数字时代的三大决胜“密钥”

人类社会的数字化趋势已经势不可挡，作为数字化程度最高，速度最快的中国，要随时做好充足准备去成为一个数字化社会的“引领者”。

今天的中国比任何国家都具有更大的商业吸引力，充满着独特的魅力当然也蕴含着许多挑战，但无论如何，没有人会忽视它，更不可能绕开它，我们必须找出与中国发生联系的方式。现在的中国作为全球最大的互联网市场，拥有着6.95亿移动互联网用户，位居全球首位且仍在快速增长。中国同时也是全球移动化程度最高的国家之一，其数字经济占GDP的比重达到了30.61%，增速位列世界第一，受此影响各行各业都在进行“互联网+”如共享单车和共享汽车等等新形态数字产业已经慢慢在渗透中国社会的方方面面，中国也从数字经济领域的一个“追随者”变身为“引领者”成为世界首屈一指的真正数字国度（Digital Nation）。

数字浪潮切入点“ABC”

网络这一数字社会的基石，如同水和空气，已成为人们生活的必需品，人们对网络体验的要求日益提升，对网络覆盖的深度和广度的需求超越想象。网络对丰富人们的沟通和生活、帮助人类探索未知领域，将发挥亘古未有的巨大作用。

“数字经济正在渗透到中国社会的方方面面。ABC所指的Artificial intelligence，Big data， Cloud Computing， 即人工智能、大数据和云计算，会极大地影响数字化进程并将指导企业界和创意界在中国取得成功。”

人工智能是营销的“主动脉”

随着社会的数字化，未来的营销重点将会从“大创意”进化为“大数据”，从精准营销进化为预测营销，这是拥抱机遇，赢得营销圣杯的唯一方式，而人工智能将会是推动未来营销进化的核心力量。

现在每天都有大规模的数据从各行各业中产出，而这些数据恰恰是营销人员最好的优化方案，然而每天这些庞大的数据对于人类处理来说简直是天方夜谭，而对人工智能来说却几乎是小菜一碟，国外知名数字营销机构ClickZ也曾发布了一篇《人工智能营销》指南的报告，报告中也不约而同地提到了人工智能在当前和未来对营销界将产生的影响。代表人工智能的一个非常好的应用是Google Street View应用。人们经常会被雇佣来记录街道和楼房的地址，但如果是使用谷歌人工智能Google Brain，就能够用非常短的时间进行记录，最大限度地提升了效率，这也就不难解释为何谷歌不再只是一家搜索公司，也是一家机器学习的公司。而对学生和调研人员而言，人工智能能够在特定时间内完成对大量信息的搜集、整理、分析和总结。

大数据引领数字社会未来

伴随着互联网的不断发展扩张，数据量成倍增长，大数据在带来巨大技术挑战的同时，也带来了巨大的技术创新与商业机遇，成为影响数字经济发展的关键力量。不断积累的大数据包含着许多在小数据量时不具备的深度知识和价值，大数据分析挖掘将能为企业、行业带来巨大的商业价值，实现各种高附加值的增值服务，进一步提升行业、企业的经济效益和社会效益，大数据带来的效益不光改变我们的生活、工作、思维方式和商业模式更可以决定我们的经济、科技和社会等各个层面。当今大数据已经为美国的医疗服务业每年节省3000亿美元，为欧洲的公共部门管理每年节省2500亿欧元，为全球个人位置数据服务提供商贡献1000亿美元，帮助美国零售业净利润增长60%，帮助制造业在产品开发、组装等环节节省50%的成本。未来，当数据整合及分析进入到更深层次之后，数字经济的发展将进入全新阶段。

云计算成为企业的“地基”

云计算正在成为全球数字经济发展的新型基础设施，“企业云化”也将是一个全球趋势。首先，云计算可以有效地降低成本：在海量数据的前提下，如果提取、处理和利用数据的成本超过了数据价值本身，那么有价值相当于没价值。利用云计算强大的能力，对于降低数据提取过程中的成本是不可或缺。其次，云计算是过滤无用信息的“神器”：首次收集的数据中，一般而言，90%属于无用数据，因此需要过滤出能为企业提供经济利益的可用数据。云计算可以提供按需扩展的计算和存储资源，可用来过滤掉无用数据。最后，云计算助力企业管理虚拟化：可用信息最终用来指導决策，通过将软件即服务应用于云平台中，可将可用信息转化到企业现有系统中，帮助企业强化管理模式。（本文为6月20日刘胜义在戛纳国际创意节举办的“中国日”活动演讲，有删节，标题为编者所加，未经本人确认）