我国休闲体育产业发展研究

孙宗伟，郭同兵

（广州体育学院研究生部，广东 广州 510500）

我国休闲体育产业发展研究

孙宗伟，郭同兵

（广州体育学院研究生部，广东 广州 510500）

本文利用文献资料法、逻辑分析法对国内休闲体育产业的创新发展状况进行概述。通过搜集国内外相关信息体育产业的文献资料，深入解析休闲体育产业的产业结构，结合当下的政策法规总结我国休闲体育产业的经营与管理模式。

休闲体育 ；产业；发展状况

在经历了高度发达的工业社会之后，社会形态、经济结构和人的生活方式在更高层次上进行了轮回，人们迅速增加的休闲活动开始创造财富，推动了休闲经济的急剧发展以及孕育了休闲经济的产生。体育休闲作为“休闲”时代中人们重要的休闲消费方式之一，在西方发达国家，已经成为GDP的重要组成部分。在我国也逐渐成为国民经济增长的强力助推器，对于构建全民小康社会具有积极的现实意义。

1 休闲体育的定义

1.1 休 闲

在英文词义学中，“leisu re”一词的含义与休闲意思相似，但其根源出自古法语“leisir”，包含人们在做完本职工作后获得的自由时间及自由活动安排。但古法语“leisir”又来源于拉丁语“licere”，意思是人们在完成必要的劳动后获得的自由活动。著名的《休闲宪章》对休闲的定义为：人们在完成工作和其他任务之后，在自由支配的时间内所进行的活动。虽然不能包括所有的相关休闲的概念，也不能完全被所有学者及专家接受，但是却大体表述了休闲的基本要义。

1.2 休闲体育

著名学者屠强认为，休闲体育（Leisure Sport）可以理解为人们在闲暇时间里自愿借助体育活动的形式所表现的一种休闲生活行为方式以及这种行为方式中所包含的体育活动的总称。休闲体育的内涵是：休闲体育是一种借助体育的休闲现象，是休闲的一种表现形式；其外延是：休闲体育包括一切以休闲为目的的体育活动和体育行为。

1.3 休闲体育产业

因为休闲体育产业是休闲产业的一个分支，所以在界定其概念时必须要考虑休闲体育产业的内涵和体育的自身属性，即：为满足人们的休闲体育消费需求而提供物品、服务和设施的组织集合体，或者说休闲体育产业是满足人们休闲体育需要为目的的产业。其中包括：（1）休闲体育消费指人们支付货币购买休闲体育产品来满足休闲体育的过程。这与休闲体育产业的核心目的是一致的。（2）生产和提供休闲体育产品以体育运动为基本方式和手段，这是休闲体育与其他体育方式的特殊属性。（3）休闲体育产业专门为休闲体育消费提供产品，具有明确的指向性。（4）休闲体育产业的产品包括休闲体育用品和休闲体育服务。

2 休闲体育产业的产业体系

休闲体育产品的生产与经营是休闲体育企业经济活动的重要内容，并且也是提供给消费者，满足其消费需求的基础。从产品的经济学属性来判断，要掌握体育产品的3个特征。

2.1 休闲体育产品有形的物质形态

休闲体育产品有形的物质形态即指生产性劳务，例如竞赛表演，是运动员通过赛场的拼搏提供给观众比赛这种产品的过程。亦如健身教练或陪练在消费者进行健身的过程中生产出或者提供了科学的健身方法，虽然说比赛或者健身方法都是无形的，但却是一种生产性劳务，也是属于休闲体育产品。

2.2 休闲体育产品属于产出品

在区分体育产品与非体育产品时一定要区分是体育投入品还是体育产出品，例如，在休闲体育生产过程中，各种休闲体育用品、体育场馆、体育器械、运动装备、运动服装等，都是为休闲体育活动提供前提条件的，属于休闲体育活动的生产要素，不是休闲体育活动的产出品。所以在判断是否属于休闲体育产品时，一定要分清其在休闲体育生产过程中所处的环节，许多对于休闲体育产品的误解就是因为没有正确区分是体育投入品还是体育产出品，把体育投入品误以为是休闲体育产品。

2.3 休闲体育产品的生产同步于消费

休闲体育产品在生产过程中就被消费了，消费者全程参与生产，与生产互动，消费者的需求在参与互动过程中得到满足，即生产与消费同时进行。

3 我国休闲体育产业的产生、发展及不足

3.1 我国休闲体育产业的产生

纵观国内外休闲体育产业的产生及发展，休闲体育产业都是在经济快速提升时的产物，我国休闲体育产业是在经济体制不断发展改革、经济不断发展的条件下产生的。自1978年党的十一届三中全会宣告了改革开放时代的到来。在计划经济时期我国的体育业实行举国体制，学校体育和大众体育的普及为改革开放后休闲体育的产生与发展提供了文化基础。在进入市场经济体制后，公民的个体需求随着生活水平的不断提高而健全发展，满足公民个性休闲体育需求的休闲体育市场也逐渐发展起来。

3.1.1 相应利好的政策推动休闲体育产业的产生 1992年6月，中共中央、国务院颁布《关于加快发展第三产业的决定》；1993年4月，《国家体委关于深化体育改革的意见》以及《关于培育体育市场、加速体育产业化进程的意见》等5个附件，确立了“面向市场，走向市场，以产业化为方向”的发展方针；1995年6 月16日，国家体委下发了《体育产业发展纲要》，进一步提出深化体育改革，科学合理推进体育产业的快速发展。

3.1.2 经济实力的快速增长促进了休闲体育产业的产生 我国经济的飞速发展，加速了休闲体育产业市场的发展。人们的收入不断提升，自实行市场经济体制到2000年，中国经济在党和政府的英明领导下，以及全国人民的共同努力下，我国经济既实现了GDP翻两番的目标，而且超额完成人均GDP翻两番的目标。我国居民生活水平基本达到小康水平。

3.1.3 闲暇时间的增多为休闲体育的产生提供了空间 1995年5月起，我国实行5天工作制；1999年开始，实现春节、“五一”“十一”的长假制；2007年起，又把清明节、端午节和中秋节等民族传统节日定为国家法定节假日。虽然取消了“五一”长假，但是一年中的总节假日天数却增加了，相当于人们一年中有1/3的时间是闲暇时间，为休闲体育产业的发展提供了保障。

3.2 中国休闲体育产业的发展

3.2.1 政府职能深化改革，公共服务体系更加完善 2006年10月8日—11日党的十六届六中全会提出，完善社会管理，建设服务型政府，强化社会管理和公共服务职能，政府推进政事分开，支持社会组织参与社会管理和公共服务。

2012年12月1日，国务院印发《服务业发展“十二五”规划》（国发〔2012 〕62号），提出要建立健全政府购买服务机制，增强政府采购服务产品的类别和数量。

2013年9月30日，国务院办公厅发布了《关于政府向社会力量购买服务的指导意见》（国发〔2013〕96号），明确指出政府向社会力量购买服务的目标任务是：“十二五”时期，政府向社会力量购买公共服务工作在各地逐步推开，统一有效的购买服务平台和机制初步形成，相关制度法规建设取得明显进展。

2014年《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号）出台，李克强总理指出，到2025年，我国体育产业总规模达到5万亿元/人民币，人均体育场地面积达到2m2，经常参加体育锻炼的人达到5亿人。加快推动了体育产业的健康快速发展，公共体育服务作为政府公共事业服务的基础，被带入新的研究层次。

3.2.2 居民生活水平不断提高，更加注重精神层面的健康发展 自2002年以来，我国不断完善社会主义市场经济体制和扩大对外开放的层面，努力建设更高层面的小康社会，致使人民生活水平不断提升。科学发展观强调“坚持以人为本，树立全面、协调、可持续的发展观，促进经济社会和人的全面发展。”人们的生活不再只是重视物质享受，更加关注精神层面的健康发展，个性需求不断被激发出来，休闲体育产业得到巨大的发展空间。

3.2.3 北京奥运会的成功申办及举办，进一步促进了中国休闲体育产业的发展

北京奥运会的成功举办不仅对我国政治、经济、文化的繁荣发展起到了巨大的推动作用，而且对我国休闲体育产业的科学快速发展也做出了巨大的贡献。北京奥运会的成功举办为我国休闲体育产业提供了新的发展动力，促进了休闲体育市场的规范化运作，使产业结构得到进一步优化。而且各发达国家的进入为我国体育用品市场、健身娱乐业市场、竞赛表演市场都提供了发展的动力和健康发展的范例。

在北京奥运会成功申办及举办和全民健身热潮推动我国休闲体育产业快速发展的条件下，我国政府也积极为其提供法律制度保障，2003年国家统计局发布《三次产业划分规定》，将体育产业和文化、娱乐业组成文化体育娱乐业。2006年7月，国家体育总局颁布了《体育事业“十一五”规划》，大部分省市也陆续发布。

3.3 我国休闲体育产业的弱势

3.3.1 休闲体育产业资源市场化程度低

目前我国绝大多数体育明星被体育主管部门掌握，而且竞赛表演资源也被政府体育部门控制，目前我国体育明星单飞的只有网球项目和足球，2009年，国家网管中心决定允许李娜单飞，2011年，李娜在法网赛场夺得中国乃至亚洲第一个大满贯单打世界冠军。2015年，中国足协正式脱离国家体育总局。这说明休闲体育产业的发展需要将体育资源市场化，靠市场的自身调控，才可以充分发挥和提升体育资源应有的价值。

3.3.2 全国性的体育电视传媒资源开放性低 目前我国省市卫视全部面向市场，全国性体育电视资源全部被垄断，所以就致使多数体育赛事不能进行有效传播，传媒成本的提高导致赛事成本的提高，对于体育赛事产业市场的发展具有局限性。另外，在这种环境下要培育出具有影响力的自主赛事品牌是难度非常大的。

4 结 语

虽然目前我国休闲体育产业的发展总体上呈现健康快速的发展态势，但是还处于成长阶段，政府部门进一步加强对休闲体育市场的规范化运营，提供法律保障，简政放权，如取消了商业性和群众性体育赛事的审批，优化体育市场；休闲体育市场本身也初步建立了面向大众，以促进服务消费为主的健康体系；另外，积极利用市场资本的引进，不断与国际老牌体育公司交流合作，整合优质的体育市场资源；通过学习竞赛表演业的市场化，形成了“大师杯”“中超”“黄金大奖赛”和CBA等具有国内外影响力的品牌赛事。我们有充分的理由相信，未来体育产业将成为我国经济新的增长点。

[ 1 ] 李相如,等.休闲体育概论[ M ].北京：高等教育出版社，2011.

[ 2 ] 屠强.休闲体育[ M ].北京：中国人民大学出版社，2012.

[ 3 ] 杨铁黎，苏义民.休闲体育产业概论[ M ].北京：高等教育出版社，2011.

G812.4

：A

：1674-151X（2017）01-136-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.09.067

投稿日期：2017-02-11

孙宗伟（1991—），在读硕士研究生，研究方向：体育教育。