新媒体对传统报业经济的冲击与影响

葛春玲��

[摘要]报业属于传统媒体，具有自身的发展和运营模式。随着经济社会的发展，尤其是随着互联网的发展，以网络为平台的新媒体应运而生，新媒体运营模式与传统媒体具有巨大不同，这使得新媒体对传统报业经济产生了巨大冲击与影响。传统报业经济面临着生存与发展的问题，因此，探索传统报业经济应对新媒体冲击的策略就尤为必要。

[关键词]新媒体；报业经济；影响

[DOI]1013939/jcnkizgsc201721071

互联网的发展，使得我们获取信息的方式被极大地改变，随时随地掌握最新信息，已成为可能，因此，人们更多通过网络来了解基本信息。新媒体的产生，使得依靠传统方式传播信息的传统报业受到巨大影响，在新媒体冲击下，传统媒体的生存与持续发展成为社会共同关注的问题。

1报业经济的内涵

随着经济社会的飞速发展，人类社会日趋数字化，这对于以实体材料，如以纸张等为信息传播载体的媒体，例如报纸，产生了巨大影响。报业的发展经历了长期演变。以往，报纸行业不注重经济效益，报业经营的亏损情况由国家承担，只要其能够保证出一张报纸就可以。但是，随着国家的改革以及市场经济的发展，报业的发展经历了巨大变革，开始自负盈亏，经营的好坏由报业自己承担，这使得报业不得不考虑自身的发展，开始探索如何能够实现有效益的经营，由此产生了报业经济。

报业经济，是指以报业为主体，将其作为一个产业来经营，并且从市场中获得其经营收入的一种经济活动。从广义上来说，报业经济是与报纸的设计、出版、发行相关的一系列经济活动。其具有自身的特点，既具有营利性，又具有公益性，其与仅仅强调盈利的纯粹市场化经营不同，它更加强调社会效益，而且以社会效益为前提，之后，在此基础上，才会有经济效益，这是报业经济与其他经济的不同。正是这种不同或双重特性，使得报业经济在发展过程中面临着艰难的抉择：一方面，要完成报业的使命，对于社会发展，带来正向作用，产生社会效益；另一方面，又要为了生存与发展，寻求经济效益，要挖掘吸引人眼球的新闻，从而获得更多的读者与订阅量。因此，可以看出，报业的发展需要选择，这种权衡一旦不当，要么就会导致过度追求经济效益，使得报业的社会效益荡然无存，失去了报业的使命，使得报业失去了其存在和发展的基础或根基；要么就会导致只注重社会效益，无法达到经济效益，报业的发展又失去了经济基础。这两种情况，在现实中都有可能发生，这直接关乎报业发展的未来。

2新媒体的产生

随着经济的发展，尤其是互联网的发展，当前，社会已经进入信息社会。信息社会所具有的一个显著特点就是信息传播虚拟化、人际互动虚拟化，在这一背景下，信息的传播不再局限于纸质媒介，而是产生了新的信息传播载体，如电脑、电视、手机等，新媒体开始出现。新媒体的产生改变了信息传播方式，其能够以最快的速度，在短时间内实现信息或新闻传播，而且其具有极强的互动性，这些对于人们的传统阅读习惯都产生了巨大影响，人们不再局限于传统报业，而是可以通过新媒体更便捷地获得信息。

新媒体与传统报业之间具有复杂的关系。一方面，新媒体在很多情况下，需要依靠传统媒体来提供信息或资料；另一方面，传统报业为了能够获取更多的订阅量和读者，会转变信息传播方式，借助新媒体来转变经营模式，数字报纸由此产生。因此，可以看出，它们之间处于共生关系，是一种彼此依赖的关系；但是，从另一方面来看，新媒体与传统报业之间又存在着竞争关系，即新媒体所具有的信息传播优势，以及成本低廉等优势，在一定程度上影响着传统报业的市场份额，许多读者更喜欢通过网络或者电脑、手机等载体来阅读新闻，并进行虚拟式互动，而这对于传统报业来说又是一种挑战。而报业如何应对这一挑战则至关重要。

3新媒体对传统报业经济的冲击与影响

新媒体由于具有方便、快捷以及实时互动的特点，对传统报业经济带来了巨大冲击：一方面，新媒体借助自身优势，可以获得更多的客源，这使得传统报业经济的读者数量减少，市场份额减少。当前，随着互联网的发展，我国网民的数量大幅上升，我国目前有五亿网民，网络改变了人们的生活方式，使得很多网民习惯于借助网络来了解社会上发生的事情，而不会再像以往那样，通过纸质报纸了解新闻，这在一定程度上使得报业的读者减少，而报业读者的减少，直接导致报业未来的生存与发展存在问题；另一方面，新媒体不仅冲击着报业的客源，而且对于报业报道的内容也具有重要影响。因为新媒体具有方便、快捷的优势，这使得新媒体在报道相关社会信息时，在时间上早于传统报业，这对于传统报业的效率产生影响，使得传统报业所报道的内容产生的经济效益低下，很多报纸无人订阅，甚至产生直接将报纸送给读者的情况。另外，值得注意的是，新媒体不仅对于传统报业的客源、内容产生影响，而且对于传统报业经济中的附加产业也产生冲击，典型的例子是广告。以往，很多商家还借助报纸来打广告，实现产品宣传，这使得报业可以借此获得一定经济效益，但是，新媒体的出现，使得传统报业的读者减少，而读者的减少，意味着报纸宣传功能的弱化，渐渐地，报业中的副产业，如广告，就也开始衰退，这使得报业的经济效益进一步降低。

因此，可以看出，新媒体的产生对传统报业经济产生了巨大冲击，对于报纸整个行业来说都是前所未有的，它使得报业把如何实现自身的生存与发展问题，提上日程，在获得社会效益的同时，又能够获得经济效益，能够应对新媒体带来的冲击。这是一个必然面临的问题。新媒体在对传统报业产生冲击的同时，也带来了发展机遇，报业能够抓住机遇成为其发展的关键。

4传统报业经济应对新媒体冲击的对策

首先，新媒体对于传统报业的信息传播方式产生影响。传统报业由于其以纸质报纸为传播载体，这使得其传播的速度慢、成本高，而新媒体所具有的传播虚拟化、方便快捷等优点，对报业产生了影响。因此，传统报业可以借助新媒体传播信息的方式，发展数字报纸，通过纸质报纸数字化，实现信息传播的虚拟化、网络化，[1]从而提高报业信息的传播效率，增强其与新媒体的竞争力。当然，这并不意味着传统纸媒不再发展，而是指目前，报业要实施双向经营，在发展纸媒的同时，也探索现代性的信息传播方式。因此，通过使得传统报业搭上新媒体的顺风车，也是一种借力使力的方式，从而能够应对新媒体的冲击，实现与新媒体的共同生存。

其次，新媒体对于报业的冲击与影响，不仅要求报业在传播方式上做出改变，而且要求报业要把握好自身的定位，不能为了生存与发展，饥不择食、降低报道内容的质量，过度追求经济效益，使得社会效益为零，而要将这一双重特性作为报业自身的特色，尤其是社会效益，通过充分挖掘社会正能量新闻，或者真实揭露社会事实的新闻，而不是报道娱乐性、取悦大众的新闻，实现其社会效益，这才是报业发展的根基。[2]否则，报业就会陷入一种发展怪圈，一方面，与营利性单位相比，其经济效益比不上别人；另一方面，与以社会效益为主要的主体相比，报纸又无法与之相比。因此，报业的发展，如果要真正发展和生存下来，就要充分发挥报业自身的优势，通过扬长避短，实现传统报业与新媒体的竞争与共生，而不至于传统报业在与新媒体竞争中被淘汰。

最后，报业经济要想顺利应对新媒体的冲击，就要求有专业人才的进驻。因为，報业与新媒体经营模式不同，因此，传统报业要想借助新媒体实现转型发展，必须引入新的报业人才，这些报业人才要具有现代化的工作理念与工作思维，要懂得现代化的技术，特别是现代网络技术，如网页设计等，因为这是传统报业实现顺利发展的硬件基础。

参考文献：

[1]王伯瑛新媒体冲击下传统报纸的生存与发展态势[J].同济大学学报：社会科学版，2007（6）.

[2]王斐帆新媒体环境冲击下报纸发展思考[J].中国传媒科技，2012（24）.