谈幽默对平面商业广告的影响

黄玮雯

摘 要：在广告多如牛毛今天，平淡无趣的广告只会淹没在广告的海洋中，不会引人注意，也达不到传达信息的功能目的。而构思新奇，创意独特，充满着轻松诙谐氛围的趣味性广告，却能吸引人的眼光，提高广告受众对广告的注意及记忆效果。而幽默是来自于我们的现实生活，与我们的思维方式，生活习性以及习惯和社会的现实性有着极大的联系。

关键词：幽默广告；创意；表现手法

美国学者特鲁说过：“幽默是一种能力，一种了解并表达幽默的能力；幽默力量是一种艺术，一种运用幽默和幽默感来增进你与他人的关系，并改善你对自己作真诚评价的一种艺术”。幽默是人的一种情感需求，不论在工作中还是生活中，我们常常需要幽默营造快乐轻松的气氛，它总能够给我们带来心灵上和情感上的放松。而广告这种行为，不论是作为一种产品或服务的销售手段，还是作为企业或者公益形象建立的途径，如果能搭上“幽默列车”，便如同腾云驾雾，可以达到事半功倍的宣传效果。幽默广告的作用与价值越来越受到社会各界人士的重视和推崇。

1 幽默广告定义

幽默广告是指运用诙谐有趣的语言和风趣的人物形象特征，以轻松逗乐的方式对商品进行宣传的一种方式。它也是一种非常有效的广告表现手法它也是行之有效的广告表现手法之一，也是一种艺术，它更是一种美。在平面广告的表现手法中，幽默手法是指利用图片、文字、表情等元素达到有趣、诙谐、意味深长，或广告的表现跟现实生活的不搭调所产生的滑稽感和谐趣感的一种广告表现方式。 幽默的表现手法，常常使广告情节中的风趣巧妙的安排达到令人意想不到的奇效，引人发笑而来人寻味之后，达到合乎情理但又别具一格的艺术效果。使人印象深刻，有极强的感染力。

2 幽默广告的“正能量”

2.1 幽默广告具有关注度高的功能，从而促进产品销售

记得戴尔·卡耐基有一句名言：“快乐是有传染性的，而只有使别人快乐才能让自己快乐。”幽默就是生活的润滑剂，具有简单而强大的穿透力，它能将信息轻松传输给大众。有调查表明，逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力。所以，幽默广告以庄重而赋有诙谐的态度，使消费者完全放松对广告本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中，产生深刻的印象，促进其对广告及品牌形成良好态度。

在当今市场经济社会中，幽默广告通过报纸、电视、电台等一切形式每日每刻都在冲击着我们的感官，并且能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用、价格等项内容。广告的基本功能就是传递商品，说服消费者购买的促销功能。对于企业而言，幽默广告可以引导消费者尝试新产品并建议重复使用。对于消费者而言，幽默广告有助于了解不同产品的特色，满足他们的消费购买欲望。

2.2 幽默广告有占领市场的功能、树立企业形象

广告是沟通企业和消费者之间的桥梁，对于新产品来说，没有广告就没有市场，只有通过广告手段才能打入并最终占领市场，而幽默广告却是很多商家的首选。为了引起消费者的注意和兴趣，从而通过幽默广告的宣傳达到相应的市场效果。而对于有一定影响的品牌商品，要想再商品竞争中不断巩固已经拥有的市场，需要经常要消费者做提示性幽默广告，使消费者牢记商品的优势，以防被新产品挤掉已占领的市场。

好的广告，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。换句话说，幽默广告的作用不但体现在告知，说服，还满足了消费者的需求。

企业形象就是企业内部成员及社会公众对企业整体印象和客观评价。企业形象的好坏主要涉及到企业理念、企业活动、企业视觉识别三方面的内容。一个企业在社会上有了良好的信誉和形象之后，其商品和服务就能收到消费大众的肯定和信任，从而提高企业在市场上的竞争力。因此，企业形象广告的宣传，将有助于提高企业的知名度，塑造企业的良好形象，并让消费者最终愿意购买它的产品。

2.3 幽默广告美化城市的功能，传承人类文明

现代化城市的环境建设除了造型优美的建筑，规范化的街道外，也离不开种类繁多的幽默广告的美化，作为一种艺术形式，幽默广告作品应该给人以美的教育和熏陶，使人们得到精神上的享受，现实中有很多好的广告，一些广告有优美的画面，精炼的语言，看了会让人有赏心悦目的感觉。因此，幽默广告在向社会传播信息，倡导生活方式，引领流行时尚的同时，在美化城市方面也起到了不可忽视的作用。良好的幽默广告还可以帮助消费者树立正确的道德观、人生观，培养人们的精神文明，更可能通过幽默广告的精神投入而创造需求，并且给消费者以科学技术方面的知识，陶冶人们的情操，在这一过程中，产生附加的价值。正式各种文化异同的辩证发展形成了一个绚丽多姿的自由语言和符号构成的广告世界。

2.4 幽默广告的负面影响

不正确观念和行为对社会大众产生误导：幽默广告并不都是优美的画面和正确的语言，虽然电视台和国家相关机关都在竭力抑制幽默广告中的不健康或错误信息，但是有的幽默广告中还是或多或少有一些不好的东西，或者有的广告中有着不健康的错误信息。这对社会风气有不好的影响，特别是对小孩的影响较大，他们辨别好坏的能力还不是很强，很容易产生错误的观点，这对他们的发展相当不利。

3 幽默广告的发展趋势

3.1 幽默广告媒体的多样化趋势

自1945年美国研制成功了第一台计算机开始，人类进入了信息时代，50年代，美国又首创了彩电电视机，电子媒体作为后出现的广告媒体后发制人。尔后，电台、电视台等媒体形成网络，使广告业如鱼得水。90年代，一些新的广告媒介形式以及大量出现，并带来比较强的冲击力，幽默电子广告，幽默网络广告灯相机出现。幽默广告媒体以及变得多种多样，任何一种试题都有可能成为幽默广告传播的媒体。

3.2 幽默广告策划的系统化趋势

现代幽默广告运作强调整体性，战略性，综合性。现代幽默广告必须建立在市场调研的基础上，调查中不禁要了解公众的消费力，而且还要掌握广告主自身的发展战略以及竞争对手的市场战略。其幽默广告推广战略必须有效地服务于企业营销战略，就其综合性而言，主要体现在现代幽默广告创作，制作以及媒体组合策略的系统性和服务性的全方位等方面。