以变形金刚玩具为例看变形类玩具发展

孟繁瑀

摘要：近几年，动漫周边行业发展迅速，其中，动漫玩具市场呈现出巨大商机。变形类玩具是男孩玩具市场的一大主力阵营，而随着变形金刚电影在全球的热映，变形金刚玩具牢牢占据变形类玩具的统治地位。其实，对于“80后”一代人来说，变形金刚玩具的兴盛并不是近10年（2007-2017变形金刚电影1-5部）的事，早在1984年变形金刚玩具就已经风靡全球。本文对新老变形金刚玩具进行对比分析，通过不同时期变形金刚玩具的特点来看变形玩具的发展。

关键词：变形金刚 G1玩具 MP系列 电影玩具

一、变形金刚品牌

变形金刚玩具主要由美国Hasbro公司与日本takaratomy公司联合开发。与其他动漫类玩具先有动画（漫画、电影）后有玩具不同，变形金刚是现有玩具后有的动画，也可以说变形金刚动画是美国孩之宝公司为了宣传自己的玩具制作的大型动画“广告”。此外，它的创始国也并不是美国而是日本。变形金刚玩具经历了30多年的发展历程。从1984年至今是最具市场活力动漫品牌之一，是影响了几代人的经典之作，15部大型电视动画系列，超过700集动画片、五部真人版电影，发行上百部漫画图书。如此庞大的动画体量，自然少不了相关玩具的发展。从早期的G1系列、G2系列、经典系列到最新的MP系列、电影系列。变形金刚玩具的设计演变可以说代表了世界变形类玩具的发展历程，下文将着重介绍代表早期变形玩具的G1系列和代表新时代变形玩具的MP系列、电影系列玩具，对新老玩具特点进行对比，从而对变形玩具的发展历程进行简要分析。

二、G1玩具

Generation 1（G1），是指1984-1992年间的所诞生的所有动画/漫画/玩具系列。在玩具方面，包括G1 98集动画、头领战士、隐者战士、胜利之斗争等系列玩具，美版（hasbro）、日版（takaratomy）、复刻等等加在一起总共超过700款，数量非常庞大。

G1玩具的特点是变形相对比较简单，人形可动性差，但材质用料比较扎实，有金属、橡胶等材料运用，玩具产品线单一，没有分年龄设计不同产品。这一时期的玩具，往往兼顾伪装形态（变形金刚在人形和伪装形态之间变换）更多一些，对人形的兼顾要稍差一些。举个例子说，变形金刚的主要角色之一的擎天柱有两种形态，一个是人形，另一个是卡车形态。卡车形态（图1）相对比较好，而人形（图2）的还原就相对差一些，可动性也不高。

总之，G1玩具开始了变形金刚玩具的漫长发展历程，虽然从变形设计、造型还原、可动性方面都有欠缺，但为后面的玩具系列、乃至说为整个变形类玩具的发展打下了坚实的基础。

三、MP系列玩具

MP为Master Piece的简写，意为大师级变形金刚，完全收藏倾向的系列，以此为名的变形金刚系列玩具自从2003年的MP01开始，就堪称为变形金刚玩具中的杰作，迄今MP玩具已经跨过了14个年头，编号也从01出到了37，玩具造型较老版有非常大的提高，被誉为G1造型的终极版。

MP玩具的特点是变形精妙，材质用料上乘、玩具造型高度还原动画当中的形象，无论是人形还是伪装形态都还原的相当到位。图3是新时代下MP系列编号10的擎天柱玩具。可以看出相比较G1擎天柱而言，MP10擎天柱在各个方面都有很大的提升，尤其是在人形方面，可以说是质的飞跃。

总之，MP系列玩具做工出色，质量扎实，具备了大量诸如换脸、声光、通讯仪等噱头，具备相当高的可玩性。

四、电影玩具

电影系列玩具是从2007年变形金刚真人电影第一部到现在2017年真人电影第五部之间的玩具。目前美、日版玩具總数一千余款，设计相对复杂，产品线丰富，针对不同年龄群体设计了不同等级的玩具。从小到大（玩具尺寸）、从简单到复杂分别是传奇级、加强级、航海家级、联盟级、领袖级、无畏级玩具。

电影系列玩具特点是种类繁多，兼顾了各个年龄层的消费者，其中高级别玩具变形十分复杂（图3是变形金刚电影版领袖级擎天柱），可玩性相当高。从设计上说，相对动画版玩具来说造型也更加复杂，比较符合现代人的审美标准，机械感强，可动性也不错。值得一提的是，由于电影版玩具设计本身结构比较复杂，有很多细小尖锐的地方，设计师为了玩家把玩时的安全，把尖锐的部分用软胶材质实现，代替了硬质的树脂材料，考虑的十分周到。同时高级别玩具还加入了声光系统，可以说电影系列玩具是目前变形金刚玩具产品线的主力阵营之一。

五、结论展望

变形金刚玩具的演变可以说代表了变形类玩具的发展。从G1系列玩具到MP系列、电影系列玩具的特点，我们不难看出，变形玩具在进化。首先，设计理念更加人性化，从单一产品线到分级产品线，扩大细分了消费群体。其次、从玩具设计本身来看，从原来的兼顾伪装形态到两种形态全兼顾；从可动性差到超可动；从普通变形到声光系统；从简单的变形结构到复杂的变形结构；从单纯考虑玩具造型到软胶材质的应用。这些进化带来的是更加有趣的新奇想法，以及变形玩具给我们带来的更多乐趣。市面上还有很多其他变形类玩具，比如说果宝特攻、数字变形玩具、超时空要塞玩具等，但从规模、产品线的丰富程度上相较变形金刚玩具还是有一定的差距，变形金刚玩具无疑引领了变形类玩具市场，从变形金刚玩具发展来看，更加人性化的设计，从玩家角度考虑的设计一定是未来变形类玩具的发展趋势。让我们期待能有更多像变形金刚这样经久不衰的玩具系列诞生，让变形玩具为我们带来更多的乐趣。

参考文献：

[1]吴海彪.探析《变形金刚》动漫衍生品的设计及营销[J].艺术科技，2013.

[2]刘智立.电影《变形金刚》衍生产品的设计与研究[D].南昌大学，2012.

[3]文志君.美日变形玩具三大王牌[J].中外玩具制造，2011.