体育文化与体育旅游融合发展路径研究

马红娟

摘要：随着人们生活水平的提高，旅游市场需求不断呈现出多元化和个性化的特征，其中消费者对于文化旅游消费的需求明显增加，据世界旅游组织统计数字显示，文化旅游正以10%-20%的年增长率发展，欧美有近70%的旅游者都进行文化旅游消费，因此预测在21世纪文化旅游产品增长率将超过自然旅游产品增长率。

关键词：体育文化 体育旅游 融合发展

一、体育文化与体育旅游融合的理论基础

旅游业作为包含“吃、住、行、游、购、娱”六要素的综合性产业，具有高关联度、产业链长的特性，目前已表现出跨界融合的发展迹象。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体，体育文化与体育旅游关系密切、交叉渗透、不可分离。一方面，文化是旅游的精神和灵魂，没有文化的旅游没有魅力。另一方面，旅游是文化的载体、传播渠道和交流方式；旅游是文化繁荣的重要支撑，旅游产业为文化产业的发展提供更加广阔的市场空间，没有旅游的文化缺乏活力。旅游的过程其实就是对文化的追寻和体验，旅游是文化的载体，文化因为旅游而以更加显现的形式来传承和发扬。旅游，文化是其属性，文化又是旅游的灵魂。文化与旅游之间边界模糊，相互作用、相互促进、交叉渗透、不可分离，两者之间的产品不断融合，最终创立了被市场认可的文化旅游产业这一新型业态和文化旅游产品这一新型共生产品。

二、体育产业与体育旅游融合困境

体育及旅游产业人文社会文化意识淡薄，体育产业政策、法规、制度不健全。我国西部地区民族传统体育文化与体育旅游产业发展滞缓与其政策、法规、制度不完善有着密切的关系，其主要表现在民族传统体育文化市场管理缺乏高层次的立法，行政法规不健全，科学的市场管理和经营模式不成熟，民族传统体育产业缺乏长期和稳定的政策扶持，市场管理不规范，职能部门重叠交叉、责权不清、效率低下。

体育旅游领域对民族传统体育资源共享与利用不足。我国西部民族地区民族传统体育产业的发展存在较大的地区差异性和不平衡性，其表现在为了地区利益，各自为阵，统筹管理差，宏观调控不够，项目建设重复，产业结构类同，自身优势特色显现不出，缺乏体育旅游发展的总体规划。此外，严重的地方保护主义阻碍了体育旅游跨地区的合作，致使体育旅游资源共享利用受限，自主开发的体育旅游产品设计能力有限、科技含量较低而相互延伸受阻，民族体育旅游产业层次和效益不高，在整个体育产业结构中，民族体育旅游主体产业所占比重较少，产业结构之间发展不平衡。

体育旅游领域中民族传统体育文化支柱产业和专业人才缺乏，旅游基础建设、交通基础设施和旅行社职能有待加强。调查资料显示，我国西部民族地区经营体育旅游、体育旅游社团不少，有一定投資规模和影响力。但在其所开设的体育旅游项目中，绝大多数生命周期较短，旅游产品竞争力不高，体现在开展以名山、名水、名园为吸引力的健身活动虽多，但旅游项目内容中涉及到民族传统体育文化内涵较为少见。民族体育旅游产业的组织形式普遍存在于小规模、分散化的经营状态，缺少规模化和集约化的产业集团，缺少懂经营、懂管理、懂法律、懂体育、懂旅游的高素质的体育旅游人才。此外我国西部民族地区交通状况、旅游基础设施和旅行社职能系统的滞后状况也是制约体育旅游产业发展的重要因素。我国西部民族地区现有公路、铁路、航空交通网的条件与开发西部民族地区体育旅游的需求不相适应，旅游、交通与住宿条件面对大量的人流、物流还不能满足发展需要。随着西部民族地区体育旅游产业规模不断扩大，我国西部民族地区现有的五星级酒店（宾馆）、四星级酒店（宾馆）、三星级酒店（宾馆）及旅行社团己不能为中外游客提供优质服务和发展平台保障，旅游基础建设、交通基础设施和旅行社职能有待加强。

三、体育产业与体育旅游融合发展路径

产业融合路径有四种，分别为：资源融合、技术融合、市场融合和功能融合。

1、深入挖掘体育文化资源。文化资源是人们从事文化生产或文化活动所利用或可资利用的各种资源。文化资源是文化与旅游产业融合的“原材料”，如果文化资源挖掘不足，资源融合便是“无源之水”、“无本之木”。我国历史文化悠久，人文景观众多，文化资源非常丰富。近年来，历史文化研究成果逐渐增多，为产业融合提供了较多的素材。但目前对易于打造成文化产品的经典故事、文化符号（地标）、生产生活原型场景、民歌、舞蹈、神话传说等方面研究明显较少，这势必不利于文化与旅游产业融合发展。因此，应着重从文化资源开发利用角度进行深入挖掘，为文化资源向文化产品转变做好铺垫。

2、打造体育文化旅游产品。在深入挖掘文化资源的基础上，如何将文化资源打造为文化旅游产品是产业融合的关键。在产业融合初期，文化产业具有融入旅游产业各环节的机遇，此时，产业融合处于隐性的发展阶段，隐含有巨大的发展契机，政府和企业只有找准和把握文化与旅游产业融合的融合点，才能顺利将文化资源打造为文化产品，在满足游客消费需求的同时使传统文化重获生机。在将文化资源打造为文化旅游产品的过程中应该坚持下面两个基本原则。

3、以市场为导向。体育文化与体育旅游产业的融合发展是以旅游者的需求变化为导向的，其根本动力是旅游需求变化，旅游方式与旅游类型多样化是促成旅游产业融合的决定性因素，文化资源丰富并不意味着产业融合能轻易实现。事实上，产业融合不仅是产业转型的需要也是在市场机制引导下完成的，也就是产业融合的产品不仅能满足市场需求，同时也是旅游产业自身发展的需要。在将文化资源打造为文化旅游产品的产业融合过程中，坚持市场导向有助于避免产业融合的盲目性，开发合适的文化产品。

4、勇于创新。在体育旅游业与体育文化产业融合过程中，政府和企业不仅应将创新思想贯穿到市场调查行动中，采用新技术、新方法发现产业融合的契机；也应该将创新思维应用到文化产品的打造过程中，任何产品的开发设计和实施都需要执行者的大胆探索与创新，如果缺乏创新精神，产品开发和实施的效果便会受到影响。

注：本文是西安体育学院2016年科学研究计划（课题编号：2016YB001）“一带一路”背景下体育文化与体育旅游产业融合发展研究阶段性研究成果。