新媒体背景下高原娱乐类节目的策划与发展

柯克

西藏电视台，西藏拉萨 850000

摘 要 通过对高原独特地理气候条件如何在新媒体背景下，以更具娱乐性、可观看性的节目形式在电视媒体上呈现进行探索，归纳出挑战极限、历史文化、风俗民情等高原娱乐类节目的三大内容看点；在运营方式上，建议采用政府联动、景区嫁接、多媒体传播的方式共同运营，最终实现多方共赢。

关键词 高原；极限；娱乐；游戏规则；西藏旅游；双赢

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）11-0125-02

受互联网视频行业的压力、自媒体等各种新兴媒体形式对电视等传统媒体广告的蚕食，以及国家相继颁发的电视相关政策的影响，如何把区域资源转化成全国优势并进行特色化发展，积极创新节目、有针对性的开发新的目标群体和运营方式，将是电视媒体亟待解决的问题[1]。在西藏这片高原独特地理环境中，探索新媒体背景下的全新电视节目形式，将是西藏电视台在省级卫视当中脱颖而出的极佳方式。

1 独一无二的自然环境是高原娱乐类节目的天然舞台

（1）独特风景刺激观众感官。从《爸爸去哪儿》到《奔跑吧兄弟》，纵观当下户外娱乐、竞技、真人秀节目，在户外选景方面从大理等火爆景点到本无人知晓的山村（如陕西榆林子洲县王阳洼村），自然风光越来越趋于同质化导致观众视觉和审美的疲劳。而西藏这片平均海拔4 000米以上、120万平方千米的广袤土地，地形复杂多样、景象万千，有高峻逶迤的山脉，陡峭深切的沟峡以及冰川、裸石、戈壁等多种地貌类型；有分属寒带、温带、亚热带、热带的种类繁多的奇花異草和珍稀野生动物，还有垂直分布的“一山见四季”“十里不同天”的自然奇观等，通过电视画面的形式直观地呈现在广大观众面前，观感性极佳。

（2）高寒缺氧激发人类挑战与征服的欲望。在高寒缺氧的环境中进行的户外活动，天然形成人类与大自然的协作与抗衡，无须人为设置障碍，便能真实体现一个人是否具有坚韧顽强的个性。

同时，也可呈现千百年来在这片土地上生活着的藏民族同胞无畏的生活智慧。没有机会到达西藏的爱慕者可以通过节目的呈现，真实全面地了解这片神奇的土地。

2 高原娱乐类节目三大内容看点

（1）挑战极限类。挑战极限的户外运动是高原娱乐节目的重头戏，具体可包括以下运动项目：

高原登山：如模拟专业登山者的全过程，从最初的体检、高原集训、专业装备的选择到开往珠峰大本营的过程，其中设置游戏和互动环节，以轻松愉悦的电视节目为普通观众揭开专业登山的神秘面纱。高原马拉松：如将马拉松线路的设计与拉萨的转经路进行结合。高山徒步：包括城市徒步、草原徒步、环湖徒步等场景，可联合或参考陈坤团队《行走的力量》。高山自行车：如可以纳木措、巴松措环湖自行车赛为背景进行节目策划。此外，还有高山滑雪、高山漂流、滑翔伞等各类项目。根据运动性质，或以个人或以团队竞赛的方式，既体现竞技的刺激，又展示互助精神。此类运动需要强有力的体魄和智慧，将真正男子汉的野性魅力呈现给观众，与充斥屏幕的小鲜肉形成强烈对比。

（2）历史文化类。每期节目主题故事和游戏设计可以与西藏历史、民间故事结合，如松赞干布与文成公主、阿库顿巴以及名人故居等，将西藏历史文化在互动的游戏中更好地普及与传播。

（3）民俗风情类。丰富多彩的节日文化也是西藏独特之处，在选题上亦可与各地区的节日文化结合起来，如拉萨的雪顿节、日喀则的珠峰文化旅游节、当雄的赛马节以及望果节等。

以上三大内容在每期节目中是以相互补充融合的形式呈现，以运动项目为主线，将历史文化和民俗风情设计到具体的游戏、竞技活动中去，使每一期节目都更丰富、立体、多样化。

3 高原娱乐类节目人员参与的选择

由于高原环境的独特性，在参与节目的人员选择方面与一般户外娱乐类节目相比，既具有局限性的劣势，也有针对性的优势。

（1）局限性的劣势。自带超级流量的当红明星是当前娱乐类节目的首选嘉宾，但因为西藏高原的特性，并不是所有明星都有勇气来到这片土地。所以主动选择权较弱，可选择的明星嘉宾范围有限。

（2）针对性的优势。但也正是因为西藏独特的地理气候、自然风景和宗教民俗等独一无二的特性，吸引了很多明星多次前来，如陈坤、王菲等，他们对这片土地感情深厚，以他们的号召力可精准吸引对西藏感兴趣的粉丝群体。

（3）人员选择三大群体。高原娱乐类节目在参与人员的选择上，可分为三大部分：一部分是神秘的明星嘉宾，可在节目前进行造势和预测；一部分是西藏电视台的主持人和西藏本土的藏族明星、网络红人，也具有一定的号召力；第三部分是通过线上线下的报名进行海选，让本土居民参与狂欢，充分呈现民族地域特性。

4 高原娱乐类节目策划案例

“中国电视受众对于频道和节目的选择处于极度挑剔的状态，他们平均每日调换频道的次数在150次以上。”[2]因此，每期节目成败的关键在于游戏环节的设计，如何通过跌宕起伏的情景设置和短时间的叙事节奏，给予观众悬念及新鲜感，便成为一种必然趋势。

下文将重点关注游戏环节的设置，对高原娱乐类节目呈现方式做一具体例证。

运动主题：城市徒步。

历史主题：拉萨八廓古城54座古院落及其历史。

参与人员：以风马旗的五种颜色（白黄红绿蓝，代表地水火风空五种元素）分为5个队伍，每个队伍仅设一名队长。

任务设置：第一环节，在大昭寺门口，每名队长限时临时招募队员，以招募最多者为胜。（此环节考验个人魅力）

第二环节：各队伍完成招募后，开始寻找54座古院落，每找到一个需要在显眼处贴上标签，并以有队长与院落铭牌合影为准。遇到贴有标签的院落，第二组不得作为自己的发现。在规定时间内找到最多者获胜。（此环节比拼体力、协作与方向感）

第三环节（固定场景）：五个队伍依次不得重复地报出54个古院落其中一个的名称，未报出的出局，最后留下来的获胜。（考验高原之上的观察力和记忆力）

第四环节（固定场景）：抢答主持人提出的某一个院落的建立年代和主人，在有限的题目当中答对最多者获胜（考验知识范围）。

第五环节：到一个人数较多的院落里，找到该院落工作人员，请他讲述该院落的故事，讲完后各小组同时在一张纸上进行复述，限时内信息量最大、准确率最高的获胜。

5 政府联动，景区嫁接，多媒体传播，开创高原娱乐类节目全新运营方式

（1）政府联动。电视媒体尤其是省级卫视作为党和人民的喉舌、对外传播的窗口，如何通过成功的电视节目更好地达到这一目的，是电视媒体的又一大课题。西藏电视台更是肩负着传播西藏文化的重大使命。

（2）景区嫁接。高原类娱乐节目在选题阶段即可与各级政府部门和各大景区联动，以其为主导协调资源，共同探索节目形式，一方面可解决部分节目经费，另一方面，更是为西藏旅游发展助力。

目前，西藏各个景区普遍缺乏互动、丰富的内容，导游讲解方式单一，容易使游客产生疲惫和无聊感。游玩一番之后，并未对西藏产生任何了解，反而会有种不过如此的失望。而通过节目组的精心策划后，结合具体场景的每一期节目都可成为这个场景中独特的游玩方式，相关活动也可作為地方政府今后开展的常规项目。可有效解决当前西藏旅游发展过程中面临的具体困局。

（3）多媒体传播。“在媒体边界不断消失的当下，西藏电视媒体的改革是对西藏媒介空间的一次重塑。”西藏电视台自2015年开始全媒体转型以来，成功推出微信公众号“最心灵”“阳光西藏”，创办“牦牦TV”网络电视台、“爱特西藏”App等。高原娱乐类节目在策划和制作过程中，通过充分考虑和融合不同媒体的特性，可借助多媒体的平台呈现恰当的节目内容，从而促进传统媒体和新兴媒体的进一步融合与发展。

6 高原娱乐类节目的风险防范

高原娱乐类节目最大的风险即在于人身安全的保障，在节目选题、策划和执行当中既要做到适当制造悬念和紧张感，又要保证安全性，所以针对每一个参与节目的人员做详细具体的保护措施，是需要高度重视和认真对待，不可掉以轻心。高原地区对不同个体造成的反应不同，虽然目前高原医疗保障、高山协作等服务都已相对完善，因此要求在节目拍摄过程中做好风险防范。安排医疗团队全程保障，需要医疗人员、参与人员等多方配合，确保在每一个细节都能做到有惊无险。

7 小结

综上所述，高原娱乐类节目具有独一无二、无可复制之特性，且选题多样，内容丰富，不仅是西藏电视媒体突破困境的一大机遇，而且对促进西藏旅游业的发展也具有重要价值。因本人能力有限，在此抛砖引玉，还望能够引来更多业内外人士积极探索高原娱乐类节目的可行性，并愿其尽早呈现于广大受众的面前。

参考文献

[1]张琪.我国东中西部省级卫视发展的比较研究[J].中国媒体发展研究报告，2010（00）.

[2]靳智伟.电视受众市场研究[M].北京：北京师范大学出版社，2010.