从户外真人秀节目《侣行》来解读中国真人秀节目的发展

⊙马 南［昆明理工大学艺术与传媒学院， 昆明 650000］

从户外真人秀节目《侣行》来解读中国真人秀节目的发展

⊙马 南［昆明理工大学艺术与传媒学院， 昆明 650000］

近几年来，电视真人秀掀起了电视业前所未有的新浪潮，户外旅行真人秀节目越来越火，如《爸爸去哪儿》《花儿与少年》《花样姐姐》《侣行》等等，都受到了广泛的关注，满足了普通受众的窥视欲、猎奇心，它们的成功在于抓住了受众的口味，从受众出发去打造真人秀娱乐节目。本文将分析当下户外真人秀节目的热播原因，以及对受众选择节目的偏好，来了解真人秀节目的未来走向。

真人秀 娱乐节目 户外旅行

一、国内真人秀节目的基本情况

真人秀，指的是由普通人（非表演）在规定的情景中，按照预定的游戏规则，为了一个明确的目的，做出自己的行动，同时被记录下来而做成电视节目，也泛指“由制作者制定规则，由普通人参加与并录制播出的电视竞技游戏节目”。真人秀节目始于20世纪荷兰真人秀节目《老大哥》，随后欧美国家先后引进，真人秀便成为受欢迎的节目形态之一。而中国也逐渐通过引进或者原创的方式发展自己的真人秀节目。而在中国经济飞速发展的今天，旅行成为国人最受欢迎的放松方式，随之《侣行》成为首档网络自制户外真人秀节目，《花儿与少年》《花样爷爷》《爸爸去哪儿》等都成为热播户外真人秀节目。

二、国内真人秀节目分析

1.《侣行》极限真人秀

《侣行》是优酷网联手“极限情侣”张昕宇、梁红打造的首档网络自制户外真人秀节目，与“央视”联合推出，节目一播出就创下了七小时突破二百万的点击量，第一季结束，已创下了一亿三千多万次的点播量，紧接着在第二季南极探险结婚中，受到了亿万观众的关注与支持。他们两个人通过自己的体验，去的地方都是高危地带，如正在喷发的马鲁姆火山口、索马里海盗的聚集地摩加迪沙、世界最冷的地方奥伊米亚康、依然有核辐射的“死亡之城”切尔诺贝利等等，都是常人所不敢想象的，然而他们用自己的亲身体验给观众带来惊险刺激的旅途经历，在这个过程中也带给世界不一样的中国人，让世界知道，中国人不只是喜欢购物旅行，精神诉求也成为很重要的部分，也会怀揣梦想，去深入地探寻这个世界。

2.《侣行》为什么这么火？

现如今的真人秀节目也是数不胜数，例如国内的《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《花儿与少年》都颇受欢迎，娱乐竞技类、亲子类、相亲类等等，但是户外极限类的真人秀节目在中国市场上几乎没有，而《侣行》打破了中国市场真人秀节目的娱乐性特点，从观众的诉求出发，去做一档真实性、冒险性与文化交流性为一体的真人秀节目，受到了海内外的关注与追踪。究竟是什么原因使得这个极限真人秀节目如此火爆呢？

（1）强大的播出平台

《侣行》是由优酷联手“极限情侣”所打造的网络自制户外真人秀节目。在2013年年初，优酷副总裁李黎看了张昕宇的视频。一个细节让她感到震惊：2012年，新西兰马鲁姆火山，距岩浆270米高，张昕宇举起国旗，红艳艳的旗子瞬间成了白色。因为空气中酸性太大，导致了这样不可思议的场景。张昕宇是一个有骨气、敢去做的人，当他在美国参加帆船驾照考试的时候，问过考试教练能不能开着帆船去南极，然而教练给出的回答却是“这样的事中国人做不到”。在很大程度上，这件事刺激了张昕宇，他这一路的冒险与探索，都是在告诉这个世界：中国人不是不行，而是没有去做。就是这样一股子倔劲儿，让优酷副总裁李黎选择这样一对夫妻，来为他们以及结合当下的受众需求去打造一档具有危险性、冒险性的真人秀节目。在2014年，《侣行》剧场版在“央视”一套黄金时间播出，在国内应该算是一次重要的尝试，在对节目进行重新编排的过程中，更是特别呈现了一些网络版所没有的内容，网络平台与电视平台的联合播出，也是对《侣行》节目的认可，使得节目的受众范围更广，引起的社会影响力更大，使之成为一档不可多得的真人秀节目。

（2）普通人的大梦想

现如今的户外旅行真人秀节目，一经推出火爆程度不敢想象，有一个很重要的原因就是明星效应，多数节目，例如《花儿与少年》《爸爸去哪儿》《花样爷爷》等等，都是邀请当红明星，或者是与节目编排角色符合的明星来进行真人秀的拍摄，去满足受众对于明星的窥视欲，受众时常与明星有一定的距离，在追星的同时对明星的生活充满了好奇心，而这种旅行真人秀的节目能够在一个让人享受的环境中去了解到明星更多元化、更真实的一面，这成为当下旅行真人秀节目火爆的一大原因。而《侣行》中的主人公是不知名的普通人，就生活在我们周围，除去了明星效应这一点，将关注点真切地放在了原创节目上，优酷副总裁李黎时常说一句话，“电视是把神做成人，而互联网则是把人做成神”。在《侣行》中，优酷选择张昕宇与梁红这样的普通人作为真人秀主角，拉近了受众与真人秀节目的距离，更加亲民。

另外，选择普通人来进行真人秀节目的录制以及探险，能够更好地激发受众甚至是让受众引起共鸣，让受众移情到真人秀节目中，能够起到很好的宣传作用，就像这个节目一样，引起轰动。

（3）受众都有一个旅行梦

《侣行》可以说是结合当下的受众心理所打造的一档探险式的户外真人秀节目。随着社会经济的发展，现在人们越来越享受旅行，不管是购物旅行、自由旅行，还是观光旅行，都已成为人们休闲娱乐的重要方式。每个人都有一个环游世界的梦，而在大部分人身上，这只是一个梦，忙着工作，忙着赚钱，能够真正去实现这个梦的人并不多，人们对于户外惊险刺激的旅行更是充满好奇，有太多人想尝试可没有这么大的勇气，并且户外真人秀的目的地也是广大青年所向往的，比如马鲁姆火山口、索马里海盗的聚集地、世界最冷的地方奥伊米亚康、依然有核辐射的“死亡之城”切尔诺贝利，这些都是在挑战普通人的极限，这些人们不太了解但又惊险刺激的地方，使观众更加感兴趣。节目抓住受众这个心理特征，去打造户外旅行的真人秀，激励并且感染着许多人，跟着“极限情侣”去体验极限人生，从不一样的角度去观察、探索这个世界，并且通过探险旅行，去改变中国人在国际上留给大家的刻板印象。很多事不是中国人不行，而是有没有去做，而这对“极限情侣”做到了，不仅在国内引起了轰动，在国际上也引起了关注，将中国户外旅行真人秀带上了一个新高度。

（4）真实地去感受世界

《侣行》还有一个最吸引人的地方就是“真实”。真人秀节目最开始红火的原因就是因为它的真实，而在今天，真人秀节目类型越来越多，竞争也越来越激烈，不少节目呈现出“泛真人秀”的现象，没有平衡好“真”和“秀”。好的真人秀是不需要演员去演什么的，而是在节目规则的制定中，让参与真人秀的人员自然地去碰撞出看点。而《侣行》就将真实表现得很彻底，在《侣行》的拍摄中，将纪录片与真人秀相结合，节目通过让“极限情侣”去讲述这个旅程为主线，来用视频辅助故事，客观完整地去再现外部世界，用真实去代替编剧，满足了当今观众对真人秀节目真实的强烈需求，做到了真人秀节目的最根本的节目性质，让观众不得不被引入其中。

（5）自制网络真人秀的优势

网络自制现如今已成为一个热门，《侣行》是优酷视频网站联手“极限情侣”所打造的网络自制户外真人秀，与电视真人秀不同的是，《侣行》在视频拍摄与制作上受限较小，对于观众来说，这样的真人秀节目内容更加多元丰富，发挥空间更大。在制作上面，互动性更强，相对于电视的反馈机制滞后性，网络能够及时并且广泛地跟踪受众需求，具有双向互动行为，能够及时调整形式并且补充内容。例如《侣行》的航线和探险项目的设计，让网友投票选出“极限情侣”就会带着很多人的梦想一起去那个地方，让受众参与其中，听取受众意见，把握受众口味，这样便可以赢得更多受众关注，在互动过程中加入更多节目新意，将节目做得更好。

（6）前后期的宣传营销

前期大力的宣传也是《侣行》成功的一个重要因素，因为是优酷自制的户外旅行真人秀，在优酷视频网页上做出宣传，而且每一期结束后都有与热情网友的互动视频，使《侣行》的创作方增加，也使更多的人了解到、加入到《侣行》这个节目中来，吸引更多的受众。不仅如此，《侣行》节目还积极联系主流媒体，形成广泛的影响力，例如与央视一套合作在黄金时段播出节目，更是扩大了受众范围。在营销方面，不仅与观众进行线上与线下活动，还加强了优酷节目内部的活动，比如《晓说》与《侣行》在美国就有两次互动活动，这样一来，就可以交互两个节目的受众，使节目受众范围更广，起到更好的宣传作用。不仅如此，“极限情侣”还在北极求婚、在南极结婚，优酷将两人的结婚视频联合播出，也是节目中的又一大看点。《侣行》火了之后，还出版了自己的书，在豆瓣评分高达9.4，受到了读者的肯定与好评，在社交平台上也是火遍了大江南北，微博微信转发与评论量都很高，对于优酷来说，《侣行》是一次成功的尝试。

三、《侣行》对国内真人秀节目的未来影响

优酷自制户外真人秀《侣行》一经推出，引起了国内外巨大的轰动，对于国内真人秀节目膨胀的市场，又会有怎样的启发呢？

1.节目本土化

现在国内真人秀节目，大多都是引进国外的热门节目，例如国内浙江卫视的《奔跑吧 兄弟》就是引进韩国原版的《Running man》，湖南卫视的《爸爸去哪儿》就是引进的韩国MBC电视台的《爸爸去哪儿》，东方卫视的《花样姐姐》就是引进的韩国tvN电视台的明星真人秀侣行节目《花样姐姐》，而这样引进方式的节目还有很多，怎样在引进的基础上创新，原创出有中国特色的真人秀节目里得尤为重要。在未来国内真人秀节目中，可以像《侣行》一样，不再过度消费明星效应，将角色深入到受众当中，找到受众独特的闪光点，“极限情侣”虽然是普通人，但是他们具有冒险精神，敢于并乐于去尝试新的东西，或者是常人所不敢企及的东西。从最真实的体验出发去做好一档真人秀节目，结合中国精神、中国文化和中国地域特点，在做真人秀的同时，改变其他国家对中国的刻板印象，用最好的方式在无形中宣传中国，展示中国精神。

2.节目内容的突破创新

任何一档节目都是内容为王，要有足够的新意与看点去吸引观众，现在的真人秀市场百花齐放，几乎都是以节目形式的多样来代替创新，例如《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》的亲子类节目、《花样姐姐》《花儿与少年》这样的姐弟类旅行真人秀，还有像《奔跑吧 兄弟》这样的游戏竞技类真人秀，很多都是通过看似真实的表达来引起观众的共鸣与关注。在内容上面，这样的娱乐节目展现得过于哗众取宠，现在是一个快节奏娱乐至死的年代，现代人的生活压力大，也更愿意去看一些“轻娱乐”的节目，可是这种节目大部分也只是火极一时，难以长久。随着国民素养的提高，从长远来看，受众的选择面会越来越广，对节目的质量要求也会越来越高，不再是电视台单项输出的年代了，对于真人秀节目来说，观众对节目内容的“真”的要求也会越来越高，节目需要在真实的基础上达到观众的情感诉求点，引起好的社会效应，有一个良性的宣传与热点讨论，就像《侣行》节目的接地气，找到了观众的情感诉求点，参与者的草根化与亲民化，将这一趋势带入真人秀节目，从受众角度出发做好一档真人秀节目。

3.积极阳光引起好的社会效应

在这个娱乐至死的年代，受众都喜欢不用动大脑的“轻娱乐”，满足受众的低层次需要，在真人秀节目中，也易传播一些个体的人生观、价值观，在引导受众方面，可以加入一些阳光积极、正能量的东西，提高受众的水平，为受众提供一些更为有益的信息，用健康娱乐的方式来娱乐人，就如同《侣行》户外真人秀节目，实际是追寻一个“中国梦”，节目风格定位为：“融合中国新一代年轻人的梦想、爱情、友情、勇气和行动力。”给世界展示中国人的“新形象”，并且也让国人能够更好地去看到这个不一样的世界，形成一个良性的社会效应，让生活在高压力之下的现代人不要忘记自己的梦想，并且为之去努力实现，感受到自己活着的鲜活感。以积极向上的节目来引导受众的思想以及整个社会的发展，使真人秀节目更长久地发展下去。

四、结语

在真人秀节目越来越受欢迎的今天，无论是电视还是网络都用各自的方式去满足受众的需求。我国的真人秀节目不断去借鉴国外优秀节目的同时，也在探索着自己的原创节目，并且取得了一定的成功。在吸取国外优秀节目的同时，也结合本国情况去做具有本土化特色的真人秀节目，不仅开拓自己的新道路，也是给中国文化以及中国精神做宣传的大好方式。我们要在节目上进行内容创新，找到受众的情感诉求，传播积极阳光的正能量内容，形成良好的社会效应，让本国真人秀节目走得更长远，并且发展壮大。

[1][美]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].南宁：广西师范大学出版社，2004.

[2]“真人秀”电视节目的形态特征和本土化趋势[R].清华大学影视传播研究中心，中央电视台研究处课题报告.

[3]谢耕耘.中国真人秀节目发展报告[J].新闻界，2006（2）.

[4]尹鸿.解读电视真人秀[J].今传媒，2005（7）.

作 者：

马 南，昆明理工大学艺术与传媒学院广播电视专业在读硕士研究生，研究方向：纪录片。

编 辑：

魏思思 E-mail:sisi123_0@163.com