媒体融合背景下地市报如何增强影响力

景萍

长治日报，山西长治 046000

摘 要 互联网的高速发展对于地市报来说是一把双刃剑，既给地市报带来了全新的发展机遇，同时也带来了不小的挑战。尤其当前我国社会正处于关键转型期，地市报对舆论的引导具有重要作用。文章通过对媒体融合的研究，对媒体融合背景下增强地方报的影响力的策略进行分析。

关键词 媒体融合；地市报；影响力

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）11-0123-02

由于互联网技术的全面发展，使人类进入到信息时代。社交媒体的出现，深刻地改变了人们日常的交流方式。尤其是随着手机移动终端的不断发展以及4G网的全面覆盖，使互联网的影响力进一步扩大，人们普遍通过微博、微信以及手机移动终端等方式来获取新闻信息，对传统纸媒的关注越来越少，导致传统纸媒的影响力越来越小。作为主流媒体的地市报的影响力也在不断下降，造成这种现状的主要原因是地市报的传播方式。因此，在自媒体高速发展的时代背景下，地市报应顺应时代的发展，积极转变发展方式，借助网络自媒体的传播优势，增强自身的影响力。

1 社会舆论与网络传媒

社会舆论主要是指人们对于社会现象的评价，它反映的是一部分人的利益。社会舆论的形成主要包括三个方面的组成要素，人、环境以及人与环境之间的互动。人们在社会环境中的接触是有限的，但是在网络的虚拟空间却是无限的。尤其是随着微博、微信以及一些论坛社区的出现，人们在网络上的发言越来越畅通，如果人们对某些社会现象的意见汇聚在一起时，就会形成社会舆论。相对于传统媒体而言，网络传播速度相当快，社会舆论一旦形成，就会快速在网络上蔓延开来。在传统媒体时代，人们发表意见的渠道很窄，很多人不知道通过怎样的手段去发表自己的意见，捍卫自己的权利。地市报由于各种原因的限制，并不能将所有反映人们声音的社会舆论报道出来，而在网络空间，民众表达意见更加自由，表达渠道更加畅通。

因此，在互联网时代，传统媒体的发展空间越来越小，人们渐渐没有了看报纸的习惯，被每天刷微博、微信等替代，尤其是一些年轻人。地市报如果想扩大自身的影响力，拉近与人们之间的距离，就要顺应时代发展的潮流，积极加强融媒体建设，通过微博、微信以及手机移动客户端等方式建立地市报的官方网络媒体，以扩大自身的影响力。但是网络是一把双刃剑，它有优势的同时也存在一定的弊端。由于我国并没有实行网络实名制，因此网络上的人和事都具有一定的虚拟性，很难判断网络事件的真实性。一些网络推手为了达到自身的利益，捏造事实，通过网络制造舆论话题，误导广大群众。除此之外，还存在一部分畸形言论凭借主观臆断，不假思索，对事件误判，以讹传讹。由于网络传媒存在的这些弊端，更需要加强地市报对舆论的引导作用。

2 地市报的舆论引导作用

（1）舆论格局多元化的形成。当前，从整体来看，官方媒体、大众传媒、社会公众构成了舆论格局的三方。随着我国市场经济的不断发展，形成了不同的利益分配格局，在发生社会矛盾时，人们对矛盾的看法各不相同，因此也代表了各自不同的意识形态，造成社会多种价值观并存，各种不同意见相互碰撞。同时，公民的自我意识也在不断增强，通过各种渠道发表自己的观点。随着新媒体的出现，社会舆论格局发生了很大改变。尤其是随着微信、微博等社会媒体的发展，其更新速度之快，转发量之大，改变了舆论的秩序。传统媒体因为体制、机制的原因，经常存在缺位、失位或是越位的现象，而新媒体则勇于发声，争抢话语权，传统媒体主导舆论秩序的现象已经悄然发生改变。

（2）地市报的舆论引导作用。大众传媒是重要的、特殊的资源。地市报是我国地市一级的主流媒体，负责宣传政策方针，扩大在人民群众中的影响力，对社会舆论迅速做出反应。在内容上，地市报担负着正确引领社会舆论的作用，也是人们获得当地信息的重要手段。随着人们的思想越来越多元化的趋势，舆论大一统的格局早已被打破，地市报也不能再像以往一样处于支配地位。相比于其他媒体而言，地市报信息资源丰富，并且拥有重大信息优先发表的权利。但是地市报也存在明显的缺陷，与群众之间的距离远，在内容上很受限，有些民众呼声只能冷处理。在面对突发事件时反应比较慢，不能在第一时间将消息发布出去。

3 媒体融合背景下地方报提升自身影响力的策略

（1）建立官方微博，创新微博内容。微博是时下最为流行的社交媒体之一，拥有上亿的粉丝，人们日常刷微博的频率越来越高，基本上随时随地都在刷微博，所以若想增强地市报的影响力，建立官方微博势在必行。尽管各省的地市报也纷纷开设了微博，但大多数收效甚微。主要原因在于没有根据微博的传播特点而设计，内容陈旧老套，并没有达到理想的传播效果。微博内容短小精悍，互动性强，更新速度快，每分钟大概会更新上百条的微博。因此，地市报要注意新闻的时效性，及时传递最新的新闻消息，满足大众对于新闻信息的需求。其次，原来一条微博的字数仅限于140字以内，尽管目前微博也有发长微博的功能，但是由于微博更新速度极快，人们对于微博消息的获取属于快餐式的，很少有人会耐心去读一篇长微博新闻。因此地市报微博一定要用精悍简短的语言简明扼要地概括出新闻的要点，并且要注意语言的活泼性，在保证严肃性的同时，可以适当的引用一些网络用语。其次，微博具有极强的互动性，因此，要鼓励读者留言，发表自己的看法和见解，并对这些留言及时反馈，加强与他们之间的互动。同时，加强对社会热点新闻尤其是涉及到群众切身利益的新闻的关注和报道，提高民众的参与性与关注度。

（2）建立微信公众号，丰富其功能板块。随着微信的发展，目前各行各业都注意到了社交媒體的传播力量，纷纷建立属于自己的微信公众号，但是微信公众号的内容却是上大同小异，如果社交媒体的内容不吸引人，很难达到传播的效果。微信公众号不同于微博，对于内容上的字数限制比较少，微博的传播形式比较单一，而微信公众号却可以设置不同的功能分区，很多地市报的公众号并没有充分利用微信的这种功能。因此，笔者认为，地市报所建立的微信公众号除了要保证新闻的质量和时效性以外，还要不断丰富功能分区。可以增设群众意见专区，及时了解读者对地市报以及相关政府部门的意见，以便积极改进，搭建群众与政府的桥梁，赢得信任和市场。还可以开设专门的辟谣板块。微信上的文章多如牛毛，其中充斥着大量的虚假新闻，地市报微信号要开设专门的功能分区来对热门的虚假新闻进行辟谣，热门的新闻消息本来关注度就高，通过辟谣板块不仅能提高新闻公众号的关注度，同时还能及时矫正虚假信息。为了增强服务功能，不断丰富地市报为大众服务的方式，可以增设“为百姓代言”板块，听民声汇民意，办实事解民忧。群众的力量是无限的，为了提高新闻的时效性以及丰富性，设置“群众新闻线索提供板块”，可对优质新闻进行奖励，加强与群众之间的互动，提高人民群众的参与性与积极性，进而增加地市报微信的关注度。

（3）建立地市报App，树立品牌意识。传统的地市报品牌意识模糊，削弱了地市报的影响力。在鱼龙混杂的新媒体时代，网络媒体虽然多，但是真正打造出品牌的、具有品牌影响力的却很少。保持舆论的影响力是地市报提升自身影响力的重要手段。地市报应根据自身的资源优势以及自身的特点，精心打造具有鲜明特色的地市报官方App，做质量最好的综合新闻平台，将其发展成具有标志性意义的品牌，加强媒体融合互动，扩大舆论影响力。地市报有其特殊的社会责任，不同于其他媒体。在日常报道中，除了要反映时政要闻，更应该注重反映老百姓普遍关注的事件，将地市报App建设成表达人民群众呼声的重要渠道，让人民群众形成这样的习惯，关注最新新闻消息，看地市报App，要反应新闻事件，找地市报App。在内容方面，根据新闻的类型具体划分为时政要闻、政府最新政策资讯、实时新闻等，以其独有的权威性和丰富的内容吸引更多的关注。首先地市报App应该关注当下新闻的热点以及焦点问题，并且围绕这些问题，进行新闻策划。要敢于面对新闻热点问题，并且在策划的过程中，不要生硬地向受众灌输观点意识，而是应该以润物细无声的方式强化对受众的影响。完善媒体采编机制，将地市报的官方微信、微博以及手机终端等多个新闻平台联系起来，互通有无。加强品牌意识建设，树立威信，得到广大受众的认可，进而提高地市报的影响力。

4 结论

总而言之，随着互联网的不断发展，对传统的纸质媒体带来了极大的冲击。地市报应顺利历史发展潮流，不断进行改革创新，掌握主动权，扩大影响力，占领舆论宣传制高点，在积极探索和不断奋进中把自身事业推向新境界。

参考文献

[1]徐正.传媒的博弈：数字媒体环境下的舆论引导研究[M].杭州：浙江大学出版社，2011.

[2]汤晓峰.自媒体时代地市报强化舆论引导研究——南通日报为例[D].上海：复旦大学，2014.

[3]张国良.传播学原理[M].上海：复旦大学出版社，2009.