从新的角度出发，对新经济时代发展下的企业市场营销策略做出正确的判断。

[关键词]新经济时代；企业市场营销；策略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201721113

1新经济概述

11新经济的含义

“新经济”的概念出现的时间大约在20世纪的90年代。人们把以信息技术为主的高新技术作为经济发展的动力，称在信息技术推动下的经济发展为“新经济”。而随着人类知识和信息化的不断进步，对于“新经济”的定义又更加丰富起来，它以知识资源、智力资源等作为经济发展的依据。而目前对于“新经济”的定义并没有确切的定义。它只是一个概述，它将知识、信息、网络、数字等与促进经济发展的相关内容都称为“新经济”，它既具有经济发展的特点同时又兼具时代发展的特性。

12新经济所具有的特征

（1）知识性：经济发展知识性的特点是说在发展经济的过程中充分发挥知识的作用，主要以对应的知识人才以及知识技术作为载体。随着经济不断的发展，依靠资源消耗发展的传统经济发展模式已不再适合于目前经济发展的需求。过多的资源消耗不仅仅会带来环境的破坏同时还会给经济发展带来一定的阻碍。通过有效地结合先进知识的优势，带动科技发展，能够更加合理、有效、全面地实现现有资源的使用。知识经济的充分发展不仅仅能够满足人们经济发展的需求，还能够使人类的发展与自然、环境之间的关系更加和谐。

（2）网络化：计算机网络技术已成为这个时代的发展必需品，以网络作为发展的载体带给经济更加快速发展的可实现性。互联网的出现有效地解决了信息滞后的问题，使整个经济发展的市场规则也发生了改变。让消费者与企业之间的地位更加平衡。同时互联网的发展带来了新的商业模式，消费不再仅限于面对面交流而向多种交易模式发展如：B2C、C2C等。快速发展的网络经济不仅带给我们便利、高效。同时也带来了更加严苛的要求。由于网络受众群体很多，而网络产品售卖又层次不齐，因此要在网络营销市场上占据一席之地，就要求我们无论是产品服务还是产品质量方面都需要更加的完善。从而获得更多的用户量，以及对应的价值体系。

（3）低碳环保：传统粗放的经济发展模式是建立在对资源的消耗以及环境污染的基础上的。通过对有效资源的使用，以及能源的消耗来发展经济。不仅对资源造成了浪费同时也对我们生活的环境造成了破坏，使得我们不得不付出更多的代价。正是因此，在发展新经济的过程中，绿色、低碳、环保成为我们发展经济的基本点，企业在发展经济的过程中使用更多的科学方式以低消耗、低污染作为发展目标，通过更多的环保工艺来建立新的低碳环保发展模式。

2新经济时代带来的新转变

新的经济时代，带来的不仅仅是经济发展模式的多样化，也是发展空间的新扩展。在知识、科技、网络、环保理念的作用力下，使得企业的产品不断地得到提升。同时，对应的信息、知识的更迭也不断地加速，使得市场的竞争环境日益激烈。与此同时，新经济时代带来的还有人们的观念的转变。为了迎合这种发展的趋势，企业的要在新经济时代实现更进一步的发展，就必须不断地进行营销策略的改革和创新，以市场的发展需求作为企业的发展导向，制定更加符合市场发展规律的营销方式。

3面对新经济时代的发展我们的策略选择

31加快电子营销的步伐

随着经济的向前发展，网络科技也逐渐进入到我们的日常生产生活中來。互联网带给我们的不仅仅是信息的快速传递，同时也给我们建立新的营销方式带来了便利。由于互联网具有及时性和时效性，因此针对于网络环境的营销方式——网络营销便应用而生。通过互联网信息，企业能够更加快捷便利地收集和了解与消费者相关的信息。尤其是需求方面的调研信息，从而能够及时地从自身的产品以及服务做出调整。与此同时，随着网络的发展变化，人们的消费方式也逐渐发生了变化，让消费者的选择面更加广阔。同时，网络的便利性也让产品销售的环节逐渐减少，从而使消费者获益更多。

32提升服务意识

在新经济时代的发展下不仅给企业更多的发展机会，同时也带动了企业在生产、营销、管理方面的革新，使得企业之间的差距不断缩小。在此情况下，要在市场环境中取得更大的优势，就需要从服务方面着手。随着人们消费意识的不断增加，服务的优劣已逐渐成为企业发展的主要因素之一。加强企业自身工作的服务意识，无论是对企业发展还是对市场营销的带动都有着积极的作用。企业应当建立相应的服务培训机构，对员工的服务意识、服务内容进行优化，同建立员工的工作责任感，将员工服务转变为自觉自发的行为，从而吸引更多的消费者以带动企业的发展。

33创新营销方式

在新经济发展时代下，企业要发展就要重视自身营销方面的创新。将创新的关注点不能够仅放在产品和技术方面的创新上，也需要同时加强对于企业管理以及营销方式的创新方面。这就需要企业树立先进发展观念，加强技术方面的应用，从而获得更多信息和知识用来投入企业的创新发展工作。有效地结合现代化的技术手段获取更多的相关需求和信息，更好地了解市场的发展趋势，制定更加行之有效的市场营销策略，达到企业提高市场占有率的目的。

34完善营销管理制度

任何一种策略的执行都需要有对应制度的约束，通过完善的管理制度能够确保营销在合理合法的范围内实现企业经济效益的提升。因此，企业应当制定合理的营销管理制度，建立相应的奖惩制度。合理有效的制度不仅能够带动员工创新的积极性，同时还能有效避免各方之间的利益冲突。在合理的制度管理下，使企业营销关系中的各方达成协调一致，从而实现经济效益提升的目的。

35经济环保低碳的发展模式

新经济时代的发展，是一个长期的可持续化的发展过程。企业的发展必须符合经济发展的主旋律。因此，在制定相关策略时必须加入环保、低碳的理念。从而加大消费者对产品的认可以及对企业的认同感。

4结论

新经济时代的发展背景下，企业要发展就必须从新时代经济的发展特点出发，对企业营销策略进行相应的调整。借助新经济时代的所具有的优势，有效地结合企业自身的发展需求制定符合企业发展、市场需要的营销模式。如此，不仅能够有效提升自身的市场竞争力，同时还能够获得良好的经济效益。

参考文献：

[1]王璐，高凤荣面向新经济时代的企业市场营销策略分析[J]. 中小企业管理与科技（上旬刊），2016（1）：3.

[2]张奇面向新经济时代的企业市场营销策略[D].北京：中国社会科学院研究生院，2001.